文/图 今时品牌实验室 李铁 张志红

在茅台进入澳门市场即将70年之际，这个国际知名都市将由“茅台国际化的前沿阵地”升级为“茅台国际化样板市场”。12月3日晚，在庆祝中华人民共和国成立七十五周年、澳门特别行政区成立二十五周年、澳门茅台文化协会十周年庆典上，茅台集团党委书记、董事长张德芹宣布了这一消息。

第十四届全国政协副主席何厚铧，澳门中联办协调部部长仇昱，澳门政策研究和区域发展局局长张作文，澳门茅台文化协会会长廖泽云、副会长崔世昌、副理事长刘艺良，澳门归侨总会会长刘雅煌，澳门中国企业协会会长傅建国，澳门妇女联合总会永远会长贺定一；茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭，与澳门政要及社会各界人士出席活动。

中华人民共和国成立七十五周年、澳门特别行政区成立二十五周年、澳门茅台文化协会十周年庆典嘉宾合影

“我是贵州大山里面成长起来的一个孩子，站在这里真的心情澎湃，因为茅台和我们一样，从贵州大山的深处成为一个知名的中国民族品牌，走进澳门市民，并通过澳门走向全球。”张德芹致辞时特别向澳门消费者表示感谢。

1955年，茅台首次在海外注册了“车轮牌”商标，这一年也进入了澳门市场，并作为茅台国际化的前沿阵地。值得一提的是，1955年茅台酒的产量只有209.18吨，营收仅22万元。近70年过去，茅台酒的产量已超过了5.7万吨，总营收和利润总额已经双破千亿。

张德芹致辞

2014年，澳门茅台文化协会成立之时，正是茅台通过营销战略转型，率先走出行业深度调整低谷的关键节点。10年过去，茅台成为世界烈酒第一品牌，已连续七年位居全球酒类品牌价值榜首，茅台酒也连续3年成为全球唯一千亿人民币级别的超级酒类大单品。

“作为在澳门注册成立的非牟利团体，澳门茅台文化协会成立10年以来，一直关心社会，服务社会，支持特区政府。”澳门茅台文化协会副会长陈季敏致辞时表示，协会不断推动茅台民族品牌唱响海外，还加强与祖国内地的联系，积极开展捐资援助的活动，在积极弘扬中华传统文化的同时，也大力推动社会公益活动。

“十年来，我们得益于澳门特区政府、驻澳相关部门以及在座的各位人士对茅台的大力支持和关心，使我们的文化得以彰显。”张德芹认为，澳门茅台文化协会积极开展了很多茅台文化的交流活动，传播了茅台的文化、历史、酿造工艺和品鉴技巧，为茅台在澳门的市场开拓，文化传播以及内地和澳门的文化交流作出了重要的贡献，也进一步推动了中国酒走向世界，走向海外。

庆典现场

今年以来，茅台国际化全面加速，以此为战略积极探索在海外市场的路径。张德芹表示，澳门拥有“背靠祖国，联通世界”的优势，是茅台重点耕耘的市场，对于茅台今后的国际化建设至关重要。

“我们将搭建澳门样板市场。”张德芹希望澳门各界对茅台进一步支持和关心，让茅台走向世界。

这是源于澳门作为内地链接世界的重要窗口，在中国文化经贸交流版图中拥有着许多独特的亮点，同时在酒类商品的消费中，潜藏着众多的优势，地位举足轻重。

如何打造，茅台提出以文会友，创新品牌国际表达。

“茅台文化源于中华文化的优秀基因，是中国酒文化的典型代表，凝聚着我们茅台历代前辈的艰辛创业，艰苦奋斗的智慧结晶，承载着茅台走出大山，走向世界的梦想。”张德芹指出，当前茅台正围绕着“顺天敬人·明理厚德”的核心价值观，倾力打造“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”“茅友嘉年华”三大文化特色IP，传递茅台对天道的尊崇，对大山父老乡亲的反哺，以及对广大消费者的尊重和敬重。

他希望澳门茅台文化协会以《茅台玖章》为指引，凝聚茅台文化基因，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。

活动上，张德芹特别提到了一个郑重的承诺，“我们会传承好民族的工艺，秉承好民族的文化，做好茅台质量，服务好茅台每一个消费者，使你们的消费更加愉悦、更加开心。”

澳门茅台文化协会也表示，将继续发挥桥梁和纽带作用，推动民族品牌唱响海外，为民族文化走向世界贡献智慧和力量。