由中央广播电视总台央视综合频道与央视创造传媒联合打造，贵州茅台独家冠名的大型历史文化节目《简牍探中华》自2023年11月25日在央视总台CCTV-1首播以来，热度与口碑持续走高。

根据CSM数据，节目累计观众规模近3亿，七期节目播放量累计超8538万，电视端峰值收视率1.45%，微博#简牍探中华#主话题累计阅读量达4.8亿。吸引人民日报、光明网、人民政协网、中国新闻网等30余家重点媒体进行报道评述。甘肃简牍博物馆馆长、研究馆员朱建军等专家盛赞节目，在创新性的阐释和表达中，让“冷门绝学”被大众看见，让“越来越多人开始认识简牍、了解简牍、爱上简牍”。

2023年11月25日《新闻联播》报道画面

方寸之中，品“牍”中华文脉

《简牍探中华》聚焦出土简牍这一中华优秀传统文化的实物，目前播出的七期节目中，选取了里耶秦简、云梦睡虎地秦简、张家山汉简、天回医简、悬泉汉简五个具有代表性的重要简牍发现。以“实地探寻、实景戏剧、文化访谈”的全新尝试，结合诸多最新的考古、研究发现，解锁竹简木牍里的“中国记忆”。

如第五期节目就揭开了“天回医简”的面纱，节目中以数字复现2000多年前的“扁鹊医书”的秘密，看简牍实物的高清呈现，听专家生动讲解析传世医籍中的奥妙。节目在展示科技赋能文化保护、传承的同时，也让观众期待在云端见证与邂逅扁鹊的“数字生命”。

除此之外，跟随每一期不同的主题，观众得以进入方寸之中古老中华的多重面向：看里耶秦简中所展示的地方百态、一窥云梦睡虎地秦简中的古代律法和动人家书、跟随张家山汉简探索“汉承秦制”格局下的社会图景、通过悬泉汉简揭开丝绸之路的神秘面纱。

以新技术、新媒介为载体，适应时代、贴近当下的，以用数字化、戏剧化等方式重现简牍中承载的传统文化，让中华记忆得以穿梭时空再现，为观众呈现一档古今交融、鲜活灵动的精品文化视觉盛宴。而茅台1935亦将铭记经典奉为宗旨，在传承中华酿造历史魅力的同时，向着美时代的目标不断前行，为消费者提供更优质的产品、更具温度的服务与情感共鸣。

《简牍探中华》不仅带给观众印象深刻的文化历史之旅，更以媒介为“桥”、科技为“梁”，以严谨的创作，坚持不懈的创新，赋予传统文化以新生，让全球化、数字化时代的文化生产成为传承与守护民族历史记忆的新阵地。守护与传承，也是民族企业的担当，茅台同样肩负着守护中华传统酿造记忆的使命。在传播、在延续，在记录，也在守护，茅台始终用心打磨酒品酿造的每个重要环节，记录中华酒文化飘香世界的一个个历史瞬间。

“酱”心打造，传承民族历史记忆

如何演绎“古物”所书写历史气象，让今人领略文明开往。《简牍探中华》节目以虚实交错、探索与品鉴深度融合的尝试作出回应。无论是对简牍记载的实地探寻，在地理风貌变迁中“对话”古今，还是在“实景戏剧”的理念下，搭建实景空间，结合CG特效和外景拍摄，“演”出历史原景、力邀历史名家，以专业的角度“读”懂其中深层的文化含义，均可见节目组从简牍的刀笔留痕处，以新颖方式打开历史画卷，以多维度探秘文脉密码的用心。同样在传承中孕育新意，茅台1935亦交出充满诚意的答卷，以传承顺应天时的酿造工艺致敬工匠精神，呈上最佳口感体验，精心打磨内外之美，注入对传统传承的极致匠心。

一个民族的记忆既记录在古物中，也镌刻在文化细节里。无论是方寸简牍还是点滴佳酿，文字与美酒都是唤醒历史记忆的钥匙。张家山汉简《引书》中的引疗古法，让观众领略老祖宗的养生“秘方”，也承载着长寿这个人们由古至今的愿望。几千年来，人们寿庆、喜宴，同坐良俦，以美酒为长者寿也已成为一种文化记忆。悬泉汉简叩开尘封2000多年的古丝路驿站大门，让观众一览千年前驿站“悬泉置”的衣食住行，待客之道。以悬泉清澈甘美之水，三石麹麹，六次精酿，用醇厚美酒招待珍贵朋友，展现中华民族延续千年，热情诚挚的待客文化。天回医简传下《治六十病和齐汤法》，四十余个与酒有关的药方向世人展示了，中华酒文化既蕴含着传统中国医术的秘密，也承载着历代医者救死扶伤的不变决心。

考古以知往，稽古以开今。茅台1935作为中华酒文化的传承者，携手央视倾力呈现，在《简牍探中华》中将“冷门绝学”作为演绎对象，意在唤醒历史记忆，也在传承文化根脉。品佳酿，知好“戏”，茅台注重历史沉淀，始终坚守匠心，“点滴”传承中华传统酿造工艺，与简牍以“方寸”书写华夏历史文脉遥相呼应，佳酿简牍互为“知音”，承载着铭刻、传承、守护和发扬中华历史记忆的共同使命。

“简”述历史，“牍”懂中华。茅台1935将携手《简牍探中华》，继续解开方寸简牍中蕴藏的谜团，拨开历史的迷雾，品味留存千载的华夏文明风华！“简牍”中说不尽的文明故事仍在徐徐讲述，敬请期待！