2024年全球通胀水平持续下降，经济呈现温和复苏，但地区间分化日益加剧，地缘冲突日益激烈，风险不断增加，企业发展面临着更加错综复杂的大环境。基于20多年来对品牌的研究与观察，世界品牌实验室（World Brand Lab）认为，在这个充满不确定性与挑战的时代，每个致力于全球化发展的品牌，只有顺应技术革命的发展趋势，通过科技赋能进行变革创新，增强用户体验，提升品牌价值，才能在全球化拓展的道路上迈出坚定的步伐。由世界经理人集团、世界品牌实验室联合举办的2024年“世界经理人峰会”于12月18日在香港召开，围绕“品牌全球化：驾驭技术革命、文化冲突和地缘政治竞争”这个主题，来自哈佛大学、欧洲工商管理学院、麻省理工学院、香港大学的品牌专家发表了精彩演说，并与中国企业家进行了互动研讨。同时，2024年“世界品牌500强”、“中国品牌年度大奖”及“五星钻石奖”等年度榜单也在大会上隆重发布。

来自美国的哈佛大学（Harvard）商学院工商管理荣誉教授约翰•戴腾(Prof. John DEIGHTON)认为，“近十几年来，我一直与世界品牌实验室合作，以推动中国品牌获得全球认可。中国拥有世界制造业的四分之一份额，超过美国和德国这两个世界制造业强国的总和，这是中国品牌的竞争优势。公司领袖需要认识到，技术已经颠覆了以往的一切。今天的营销规则是为了应对三个数字颠覆而制定的：首先，电子商务削弱了实体店和商场的力量；第二，视频流削弱了大众媒体的力量；第三，社交平台、创作者和有影响力的人将受众碎片化”。

约翰·戴腾（Prof. John DEIGHTON）

哈佛大学商学院工商管理荣誉教授来自美国的麻省理工学院(MIT)数字供应链转型实验室主任玛丽亚·萨恩斯教授（Prof. Maria SAENZ）认为，供应链在全球经济中的地位变得越来越突出。在供应链流程中实施数字孪生带来的机遇是巨大的，尤其是当它们端到端扩展时。中国是全球供应链新生态的积极探索者，在全球制造和供应链中的重要地位不断凸显。中国品牌如果善于利用数字孪生技术，可以提高运营效率、响应能力、透明度和弹性，加强在全球市场上的品牌影响力。

玛丽亚·萨恩斯（Prof. Maria SAENZ）麻省理工学院数字供应链转型实验室主任来自法国的欧洲工商管理学院（INSEAD）前学术院长、讲座教授齐夫·卡门（Prof. Ziv CARMON）指出，20多年来，我见证了世界品牌实验室在品牌价值测评领域创造的成功实验历程，也见证了一批批中国顶级品牌，在国际市场获得了应有的份额。以客户为中心的实践，是可以推动价值创造、建立弹性和维持竞争优势的。中国企业的高管们可以探索通过利用强大的情感故事，从销售产品过渡到销售解决方案，来改善用户体验，并创造与不同受众产生无缝的共鸣与互动。

齐夫·卡门（Prof. Ziv CARMON）欧洲工商管理学院前学术院长、讲座教授来自香港大学（HKU）经管学院营销学教授萨拉·金（Prof. Sara KIM）认为，亚洲品牌在复杂的全球环境中蓬勃发展有几个关键战略：了解地缘政治动态、培育创新文化、利用文化见解、拥抱数字创新和制定本地战略。例如，联合利华之前一直考虑，如何在亚洲细分市场超越其长期竞争对手宝洁公司。最后，在亚洲面临严重水资源短缺的国家，联合利华开发了一种新的洗衣粉，可以节省66%的用水量，并获得巨大成功。

萨拉·金（Prof. Sara KIM）

香港大学经管学院教授，市场营销系主任人工智能、大数据、物联网、区块链等新兴技术的兴起，不仅改变了企业的运营模式和消费者的行为习惯，更为品牌的全球化战略开辟了全新的路径。如何有效利用这些技术，提升品牌效率，增强用户体验，成为每个致力于全球化发展的品牌必须面对的课题。在对话环节，由香港大学经管学院教授萨拉·金博士主持，徐工集团工程机械股份有限公司副总裁刘建森先生、协鑫（集团）控股有限公司助理副总裁兼首席品牌官张秀伟女士、世界经理人集团行政总裁袁浩东先生与几位营销专家进行了互动研讨及有效沟通。

高端对话品牌全球化：驾驭技术革命、文化冲突和地缘政治竞争世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学博士丁海森强调，全球品牌可以通过利用竞争优势，驾驭地缘政治格局，进而扩大在新兴市场的影响力，在细分市场竞争中取得成功。出席峰会的企业都是行业内的冠军或领先企业，国家电网、华润、海尔、中国华电、保利集团、中国国航、五粮液、中国五矿、北大荒集团、徐工、中国人寿、中化、恒力、亨通、盛虹、协鑫、周大福、中国南方电网、东成、阳光电源、竹叶青、波司登、雪花、青岛银行、江铜、青岛啤酒、鄂尔多斯集团、四川长虹、飞鹤乳业、雪川农业集团、通威集团、圣象集团、北汽集团、周大生珠宝、中国珠宝、深圳航空、雷士照明、呼伦贝尔农垦集团、双星集团、万家乐、大艺科技、九牧、赛轮、魏桥等。