文/今时品牌实验室 昱瑾 思橙 清月 岳旺

在寒风凛冽的冬季，茅台经销商们通过一系列精心策划的品鉴会、深入细致的交流培训以及丰富多彩的文化活动，成功地将“茅友”紧密地链接在一起。

11月25日-12月1日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等地经销商开展了630场市场活动，类型有品鉴会、文化推广、交流培训、公益活动等，赋予了冬日不一样的温暖与意义。

品味美酒，感恩“茅友”

在宁夏，一抹充满古韵与诗意的色彩，一缕优雅绵长的茅台酒香于“同朔风共盏 ·龙茅宴琼花”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会上缓缓铺陈开来，席间，嘉宾互相分享品鉴“龙茅”的喜悦，分享背后蕴藏的美好祝福。

在河南“品味岁月·酱香悠长”陈年贵州茅台酒（15）品鉴会的手工互动环节，“茅友”们不仅品鉴美酒，还积极参与手绘百福图的活动，感受到时间赋予美酒的深厚内涵与中国传统文化的魅力。

为深入践行茅台“酿造高品质生活”的使命，黑龙江经销商邀请“茅友”参加“千秋酝尊品·古韵漫陈酿”陈年贵州茅台酒（15）品鉴会，利用这一交流平台，带领大家走进陈年贵州茅台酒（15）的山河岁月、品质旅程和时间记忆。

湖南经销商借“尊道崇德·品味岁月”陈年贵州茅台酒（15）品鉴会回应期待，随着茅台文化品饮师的介绍，从茅台镇的自然环境到茅台酒的独特酿造技艺，嘉宾们对茅台酒有更深入的了解。

仲冬霜月，岁末暮秋。吉林经销商将“凝岁月芬芳·暖寒冬醇香”陈年贵州茅台酒（15）品鉴会现场布置得典雅别致，独特的酱香韵味与岁月的沉淀，与立冬的沉稳内敛相得益彰，冬日增添了一份温暖与雅致。

精致特别的玫瑰花束、炯炯有神的醒狮、中国特色的“龙福”、寓意美好的“凤舞九天”……在云南经销商举办的“尊道崇德·品味岁月”陈年贵州茅台酒（15）品鉴会开始前，“茅友”们亲手制作一幅幅勾勒着不同图案的烧箔画。

新疆经销商诚邀“茅友”共赴“尊品佳酿·酒香诗韵”陈年贵州茅台酒（15）品鉴会的雅约，在微醺的氛围中，嘉宾们兴之所至，欲展纸墨，挥毫抒怀，留下了珍贵的墨宝，字里行间都洋溢着对这场品鉴会的喜爱与对茅台的钟情。

小雪至，天地寒，万物收藏。山东经销商邀请“茅友”参加“尊道崇德·品味岁月”陈年贵州茅台酒（15）品鉴会，感受养生文化与茅台文化融合。在专业药香非遗老师指导下，“茅友”制作十二生肖香牌，药香与茅台的醇厚酒香相互交融。

福建和甘肃经销商邀请“茅友”开展陈年贵州茅台酒（15）品鉴会。茅台文化品饮师为嘉宾分享四式品鉴法，品味每一款酒的独特之处。品鉴会不仅让“茅友”享受到品鉴的乐趣，增进对茅台酒的了解和认识。

福建

甘肃

一瓶好酒、敬于文化、始于味蕾、忠于品质。四川、福建、西藏经销商举办贵州茅台酒（珍品）品鉴会，与“茅友”共同感受茅台酒的弥珍之美与文化之韵。嘉宾现场参观茅台门店，通过“眼观色、鼻闻香、口尝味、看风格”的四式品鉴法，品味茅台酒突出的酱香以及独特的复合香气，揭开贵州茅台酒（珍品）背后的故事。

四川

 福建

西藏

岁月酿珍品，举杯品酱香。陕西经销商邀约“茅友”们欢聚在贵州茅台酒（珍品）品鉴会上，在每一个味觉层次的递进与交融中，品味贵州茅台酒（珍品）独特而不可替代的魅力。

广西经销商在茅台文化体验馆举办贵州茅台酒（珍品）品鉴会。品鉴会前夕，嘉宾在工作人员的指引下参观茅台文化体验馆，沉浸式感受茅台文化魅力，并介绍茅台酒酿造工艺、包装设计、酒体特点等，与“茅友”共同探寻铭刻在贵州茅台酒（珍品）身上的时光印记和茅台美韵。

在上海“5Senses艺游味境”沉浸式数字艺术餐厅，贵州茅台酒（珍品）品鉴会将美酒与佳肴、艺术与文化完美融合，带来一场视觉、嗅觉、味觉与心灵的多方位盛宴，表达初心至真、品质至珍、风格至臻。

“珍酿之品·百福具臻”贵州茅台酒（珍品）品鉴会上，河北经销商以布为纸、以叶为墨、以酒为媒，邀请“茅友”们一起制作植物拓染，一起品尝传统的茅台酒，感受来自冬天的温暖。

湖北经销商以“青囊品茅韵·妙手鉴精酿”为主题举办贵州茅台酒（精品）品鉴会，携手10多位名医“茅友”欢聚武汉西北湖之畔的咖境精致酒店，在感恩各位名医圣手为患者消解病痛的同时，共同品鉴饱含时光奥妙、韵味悠长的民族精品。

在贵州，经销商举行“佳人相映·酒香花韵”贵州茅台酒（精品）品鉴会。工作人员带领嘉宾亲手制作属于自己的簪花，体验传统手工艺术的魅力。随后，茅台文化品饮师从品鉴四步：观、闻、品、格，为大家讲解茅台酒的酿造工艺以及品鉴知识。

广东经销商以“笔墨流香·醉韵茅台”飞天贵州茅台酒品鉴会感恩回馈“茅友”，活动将老酒与新酒勾兑品鉴，并将书法艺术与茅台酒文化相融合，彰显茅台酒文化魅力。

酒逢知己，岁月醇香。河南经销商邀请“茅友”来到飞天贵州茅台酒品鉴会共品茅台酱香，活动现场的氛围布置以《茅台玖章》为主题，展现茅台的企业文化体系，并突出茅台“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观。

聚焦“酒”文化，山东经销商举办“茅台韵味扬·感恩笔韵中”飞天贵州茅台酒品鉴会，茅台酒香与艺术家们的墨香融合，让嘉宾们感受文化魅力。

重庆经销商将茅台文化与传统文化在“冬藏万物美 ∙ 浅酌茅酒香”飞天贵州茅台酒品鉴会上深入融合，并在指导老师的带领下制作出属于自己的香薰挂件，这不仅让“茅友”们体验到四季变换之美与秋收冬藏之美具象化，手工制作的乐趣，更在忙碌的生活中寻得一份宁静与专注。

霜华染冬境，茅台香愈盛。江西经销商于赣江之滨摆上长桌雅宴邀约女性“茅友”，当一杯杯晶莹剔透的飞天贵州茅台酒缓缓倒入杯中后，大家分享着茅台故事与情感，品味来自岁月积淀的匠心品质与跨越时空的醇厚细腻，体会美好生活之味。

踏入重庆“冬韵小雪天·茅台醇香厚”飞天贵州茅台酒品鉴会场地，温馨愉悦之感扑面而来。古雅的茶炉中，炭火悠悠燃烧，壶内茶水翻滚，升腾起袅袅热气。“茅友”们围坐一起手持剪刀，灵动地剪裁出精美的窗花图案，或轻捧香茗，在茶香与笑语中畅叙幽情。

在冬季初临的天津，一场“冬雪伴舞飞天情·感恩天时送飘香”飞天贵州茅台酒品鉴会圆满举行，经销商通过专业的文化讲解与多元的主题互动，让“茅友”们更加深入地了解了茅台的滴滴酱韵。

贵州经销商邀请“茅友”在“赏冬韵之美·鉴茅台醇香”飞天茅台酒品鉴会，共鉴茅台佳酿，共品文化盛宴。品鉴会上，专业老师带领“茅友”走进传统陶瓷技艺，感受中国传统文化的独特魅力。

一场跨越时空、汇聚匠心、集萃非遗的品鉴会，在北京启幕，演绎一段“时光「印」记，梦回飞天”的冬日雅宴。经销商邀请“茅友”在浩瀚的老酒收藏馆中步步穿梭，走近茅台的历史脉络，在《茅台玖章》的拓印中点点浸痕，品悟“顺天敬人 明理厚德”的蓬勃生命力。

恰逢i茅台11·29品牌日活动，海南经销商开展“43度贵州茅台·温情满人家”43度贵州茅台酒品鉴会，以“家”文化为基调，邀请“茅友”们欢聚一堂，品味43度贵州茅台酒的“平和”醇香，共赴一场温情满怀的冬日雅宴。

在江苏，“43度贵州茅台酒·温情满人家”43度贵州茅台酒品鉴会邀请“茅友”参观茅台文化体验馆，以茅台的发展历程为切入点，陪大家一起探寻神秘的茅台。

文化会友，焕活暖冬

在四川经销商赞助的《欧盟企业在中国建议书》发布会上，成都圈层领袖、国际友人聚集，文化展台前酒香萦绕、人流如织。中国欧盟商会全国主席表示，茅台酒醇厚、幽雅、细腻，是最能代表中国酒文化的顶级白酒。

广东经销商用一场文化沙龙答谢“茅友”支持，以精致的产品和温馨的阅读氛围加深“茅友”的喜爱之情。

为了让“茅友”近距离感受茅台悠久的历史文化、独特的酿造工艺及多彩贵州的人文景观，安徽、黑龙江、重庆经销商开启醉美茅台之旅，真正走进茅台，深入文化土壤。

安徽

黑龙江

重庆

北京经销商以“国潮茅台·非遗传承”脸谱DIY活动展现非遗风采，邀请多位非遗传承人共同创作脸谱，与茅台文化有机结合，触达更多消费者。

甘肃经销商为庆祝专卖店开业十周年，举办“相伴十载·共赴韶华”主题活动，以热爱之心共襄盛举，携手为茅台文化推广的广阔未来助力。

浙江经销商以“小雪寒气来·酱酒暖人心”十一月主题体验日活动为“茅友”们呈现视觉与味觉的双重盛宴，品酒、打铜，在传统文化的交流互动中获得品牌发展的灵感。

江西经销商开展“菊韵秋色·与i同赏”i茅台APP推广专题活动，丰富的产品和礼赠吸引消费者驻足，并与i茅台结缘。

文化盛会，精神洗礼10月，茅台企业文化手册《茅台玖章》正式发布，以“顺天敬人 明理厚德”为核心价值观，其承载了茅台的悠久历史、深厚文化以及未来愿景，将茅台人的精神与理念代代相传。

书香润心灵，《茅台玖章》耀茅台。上海、河北、陕西、广西、云南、吉林、江苏、内蒙古、河南、广东、辽宁、宁夏、山西、青海等地经销商相继开展《茅台玖章》读书会，共同研读《茅台玖章》。

各省区开展的读书会现场，大家相聚在一起详细解读企业简介、文化溯源、文化理念、行为准则、文化形象、茅台产品、茅台工艺、社会责任、致敬榜样等九个篇章的精髓要义，感受茅台从悠久历史中走来的坚韧与辉煌，理解茅台在变革时代中坚守与创新的智慧与勇气。

此外，还在活动上进行交流分享，各自结合自身经历，畅谈阅读《茅台玖章》的心得体会，纷纷表示将以“顺天敬人 明理厚德”作为今后茅台市场工作中的行动指南与行为准则，将所学所得转化为市场实践，为茅台高质量发展汇聚磅礴力量。

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上海

河北

陕西

广西

云南

吉林

江苏

内蒙古

河南

广东

辽宁

宁夏

山西

青海

上海经销商打造一场别开生面的文化体验——“携手小茅·走读世界——探究何以敦煌”活动，参观“何以敦煌”艺术大展，重拾飞天之缘，感受文化自信的力量，传播茅台文化及中国传统文化融合精神。

文化是茅台的根与魂，阅读茅台，就是开启一场精妙绝伦的文化之旅。“酒赋诗书，阅见茅台”，四川经销商以“书”为纽带，循着传统酒文化之迹，开启一场文化之旅。巧手绘书签，方寸溢书香，现场来宾体验手绘书签并以书签引路，徜徉酒文化的“海洋”，一同探讨“酒”在人类文明中扮演的角色。

讲好茅台故事，传播茅台文化。山东经销商组织员工开展文化宣讲活动，每位员工都精心准备了内容分享，涵盖茅台的历史沿革、酿造工艺、品质特色以及自己在工作中与茅台的点滴故事。通过员工的亲身讲述，加深大家对茅台文化的理解与认同，进一步推动茅台文化的传播与弘扬。

在海南，经销商也组织员工开展茅台企业文化的交流活动，深入领悟茅台文化思想精髓，全面提升员工的文化素养与思想境界。并在学习中去感受茅台文化的独特魅力，以文化推动服务创新，做好茅台文化的传播。

为互学互鉴，提升专卖店服务能力。新疆经销商在专卖店内开展交流互学活动，围绕i茅台运营、门店资料、产品讲解、智慧门店等方面进行探讨，学习及借鉴彼此市场工作经验。

在贵州，三家茅台专卖店联合开展“携手共进，共酿文化新章”主题交流学习活动。活动上，员工们各自分享在传播茅台文化、i茅台管理运营、客户服务流程等方面的实践经验，认真剖析每个环节的不足之处，总结经验，优化提升，呈现了一堂堂“干货”满满的实战课。

一场知识与经验交融的学习之旅在江西展开。江西省区各负责人齐聚一堂，开启为期两天的密集培训，特邀专业讲师从国际地缘政治冲突下中国金融运行面临的挑战、现代营销法则、存量客户的维护和盘活、公司的控制策略、控制利益和控制风险等方面开展教学培训，通过培训拓展思维、开阔眼界，大家受益匪浅，收获满满。

浙江传承人工作部2024年度工作小结会议圆满落幕。会上，回顾2024年浙江传承人工作部所取得的成就，特别是在文化传承与创新方面所做出的积极贡献，并就未来的发展方向和工作重点进行详细的安排部署。

品饮茅台，匠心之美。一场激烈的茅台文化品饮师宣讲比赛在重庆上演，比赛以模拟讲演的形式展开，选手们围绕茅台酒的深厚历史、品鉴的精湛艺术与专业知识等多个维度，进行深入浅出的阐述。通过沉浸式的叙述，选手们充分展现她们在口感辨识、色泽鉴赏及适用场景等方面的深厚造诣与独到见解。

“大雪飞舞穿帘幕，江南水乡展旖旎”,安徽经销商邀请“茅友”共赴乌镇、西塘、绍兴柯岩风景区，体验一场文化与美酒的交融之旅，大家走进自然山水中，感受茅台顺应自然的深刻文化内涵。这不仅是一场酒旅会，更是一次文化的探索与心灵的洗礼。

品鉴会、交流培训、文化活动等是茅台文化传承与传播的生动舞台，情感则是触动“茅友”心弦、引发共鸣的关键钥匙。基于对现代消费者情感需求的深刻理解和精准把握，各地茅台经销商在市场推广活动中巧妙融入情感元素，赢得了广大消费者的青睐与好评，更在无形中传递了茅台品牌的价值与追求，让每一次的相聚都成为一次心灵的触动。

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