剧势共生 创新增长 

4月19日，2024巨量引擎微短剧行业生态大会上，抖音短剧负责人王晨全方位、多角度地提出了微短剧内容出圈的经营模式，为大家解读了微短剧未来布局的新方向。

本届大会以“剧势共生 创新增长”为主题，深入洞察微短剧的发展潜力，强调微短剧以内容为王的发展核心。

现场，抖音提出将会通过内容安全审核、各个流量渠道的联动、对内容的理解，对微短剧内容进行高效的分发和增长，快速实现内容的破圈增长，挖掘细分用户未被满足的文化娱乐需求，提升产能建立精品内容，释放全域流量价值，探索精品长效发展之路，多方位解读了微短剧未来布局的新方向。

“我相信微短剧内容会进入2.0，有更多的创作者将微短剧打造为精品内容，提升行业的天花板，触达更多的用户。”点众科技创始人陈瑞卿坚定地说道。

“微短剧+游戏、文旅、品牌，必然会拓展内容边界，出现更多的商业空间。未来的趋势一定是精品化，我们要创新题材，丰富内容，迭代升级，抢占更大的市场。”麦芽传媒董事长何云长如此说道。

座无虚席的大会现场，来自全国各地的微短剧从业者们欢聚一堂，共同探讨着微短剧行业发展的新态势、新方向，探索微短剧的新征程。      

01 内容为王，全方位打造高品质微短剧

随着拍摄设备和技术的发展，抖音生态的完善，无数创作者在通过手机把灵感变成作品，讲述故事。今年3月，抖音的微短剧日活用户数同比去年增加了120%，播放量增加了350%。在此背景下，微短剧市场迎来了爆发式增长。大会现场，抖音短剧负责人王晨公布了抖音的一组最新数据。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，当前微短剧用户数量已经超过了5亿，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量提升两倍，其中一半以上的用户会在次日复访。在播放量方面，2023年抖音有600部微短剧播放量破亿，其中破10亿的微短剧超过12部。在生态方面，抖音已经与600多家机构和8000多个优秀创作者达成合作。从点到面，抖音上的好内容，正在成为无数人日常生活中的一部分。事实上，抖音上的多部爆款微短剧也一再成为观众的心头好。其中，讲述整形医生故事的《留住时间的人》，讲述儿童绑架案悬疑故事的《柒两人生》，都在收获了观众赞许的同时，拓展了内容的边界。这背后，也离不开抖音对微短剧内容的多元化布局。目前，微短剧可以分为两种，一种是由抖音联合出品或联合运营的精品微短剧，另一种是大量制作公司、达人产出的新媒体微短剧。围绕着这两类内容，抖音短剧负责人王晨从内容、产品、经验三个角度抽丝剥茧地总结了其成功的方法论。“叙事有节奏，情感有共鸣，题材上推陈出新，内容上反套路。”抖音短剧负责人王晨简明扼要地为好的微短剧内容定下了基调。在微短剧在内容行业攻城略地的这三年里，不少创作者误认为爆款微短剧是在用爆点进行饱和攻击，在每一集有强戏剧冲突的高能情节才是观众付费的关键。抖音短剧负责人王晨对此偏见提出了纠正。“好作品的高能情节一定是贴合故事本身，符合现实逻辑的排布，但又符合微短剧体裁特性，这样的冲突情节才能干扰到观众。具体到视听上，微短剧要通过镜头将核心聚焦打造人物上，让观众更好地以第一视角带入故事。最后，新奇是外壳，共情是内核。微短剧可以通过题材、设定给用户新鲜感，但归根究底还是深挖情感的内核，从而引发观众的情感共鸣。”在此内容标准后，抖音也在全方位发力助力好内容产出。

02 创作、档期、剧场，多方位促进好内容出圈

“做好内容、做好产品、做好经营”，大会现场，抖音短剧负责人王晨掷地有声的说，既给出了做好优秀微短剧的锦囊妙计，也鼓舞了所有从业者的信心。

为了孵化好内容，抖音内部设定了政策扶持、档期运营和剧场打造。

在政策扶持上，抖音推出了辰星计划面向全行业提供专项激励。主要有联合出品和联合运营两种模式，与合作方共享收益。

针对联合出品模式，抖音以现金投入的方式，并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持，和制作方共同出品微短剧。联合运营模式上，由合作伙伴负责微短剧开发制作，抖音将提供流量扶持和全方位的运营及推广支持。在收益方式上，会按照流量投入商定分成比例。

今年1月底，一个消息炸响了内容行业。

抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计5月上线。

而该案例，也是抖音深耕剧场IP的重要举措之一。此外，抖音还将以微短剧自身IP为主导特色的内容剧场，以达人账号为阵地的达人剧场。

微短剧制作周期短，内容生产快，创作者们可以根据不同的事件、热点、节日等迅速生产内容。抖音也针对暑期档、春节档等节日节点推出了档期运营，进行不同的档期化运营和分发，用丰富的微短剧作品培养用户追剧习惯：比如2024年春节档，抖音通过排播页、活动页、搜索等方式做更大的分发，同时策划话题互动、直播等营销活动，与观众深度互动。

未来，抖音将推出暑期档、国庆档、贺岁档等更多档期好内容。

03 广告产出、流量分发、内容安全、经营诊断，全域经营助力产品出圈

好的内容若想获得更大范围的传播，离不开流量的加持。抖音短剧负责人王晨介绍，“抖音在从流量、经营和变现三个模块经营产品。”

“成本高，企业经营压力加大，短剧不好做呀。”活动现场，不少从业者都发出了这样的声音。对此，抖音全方位助力行业增量提质。广告提效上，抖音上线了云图的短剧供给实验室，让创作者直接和用户对话迭代进化向前。此外，抖音还上线了AIGC自动化生产工具，已经适配了IAP和IAA两种模式的素材自动化剪辑。助力团队提高投放效率。此外，投放产品“UBMax”，打通了内外部流量通路，实现了全域协同，简化了投放操作，让投放单元更集中、人工操作更聚焦，还通过系统自动化调控，帮助跑量效果更稳定，实现投放平台自动化的全面保障。抖音为合作伙伴提供广告流量、自然流量，以及星图达人的内容流量，并通过内容合作平台，进入原生容器和小程序容器，进行多端分发，把内容分到巨量引擎所有的平台，通过IAA、IAP方式变现。具体来讲，用户可以通过推荐、搜索、作者主页、微短剧专辑等方式，发现自己感兴趣的作品，微短剧能够获得更好的自然流量分发，实现创作者与用户的双向奔赴。与此同时，抖音也将微短剧进行多端分发，覆盖抖音、抖音极速版、西瓜和鲜时光，打通全域流量，提升用户覆盖面，助力创作者盈利。此外，抖音也会全方位助力微短剧生态向好。

抖音全方位助力创作者提升效率。版权保护层面，抖音通过原创保护、盗版治理、评论区治理等五大方式，覆盖版权风险全场景。今年，抖音还会开放在线签约、结算打款的功能，帮所有创作者进一步提升效率。创作者可以使用批量上传、定时发布、付费配置等功能，提升内容管理的效率。

此外，抖音为开发者提供一套经营诊断工具，帮助其解构经营结构，包括对用户流失复访的数据洞察，行业趋势的洞察，策略建议等。

在经营层面，抖音会给大家提供自助运营、版权保护、数据反哺等三大服务，用原生容器和小程序容器用来满足不同交互和付费习惯的用户，二者互补。

此外，抖音未来计划开发一套微短剧的小程序开放标准组件，允许开发者进行灵活的配置，用户也能借此获得流畅的播放体验，更好的交互体验。

未来，抖音也会从两个方面助力免费微短剧的发展。一方面是为开发者提供更丰富的广告样式。另一方面，平台也会拿出高达5亿的现金支持行业发展。

04 全方位布局未来，“微短剧+”形式拓宽题材方向伴随着信息流、广告代理商、MCN、影视公司等多元化背景的承制方入场，微短剧产能持续走高，题材供给愈加丰富，“微短剧+”形式越来越多。微短剧的题材从最初的十几个到如今的三十几个大类，细分与增长并行，用户的选择空间更大了，也意味着创作者要关注到不同差异层面上不同内容，才能带来新的增长。微短剧展示出跨界融合的新趋势，例如互动式微短剧为代表的“微短剧+”，例如微短剧+游戏的《完蛋！我被美女包围了！》，普法说理的微短剧《弄堂里的故事》，品牌定制微短剧《以成长来装束》等，以及各类微短剧+文旅、教育、科技等新类型。对此，点众科技董事长陈瑞卿和麦芽传媒董事长何云长在大会上分享了各自在微短剧行业上的战略布局，探讨了微短剧行业发展的新模式。

陈瑞卿在会议上表示2024年点众将加强精品投入、推进内容的强力合规，重点布局“微短剧+文旅”“微短剧+品牌”等新业务，微短剧还可与军旅、医疗、教育等领域结合，成为文化、内容载体，深入社会生活，用微短剧去讲故事，用故事承载文化，用文化带动经济。“微短剧+的模式，对品牌出海，对整个实体经济的反哺都有非常好的机会。我相信优秀的微短剧内容会让行业进入新时代。好的品牌广告，一定讲的是好的故事。微短剧也要在能讲好故事的同时，提高制作水平，用科技赋能，增加内容供给。”陈瑞卿指出。

何云长则从MCN入局微短剧的角度出发，表明微短剧为MCN机构的内容创作带来了新机遇，“我们公司的定位就是以内容为主，一直在围绕MCN切入微短剧，我们决定做微短剧的初衷，是看到了这是内容创作者的必然选择。当微短剧的内容的边界被拓展时，它的商业空间也会更大。”现在麦芽的自制化的团队，每个项目结束后都会复盘总结，沉淀能力，探索新的方式。何云长也提出，“微短剧行业未来一定是爆款逻辑，走精品化路线。这种爆款不是堆数量，而是要走精品化制作路线。而要想做到精品化，引发用户正向的情绪共鸣非常重要。未来微短剧推广的模式会越来越多，要以积极的心态迎接新机会。”内容升级、类型创新、流量新蓝图……本次大会上，嘉宾们从不同的角度出发，共同探索微短剧的新趋势，构建了一个生动形象的行业生态蓝图，让微短剧行业的发展有了更加明确且清晰的洞察。未来，抖音也将在开放的生态下，厚培微短剧行业高质量的土壤，与行业伙伴一起开拓微短剧行业更广阔的发展前景，实现剧势共生，创新增长。