文/今时品牌实验室 姿羽
在盲盒世界里,小茅盲盒是一个比较特别的存在。
跨界诞生,能吸引年轻人走进“茅台的世界”,也能拉动沉淀深厚的茅台文化走近Z世代。
“我第一次走进第三代贵州茅台专卖店,不是买酒,而是购买小茅七曜盲盒”,25岁的李女士作为一名“资深”的盲盒爱好者,偶然情况下得知小茅IP以盲盒的形式推出了文创产品,经过几次抽取,目前拥有了月曜、木曜、金曜及隐藏款火曜。
“跟我购买的其他品牌的盲盒一样,小茅七曜系列盲盒也有隐藏款,但我第二次就抽到了火曜,还是比较幸运”,李女士说到。
2023年1月上线i茅台的小茅七曜系列盲盒,是小茅的首款盲盒产品,结合国潮元素与中国传统文化中的“七曜”,让小茅IP变得更生动,拉近了与年轻人之间的距离。直至现在,李女士的不少朋友也还在通过i茅台的畅享云购板块,线上购买小茅七曜系列盲盒。
而继小茅七曜系列盲盒手办推出一年多之后,“天人共酿”小茅酿酒系列盲盒手办套装,7月26日即将在i茅台天猫茅台文旅官方旗舰店和京东茅台文旅旗舰店正式上线销售。
从数据来看,盲盒32%的消费者年龄居于18-24岁之间,25-29岁、30-34岁消费者的占比分别达到26%、20%。“拆一下的快乐”成为同李女士一样的年轻人购买盲盒的初始热情,也掀起过一阵阵“盲盒热”。但李女士也告诉“茅台时空”,现在购买盲盒她有更多的考虑。
“因为现在盲盒的IP很多,我也买了很多,所以在店里我会看展示品的精致度,IP呈现更立体化一些的盲盒我会更喜欢”,李女士说到。
走进现在很火热的盲盒专卖店,“茅台时空”发现不少盲盒为了表现IP的性格与神态,会增加配件,例如配饰或者道具。据悉,“天人共酿”小茅酿酒系列盲盒手办套装,也抓住了当下盲盒消费者的心理,对小茅的表现力下了不少功夫,或许已经步入了盲盒的“next level”。
根植传统酿酒工艺,提升盲盒文化张力。“天人共酿”小茅酿酒系列盲盒手办套装从茅台酒传统的神秘酿造工艺入手,融入生态文明理念,种植、制曲、制酒、贮存、勾兑、包装、品鉴各环节都包含在内。其中,品鉴款为隐藏款。每一套产品包含有6个常规款或5个常规款加1个隐藏款。
盲盒配件丰富,增强整体趣味性。据了解,6个常规款与1个隐藏款小茅都各自包含不同的配件,例如种植款小茅的草帽、贮存款小茅的酒坛等均为可磁吸,加强了小茅手办的表现力。特别的是,每一套盲盒将配备青绿山水展架,不仅满足6款手办的陈列需求,也是“好水好山酿好酒”的美好呈现。
与此同时,消费者购买“天人共酿”小茅酿酒系列盲盒手办套装还能有机会获得幸运奖53%vol飞天茅台酒50ml两瓶。该奖以兑换卡形式随机附赠于隐藏款套盒内。
(抽中隐藏款即可获得53%vol飞天茅台酒50ml两瓶)
小茅盲盒的诞生,是茅台年轻化的一种探索。可以预料到,6款小茅站在青山绿水间,将是“天人共酿”小茅酿酒系列盲盒手办,抓住新时代的流量密码,为庞大的年轻消费群体,带来“拆一下的快乐”之外,更大的亮点。
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