文/今时品牌实验室 思橙

6月的春城昆明，气候正宜人。波涛微荡的滇池边，刮起一阵温暖人心的公益之风。

6月23日，“茅台王子·明亮少年”2024年主宾省（云南）希望工程公益项目暨第七届茅台王子全国广场舞大赛启动仪式在昆明海埂会堂和谐广场举行。

一年一度，全民参与，公益善行之路又将启航，汇聚向善之力，向公众传递“奋斗”精神。

启动仪式上，“茅台王子·明亮少年”主宾省项目继河北、江西、陕西后正式落户七彩云南，“茅台王子·明亮少年”全国项目管委会向云南省青基会捐赠300万元支持开展“云岭青春扬帆·关爱童心成长”公益项目，助力云南农村更多青少年儿童点亮梦想之路。

国家体育总局社体中心、共青团云南省委、共青团贵州省委、云南青基会、贵州青基会有关负责人，贵州茅台酱香酒营销有限公司、“茅台王子·明亮少年”全国项目管委会，茅台王子酒全国经销商联谊会及云南省经销商代表等参加活动。

启动仪式现场

七年公益长跑

茅台王子圆什么梦？

梁启超曾说：“少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强，少年进步则国进步。”

青少年儿童不仅是祖国希望，更是民族未来。共同守护、激励新时代青少年儿童奋发向上、健康成长是全社会重视的重要课题。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强致辞

作为茅台酱香系列酒的大单品，茅台王子酒品牌致力于传承茅台公益基因，践行企业社会责任。早在2017年起就建立“童心筑梦”关爱留守儿童公益基金，后于2019年将爱心升级，与共青团贵州省委共同设立“茅台王子·明亮少年”专项资金，为关爱青少年公益事业贡献一份茅台酱香力量。2021年，创新设立一年一地的“主宾省”公益项目模式，先后走过河北、江西、陕西三地，联合广大经销商一道加大力度关爱乡村青少年儿童成长与发展，让茅台酱香公益触角延展更深、更精准，公益范围覆盖更广。

“茅台王子·明亮少年”公益项目，因爱而来，为爱而生，连续7年来为各地青少年儿童圆梦，让这粒“希望”的种子，福泽大地。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强表示，“茅台王子·明亮少年”公益基金自设立以来，已累计募集善款近一亿元，累计实施公益项目27个，关爱和帮助青少年儿童多达百万。

共青团贵州省委常委、贵州省青少年发展服务中心主任余跃介绍“茅台王子·明亮少年”公益项目

共青团贵州省委常委、贵州省青少年发展服务中心主任余跃介绍，由“茅台王子·明亮少年”专项公益资金发起的“星星计划”，不间断开展心理健康教育的实战化和案例化培训，助力贵州3784名乡村教师掌握早期干预孩子心理健康问题的技巧和策略；“壮苗计划”充分利用贵州自然、科技等资源大力开展研学教育，已为20379名乡村孩子拓宽视野；“沃土计划”利用东西部协作契机，实现贵州20所乡村学校的孩子和东部孩子“同上一堂课，同看一本书”。

此外，“茅台王子·明亮少年”公益项目还在贵州省易地扶贫搬迁安置社区实施“希望工程·陪伴行动”，在全省设立538个希望小课堂，累计开展陪伴行动11.45万次，服务青少年近222.52万人（次）。

捐赠仪式

实行“主宾省”模式后，在首站河北推出的“茅台王子·明亮少年”希望工程科技萌娃项目，已在当地100所希望小学建立起“茅台王子希望科技实验室”，让农村青少年接受科技启蒙教育，提高科学素养；江西的“百年青春路·红色少年行”公益项目，已创建100家“茅台王子·红色驿站”，资助1000名乡村小学师生开展红色研学，提供红色教育、亲情陪伴等关爱服务，目前累计服务留守儿童超7万人次；去年，在陕西省经济欠发达的30县（区）援建和成立100所“陕”耀未来希望少年宫，并招募资深致远服务希望导师100名和百所希望少年宫建立长期素质教育帮扶机制，帮助农村学校教师提升素养和教学能力。

交旗仪式

此次，公益爱心传递到云南，云南省接棒“茅台王子·明亮少年”主宾省公益大旗，将通过“云岭青春扬帆·关爱童心成长”公益项目聚焦关爱云南农村留守儿童、困境青少年在内的青少年健康成长，并对湖南、河南、山西、新疆等省（区）“茅台王子·明亮少年”公益项目进行配捐，继续为各地留守儿童、困境青少年打开新一年的逐梦大门。

七年以舞筑“梦”

打造特色体育公益

“这是我第五年参加茅台王子全国广场舞大赛，因为这项比赛，我结识了来自各个地方的“舞友”。不仅身体是越跳越棒，朋友也越来越多。”云南的王阿姨感叹道。

昆明海埂大坝旁，一首热情洋溢的《远方的客人，请你留下来》广场舞表演，拉开第七届茅台王子全国广场舞大赛的序幕。

在全民健身的热潮下，贵州茅台酱香酒营销有限公司积极承担品牌社会责任，将公益内容融入各种体育赛事之中，在不断提升竞赛品质的同时，也利用体育加公益的模式，倡导全民健康生活方式，弘扬正确价值观。

七年来，茅台酱香酒公司与国家体育总局社体中心发起“茅台王子全国广场舞大赛”，以舞会友，以舞筑梦，传递“奋斗”文化，累计5600多支队伍参赛的规模，直接或间接影响数千万级的群众参与。

以实际行动积极响应“发展体育运动，增强人民体质”的号召，推动体育公益事业发展，通过7年间在全国范围内的赛事影响力，有效提升体育公益事业在社会的关注度。

为少年、青年、中年、老年社会群体提供了一个展现魅力自我，丰富多彩生活的人民大舞台。

李阿姨作为一名忠实的广场舞爱好者，在结束表演《欢迎您》之后激动地表示：“广场舞的张扬热烈、朝气蓬勃特别能感染我们这群热爱生活的老年人。茅台王子广场舞大赛如今吸引更多不分性别、不论年龄的人加入进来，我特别开心。”

据悉，该项赛事已被列入国家体育总局年度赛事计划的全国性赛事，其规模性、影响力在丰富群众文化生活和满足群众对美好生活向往方面都发挥了积极作用。

不仅是广场舞，茅台酱香酒的体育公益事业还覆盖乒乓球、羽毛球、篮球，以“茅台酱香·万家共享”融入全民健身浪潮，让品牌文化更深入人心。

集“善”之力

激发可持续发展内生动力

以爱之名，集向善之力。

茅台酱香酒公司发展公益事业，是一场“社会责任”的长跑，在透过品牌发力热心公益、积极奉献的这几年，已形成一个完整的公益版图。

一品牌一公益诞生出的“茅台1935·国之大医”“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”“汉酱·匠心传承”四大公益品牌覆盖促进青少年发展、关爱老年人健康、保护国家文物和致力于传承中医药文化等方面，茅台酱香酒公司在发展茅台公益文化的同时，也传播茅台酱香系列酒独特的品牌文化，与消费者深度建立情感连接，树立起茅台酱香酒公司良好的企业社会责任形象。

随着茅台酱香酒公益事业的持续开展，“茅台酱香·股份出品”这一品牌价值也随之加速提升，茅台酱香酒公司的品牌温度与文化厚度更具广泛影响力、感召力。

茅台酱香酒公益品牌效应凸显的背后，则是助力企业营收继续走高，市场持续壮大。2019年，茅台酱香系列酒跨入百亿阵营，2023年，茅台酱香系列酒营收已突破200亿。

从更高层面来看，品牌的责任观、品牌价值决定了企业发展。从自身角度看，茅台酱香酒已将社会责任深深融于企业发展战略之中，与社会连结更为紧密，也激发出强大又持久的内生动力，推动着茅台酱香酒公司形成可持续发展的稳定生态。