文/今时品牌实验室 姿羽

在盲盒世界里，小茅盲盒是一个比较特别的存在。

跨界诞生，能吸引年轻人走进“茅台的世界”，也能拉动沉淀深厚的茅台文化走近Z世代。

“我第一次走进第三代贵州茅台专卖店，不是买酒，而是购买小茅七曜盲盒”，25岁的李女士作为一名“资深”的盲盒爱好者，偶然情况下得知小茅IP以盲盒的形式推出了文创产品，经过几次抽取，目前拥有了月曜、木曜、金曜及隐藏款火曜。

“跟我购买的其他品牌的盲盒一样，小茅七曜系列盲盒也有隐藏款，但我第二次就抽到了火曜，还是比较幸运”，李女士说到。

2023年1月上线i茅台的小茅七曜系列盲盒，是小茅的首款盲盒产品，结合国潮元素与中国传统文化中的“七曜”，让小茅IP变得更生动，拉近了与年轻人之间的距离。直至现在，李女士的不少朋友也还在通过i茅台的畅享云购板块，线上购买小茅七曜系列盲盒。

而继小茅七曜系列盲盒手办推出一年多之后，“天人共酿”小茅酿酒系列盲盒手办套装，7月26日即将在i茅台天猫茅台文旅官方旗舰店和京东茅台文旅旗舰店正式上线销售。

从数据来看，盲盒32%的消费者年龄居于18-24岁之间，25-29岁、30-34岁消费者的占比分别达到26%、20%。“拆一下的快乐”成为同李女士一样的年轻人购买盲盒的初始热情，也掀起过一阵阵“盲盒热”。但李女士也告诉“茅台时空”，现在购买盲盒她有更多的考虑。

“因为现在盲盒的IP很多，我也买了很多，所以在店里我会看展示品的精致度，IP呈现更立体化一些的盲盒我会更喜欢”，李女士说到。

走进现在很火热的盲盒专卖店，“茅台时空”发现不少盲盒为了表现IP的性格与神态，会增加配件，例如配饰或者道具。据悉，“天人共酿”小茅酿酒系列盲盒手办套装，也抓住了当下盲盒消费者的心理，对小茅的表现力下了不少功夫，或许已经步入了盲盒的“next level”。

根植传统酿酒工艺，提升盲盒文化张力。“天人共酿”小茅酿酒系列盲盒手办套装从茅台酒传统的神秘酿造工艺入手，融入生态文明理念，种植、制曲、制酒、贮存、勾兑、包装、品鉴各环节都包含在内。其中，品鉴款为隐藏款。每一套产品包含有6个常规款或5个常规款加1个隐藏款。

盲盒配件丰富，增强整体趣味性。据了解，6个常规款与1个隐藏款小茅都各自包含不同的配件，例如种植款小茅的草帽、贮存款小茅的酒坛等均为可磁吸，加强了小茅手办的表现力。特别的是，每一套盲盒将配备青绿山水展架，不仅满足6款手办的陈列需求，也是“好水好山酿好酒”的美好呈现。

与此同时，消费者购买“天人共酿”小茅酿酒系列盲盒手办套装还能有机会获得幸运奖53%vol飞天茅台酒50ml两瓶。该奖以兑换卡形式随机附赠于隐藏款套盒内。

（抽中隐藏款即可获得53%vol飞天茅台酒50ml两瓶）

小茅盲盒的诞生，是茅台年轻化的一种探索。可以预料到，6款小茅站在青山绿水间，将是“天人共酿”小茅酿酒系列盲盒手办，抓住新时代的流量密码，为庞大的年轻消费群体，带来“拆一下的快乐”之外，更大的亮点。