日前，由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办的第三届中国广电媒体融合发展大会在北京开幕。大会以深化广电媒体融合发展、推进文化强国建设为主题。开幕式上举行了全国广播电视新媒体联盟成立仪式，并公布了由中国传媒大学动画与数字艺术学院师生团队设计的标识及标识演绎动画。

全国广电新媒体联盟是国家广播电视总局推动广播电视主力军挺进互联网主战场的一项战略举措，同时也是推进媒体深度融合发展、建设全媒体传播体系的一次创新探索。该联盟致力于推动广播电视媒体融合和新媒体聚合联合，化“散”为“聚”、攥指为拳，打造网上宣传的“广电联合舰队”，力求在壮大宣传舆论阵地、满足人民群众精神文化需求方面发挥更大的作用。

“全国广电新媒体联盟”的标识设计由中国传媒大学动画与数字艺术学院数字艺术国际传播实验室师生团队设计完成。接到此项任务后，学校党委高度重视，快速组建起由动画与数字艺术学院院长王雷负责，动画专业副教授王漪、教师段雯锴，新媒体艺术专业教师张心怡，以及裴麟阁、毛可心同学在内的主创团队。经过多次研讨、创意设计，团队最终圆满完成方案，得到了国家广播电视总局的认可与肯定。

▲ 标识设计终稿

我校师生团队完成的标识设计灵感来源于NEW MEDIA的开头首字母N和M，体现了传统新闻媒体 (MEDIA) 和新兴 (NEW) 传播渠道的有机整合和相互融合。其中字母N的笔画使用冷色和暖色的图形组成握手的形状，寓意广电新媒体携手并肩，汇聚广电资源优势，在互联网舆论场发挥集合效应，依托多元化、多样化的传播方式，壮大广播电视主流舆论声量。

▲ 部分设计草稿目前，全国广播电视新媒体联盟标识已被广泛运用于各类新媒体平台，关于标识的创作过程，项目团队的主创人员分享了他们的感想。

王雷：接到国家广电总局的委托时，我们感到光荣，也觉得忐忑。设计过程中团队遇到了很多困难，尤其是“全国广电新媒体联盟”的内涵较为抽象，把握比较困难。经过和上级单位的多次沟通，数十版方案的修改，最终确定了以“联合”为主题，相握的一组组小手构成新媒体（New Media）的首字母，同时也用轻松明亮的色彩来凸显数字时代新一代观众的朝气。去年动画与数字艺术学院的老师同学们完成了国产电视剧统一标识（飞天）的设计，今年又完成了广电新媒体的统一标识，说明动画学院师生的设计水平已经得到行业主管部门和社会的认可。希望广电新媒体标识能和去年的国产电视剧标识一样，成为中国人的集体视觉记忆。

段雯锴：习近平总书记指出，在人类历史的漫长进程中，世界各民族创造了具有自身特点和标识的文明。不同文明之间平等交流、互学互鉴，将为人类破解时代难题、实现共同发展提供强大的精神指引。这也为我们的设计带来了灵感，浩瀚无垠的宇宙中，骤然蹦出一个更亮的新星，随之而来的是无数彩色的光条，向前冲最终汇聚在一起手拉着手，象征着新时代，新媒体，携手并进。

张心怡：这是一个具有重要社会意义也非常具有挑战性的设计项目。作为本次设计项目的logo设计师，在设计过程中，为了将抽象的概念转化为具体的视觉表达，我探索了多种创意方向。通过大量的头脑风暴、草图阶段拓展创意范围，经过多次修改和完善，最终确定了设计方案。设计使用相握的小手构成新媒体的首字母，创造了一个直观且富有情感的形象，凸显了合作和协作的价值。同时，轻松明亮的色彩和握手的图形传达出积极向上、携手并肩的情感，与观众产生共鸣。

毛可心：在本次logo的动态演绎的制作过程中，我与裴麟阁师姐一起展开头脑风暴，结合段雯锴老师和王漪老师在配色以及动画节奏方面的指导，一步一步按计划完成，最后得到的结果我们都很满意。在设计过程中，我们根据老师的设计理念——使用相握的小手构成新媒体的首字母来体现合作和协作的主题，最后确定了动画演绎方案：从宇宙各个方面涌现的不同光线汇聚与画面的视觉中心形成概括的握手形态。这些光线就像从四面八方而来的人才，汇聚一堂，共同成就事业，开创新媒体传播的辉煌，寓意着新媒体创作传播方式的多样性和包容性。

裴麟阁：我们的设计在保留logo本身视觉元素与特点的基础上，进行了多个版本的动态草图迭代，通过不断调整动态效果、曲线运动轨迹、颜色、背景等各个部分，确保了动画设计作品整体的简洁有力。在整个设计过程中，我学习到了很多技能和知识，不仅是动画方面的，还有很多新媒体领域的知识，并且在制作过程中更好地了解团队协作的重要性。我相信这些经验和体验在未来的职业生涯中一定会给我带来很大的帮助。