文 | 今时品牌实验室 思橙 姿羽 昱瑾 岳旺

3月3日至3月9日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆开展1032场市场活动，包括文化传播、产品品鉴、交流培训、公益活动等，把幸福传递至每一位“茅友”。

适逢芳菲之月，“三八”国际妇女节如期而至，为传递茅台对女性消费者的祝福与关爱，致敬每一个在时间长河中闪耀的“她”，各地经销商推出“花样”营销，吸引众多女性朋友参与文化活动，让大家在花香四溢中感受艺术与美酒的交融。

广东经销商策划“38焕新·瓶艺绽芳华”主题环保DIY活动，推出“空瓶焕新艺术计划”，嘉宾将茅台酒空瓶转化为DIY花瓶、彩绘等艺术作品，传递茅台绿色发展理念的同时，也向在社会中担任多元角色的女性致敬。

绛纱如花，馥郁如“她”。上海经销商开展女神节活动，通过小茅巡店、多肉惊喜和鲜花礼品等活动，将创意与礼遇巧妙结合，为顾客提供别具匠心的定制化节日体验，将春意和祝福带入方寸之间，传递茅台对于女性的温暖关怀。

“春醒惊蛰时·花香绽芳华”多肉微景观DIY沙龙活动在安徽举行。在工作人员的讲解与演示下，嘉宾充分发挥自己的奇思妙想，将形态各异的多肉植物巧妙组合，体验手工制作的乐趣。

为庆祝“三八”国际妇女节的到来，天津、山东、四川经销商开展插花手作活动。在天津，大家充分发挥想象力和创造力，精心挑选花材进行花艺创作，于淡雅的花香与醇厚的酒香中收获快乐与自信。在山东，活动以紫色与黄色为视觉主线，让每一位女性嘉宾在剪枝、配色中自然沉浸。四川经销商特邀女企业家，在馥郁酒香与花艺创作中感受中华传统文化魅力，绽放女性独有的风采，共话女性成长与奋斗精神。

天津

山东

四川

北京、贵州、湖北经销商邀请女性嘉宾在贵州茅台专卖店开展非遗水拓丝巾手作活动，共赴一场春日里的艺术盛宴。活动以丝为媒、以酒传情，茅台酒与水拓丝巾跨越时空的碰撞，诠释中华文化的深厚底蕴。活动将茅台文化底蕴与非遗手作体验、东方女性气韵相融合，拉近茅台与女性消费者之间的情感距离。

北京

贵州

湖北

福建经销商开展“三八”国际妇女节主题活动。活动以茅台“文化赋能消费”理念为指导，通过沉浸式影像、创意手工等环节，串联匠艺与女性力量，开启一场致敬匠心的文化旅程。

在海南，经销商邀请专业化妆师为女性“茅友”带来一场美妆盛宴，度过一段关于美丽与自信的旅程，传递出积极向上的生活态度。活动上大家还相互分享对茅台文化的理解与感悟。

“禅茶醒春意·静聆绽芳华”三八妇女节活动在河南举行，为女性嘉宾带来一场融合酒韵与茶香的诗意之旅，让大家在忙碌的生活中停下脚步，聆听时光的沉淀，感受茅台文化的魅力。

三月春光暖，芳华正当时。湖北经销商邀请“茅友”参加“绽放芳华·有你珍蚌”主题手作沙龙。大家发挥想象力和创造力，亲手打磨属于自己的戒指、手链、吊坠，向女性力量致以深切敬意与礼赞。

在这专属女生的时刻，吉林经销商举办“女神有约·玫好与共”店内礼遇活动，为每一位到店的女性“茅友”送上玫瑰花，致敬新时代女性的优雅与力量。

江西经销商开展“时光悦己·匠韵芳华”手工DIY蛋糕主题活动，邀请女性“茅友”与茅台文化爱好者共聚一堂，以指尖匠心创作甜蜜艺术，在互动中传递茅台对女性群体的关怀与敬意。

宁夏经销商邀请女性客户欢聚一堂，共度一场艺术与心灵疗愈交织的春日雅集。旗袍演绎、专题讲座、中式插花等活动一一开展，向嘉宾致以节日的问候和美好的祝福。

为向广大女性朋友致以最诚挚的敬意，青海经销商筹办女性“茅友”专场活动，将茅台文化与节日氛围融合，为到场的每一位女性朋友带来一段难忘的时光。

江西经销商开展“瓷韵女神·艺彩纷呈”活动，邀请“茅友”体验陶瓷贴片画制作，她们以匠心点缀生活，每一幅作品都诉说着女性的坚韧与温柔，成为春日里最美的风景。

“阳春三月，与‘你’相逢”非物质文化遗产手作活动在山西举行。大家齐聚一堂，进行拜孔仪式，练习八段锦，制作古法香囊，分享茅台历史文化，感悟中国传统文化的独特魅力。

上海经销商特邀女性企业家、行业先锋及“茅友”女性代表，举办“醇香绽放·致敬她力量”沙龙。现场以柔美花艺与茅台经典元素相融，通过沉浸式体验与创新互动，与“女神”共庆节日，致敬女性力量。

新疆经销商开展永生花团扇手作活动，邀请女性“茅友”亲手制作永生花团扇，感受中国传统手工艺的魅力的同时，让大家在繁忙的生活中找到一份宁静与愉悦。

在西藏，经销商邀请女性“茅友”相聚茅台专卖店，开展“春日绽放·醉美芳华”沙龙活动，工作人员精心准备了鲜花和下午茶，让嘉宾沉浸式体验茅台酒的品饮文化内涵。

浙江经销商开展“芳香疗愈沙龙”主题文化活动，邀请女性嘉宾参与制作专属精油香水，感受香氛的魅力与疗愈力量。

重庆经销商特别策划一场户外采摘活动，通过轻松愉快的户外体验，让女性朋友们在繁忙的工作与生活中放松身心，感受大自然的美好。

为打造茅台文化营销新场景，湖南经销商举办“阳春三月·茅香四溢”茶艺文化活动。茶艺师向大家展示各类茶叶冲泡技艺，尽显传统茶艺精致，领略中国茶文化的博大精深。

贵州经销商邀请“茅友”欢聚一堂，共品陈年贵州茅台酒（15）的醇厚酱香，还体验DIY发财树的过程，预祝大家在2025年讨个好彩头。

在四川，经销商借助春日氛围，开展“共赴茅香之约·漫享春日雅集”飞天贵州茅台酒品鉴会，让“茅友”在活动中感受茅台文化的独特魅力，品味茅台的美妙香醇。

江西经销商与“茅友”共举杯，以酱香唤醒甘美之春，感受飞天贵州茅台酒与自然节律的融合共美。

湖北经销商邀请“茅友”品鉴飞天贵州茅台酒，轻嗅茅台酒那浓郁醇厚的香气，感受在鼻腔中散开的美妙，醇厚的口感在舌尖上舞动，为“茅友”带来一场味蕾的盛宴。

浙江经销商举办“以花之名·礼赞‘她’力量”飞天贵州茅台酒品鉴会，借一杯佳酿，赴春日之约。茅台文化品饮师从茅台品牌故事、工艺和品鉴三个方面与到场的嘉宾分享茅台文化。

在春意渐浓的季节里，为致敬女性力量，海南经销商邀请多个行业的女性“茅友”参加“品质生活·悦心悦己”43度贵州茅台酒品鉴会，愿她们历尽千帆，仍向上生长。

山东经销商在43度贵州茅台酒品鉴会上，以一杯酒、一盏茶、一缕香，为女性“茅友”们献上一场专属的感官与心灵之旅。

在黑龙江，“茅友”在“惊梦启新·礼鉴芳华”品鉴会中，以花为媒，以酒为伴，一同领略茅台的非凡韵味，开启一场花香与酱香的浪漫邂逅。

甘肃、内蒙古经销商相继开展一季度市场工作会，会议传达学习《2025年贵州茅台酒市场活动支持方案》，并对甘肃和内蒙古省区2025年市场活动任务进行安排，明确一季度工作重点。下步工作要积极适应“三期叠加”的市场形势，着眼推进“三个转型”，不断提高营销服务工作质效，努力触达更多消费者。

甘肃

内蒙古

用心、用情、用爱，讲好茅台故事。河北经销商举办第一届文化品饮师选拔赛，参赛选手们现场讲解、展示茅台酒及各类产品，深挖产品文化定位、品牌故事，展现品鉴技巧，并创意性结合自身特点，通过故事化的方式传播茅台品饮文化魅力。赛事举办旨在提升团队规范化、专业化、高质化业务技能，切实为消费者提供更优体验。

贵州经销商开展“樽启风华·茅香探秘”为主题的学习交流活动，旨在通过学习，进一步深化知识巩固、提升专业能力以及塑造良好形象，进而提高服务质量。

在数字化媒体高速发展的时代，茅台品牌营销也在聚力转型。河南经销商围绕新媒体运营展开学习培训，特邀资深新媒体运营专家等围绕短视频拍摄、剪辑、运镜等知识作讲解，帮助员工掌握新媒体运营技能，为品牌传播赋能。

重庆经销商开展“传承与创新·东方文化觉醒下的酒行业对话”书香茅台读书会，深入探讨当下白酒行业宏观经济形势，就茅台酒市场工作如何创新营销、深化文化内涵、提升品牌价值开启一场头脑风暴。

“春雷响，万物长，最是一年好春光”，江苏、新疆经销商在春日里品读《茅台玖章》，透过文字触摸茅台酒的文化脉络，共同探寻茅台背后深厚的人文底蕴，感受匠心传承。

江苏

新疆

山东经销商组织员工开展礼仪服务培训，培训内容涵盖客户服务技巧、礼仪规范、沟通技巧等多方面，通过培训掌握更多实用的服务技能，提升团队专业素养。

党建与业务融合，不仅是企业发展内在需求，也是高质量发展的必然选择。在辽宁，经销商组织开展主题党建活动，并建立常态化学习机制，通过“三会一课”、主题党日等多元化形式，探索党建与业务深度融合，推动双融双促。

初春，来自湖北武汉各海归协会的50余名华侨代表相约“蛇年友约，共赴茅趣；以球会友，同话未来”高尔夫联谊活动。绿茵场上，嘉宾们一边体验高尔夫运动，一边交流发言，共同品鉴茅台美酒，深入了解茅台文化，感受中国传统酒文化魅力。

情暖妇女节，巾帼绽芳华。为庆祝国际劳动妇女节，丰富员工业余生活，广西和黑龙江经销商分别组织员工开展妇女节团建活动。大家相聚一堂，通过趣味游戏互动、分享交流、美食品鉴、歌舞表演等形式，享受节日的愉悦时光，提升团队协作力与凝聚力。

广西

黑龙江

“春日茅台相伴，共赏山河烂漫”，西藏经销商组织员工来到户外开展登山活动，共赏春日盛景，在自然的洗礼中，促进员工之间的情感交流和团队协作。

植树造林，是茅台助力生态保护的生动实践。茅台深知，良好的生态环境是酿造高品质美酒的基础。在第47个植树节到来之际，各地茅台经销商纷纷开展植树活动，让植树的绿意与品牌的魅力一同延续。

当植树节带着生发和希望如期而至，福建经销商以一场“茅台伴鹭岛·共植蓝碳林”红树苗种植公益行动开启春的序曲。在大家共同努力下，一株株红树林幼苗在滩涂上昂然挺立，它们承载着茅台人对绿色未来的美好期许。

在贵州贵阳长坡岭森林公园，百余名经销商代表携手挥锹种下200余株樱花树，为这片热土的生态屏障再添生机，暮色渐临，新栽的树苗在夕阳下泛起淡淡金晖。

湖北经销商开展的植树活动现场也是一片热火朝天，大家手持工具，挥锹铲土、扶苗填坑、培实新土、提水浇灌，每一个动作都充满着对绿色的期待。

在江苏乡伴苏家理想村内，植树活动参与者们将精心书写的茅台认养铭牌挂在树苗上，随风飘扬，传递着大家对绿色未来的美好祝愿。

在重庆市江北区郭家沱街道长江沿岸，经销商开展“巾帼志愿者行动起来·保护母亲河”公益活动，仔细清理河道边的生活垃圾，让河岸边的环境焕然一新，为后续生态环境保护工作提供有力支持。

为用实际行动践行雷锋精神，广西、宁夏经销商以义诊、法律咨询、环境美化等形式为社区居民提供形式多样的公益服务，让雷锋精神在每个人心中生根发芽，激励更多人投身公益事业。

广西

宁夏

在“三八”国际妇女节来临之际，河北经销商前往石门桥镇探望长期帮扶的“燕子”姐，一直以来，经销商定期收购她的手钩小茅玩偶，希望让她感受到社会的关怀与温暖；浙江经销商借特别慰问活动向二十余名优秀退役女兵致以节日的问候和崇高的敬意，并送上鲜花、慰问品和节日的祝福。

河北

浙江

黑龙江经销商前往鸡西市参战老兵、退役军人家中，为他们送去慰问品和诚挚的问候，从他们身上感受不屈不挠、积极向上的奋斗精神。

在吉林开展的“情暖新就业群体”慰问活动中，经销商为每一位骑手、快递员送上装有保温杯、马克杯、数据线、手机支架、毛巾等物品的暖心能量包，勉励新就业群体以“雷锋”为榜样，努力成为践行社会主义核心价值观的主力军。

随着宏观经济的转型与产业结构的调整，高端白酒的消费人群及消费模式正在经历重大变化，市场正步入理性消费的3.0时代。面对新形势和挑战，各地茅台经销商积极拥抱理性消费，开发新消费场景，充分挖掘私域流量，打造具有仪式感的品饮体验和消费场景，加快“卖酒向卖生活方式转变”，创造“悦自己、悦知己”的消费共鸣，拉近茅台与消费者之间的情感距离。