文/今时品牌实验室 思橙

在对白酒美学的长期探索与实践中，茅台在不断进化美。“春生万物”贵州茅台酒·春系列文化产品在亚太地区规模最大的消费精品博览会中上线，让世界共美中国产品魅力的同时，开启人与自然和谐共生的又一美表达。

4月13日13时，春日正当时，在美丽海南举办的第四届中国国际消费品博览会上，茅台第三个数实融合产品系列揭开面纱，融合传统东方“缃叶”色彩、时令春季意境于一身的“春生万物”贵州茅台酒·春系列文化产品立刻成为本届消博会上的焦点。

清明端午双节期间，茅台集团首次以消博会全球战略合作伙伴身份独立参展，贵州茅台酒·春系列文化产品作为首发新品走进消博会现场，是打造“节日里的茅台”IP为本次盛会送上的一份颇有美意的时令礼物。此次发布的春系列物萌苏、微雨纷、桃李开、鸟声喧、蝶自飞、行舟下六款产品，通过四时循生的“美”生态，守中致和的“美”平衡，数实共创的“美”价值，创造了酒消费新体验，引领酒品饮新风尚，传承酒文化新方式。

以“美学”实践推动中国白酒可持续发展，茅台又一次作出了示范。

可以看到，流传千年的东方美学正在通过品牌的力量以愈发多样的姿态出现在人们的生活中。

春生万物，美在何处？

白酒与东方美学的结合在近年来成为趋势，众酒企开始谈“美”，美酒美学已经成为行业共同的价值遵循。

在第十三届中国白酒T9峰会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出，如何加快适应和引领这个“美时代”，实现中国白酒行业的可持续发展，破题的钥匙就是“美学”，当下，要以“美学”实践来推动中国白酒可持续发展。

发布贵州茅台酒·春系列文化产品就是一次“美学实践”。

茅台集团党委委员、副总经理王晓维出席发布会表示，贵州茅台酒·春系列，来自传统勾兑技艺与风味组学技术融合的科技之美，来自新锐数字技术搭建的数实融合之美。

春可生万物，给茅台带来了对美的无限遐想。立足东方色彩意象，茅台试图用美的产品唤醒消费者记忆深处最自然、最美好的生活哲学。

色彩维度上，春系列产品将“缃叶色”作为主基调，瓶肩上若隐若现的渐变绿充分体现春季节令和东方意境美，通过视觉冲击和审美感官，东方美学色彩的独特魅力在这一系列产品上有了生动呈现。

值得一提的是，春系列的酒瓶均采用高温高白健康瓷泥，釉色做了加层加厚处理，形成的层次丰富、纹理细腻的窑变效果让色彩更立体、更灵气。

文化维度上，从自然、艺术映射出了农耕文化和生态文化之美。据悉，春系列文化产品的6款酒都根据春季不同时节特征来做描绘和设计，春神（芒）焕新出现在瓶身，加入了锦鲤、水獭、黄鹂、燕子、蝴蝶等象征春生万物的朝气生机，以国风插画的形式，灵动写意人与自然的和谐画卷。浙江理工大学教授、杭州北斗星色彩研究有限公司总监翟音在现场分享，春系列的创作灵感来源于四时之序，通过一系列插画来寻找春的主题和色彩叙事，呈现大自然中天地人的和谐共生。

春系列文化产品，利用东方设计手法，结合国潮绘画、东方色彩、东方图纹真正做到了颜值与内涵兼备。

品质维度上，春系列依旧坚持以茅台酒核心产区优质糯高粱、小麦、水为原料，采用大曲酱香型白酒传统工艺酿制。

“以现代感官评价和风味导向技术为指导，从年份、轮次、生产时节和感官特点等进行多维分析，甄选与春季时节、饮食风格特征相合的典型基酒进行调香调味。”王晓维说道，融时节之韵味，赏景色之生机，蕴含春嬴育之意，这是春系列产品的一大创新点。

春生万物，酒香天成，时色流香，这正是东方美学中最讲究的“天人合一”。

实践白酒美学，茅台怎么做？

美酒生活呈现美好生活。

将“美”作为驱动力，怀抱敬畏，坚持生态酿造，传承白酒传统文化，探索白酒美学，让消费者感受到生活美、文化美，逐渐成为酒业共识。

近年来，茅台产品也越来越具有丰富的“审美”属性，并掀起一波东方美学潮流。

去年，茅台发布二十四节气酒，从瓶身设计到酒体将二十四节气的农耕文明体现在节气酒中，茅台传统酿造工艺应时而作、天人共酿的匠人精神展露无遗，一酒一节气风味的文化佳酿将白酒美学价值推向新高度。

今年1月1日，茅台联合中国流行色协会发布年度主题色“缃叶色”后，先后发布的贵州茅台酒（散花飞天）、贵州茅台酒（甲辰龙年）生肖系列包括今日上新的贵州茅台酒·春系列将色彩基因注入文化产品中来，构成的“东方美学色彩体系”从行到色一一重新演绎了东方人的美学主张。

于淡雅黄色中加一抹绿，如桑叶初生之色，这便是“缃叶色”，是中国大地独有的传统色。细数贵州茅台酒（散花飞天）的“松花”和贵州茅台酒（甲辰龙年）生肖系列中的“柘黄”，色彩元素均呼应2024年度主题缃叶色，茅台用色彩来开启文化传承的序章，独特的美学特质与民族特性，让我们看到一瓶美酒逐渐有了它的“东方模样”。

此次春系列新品，深度融合传统的东方美学色彩和自然和谐共生的生态，将传统美学、现代科技结合，又诞生了茅台在弘扬传统文化领域的一个标志新作。

能发现，茅台对“美学”的实践，是在一步步根据时代需求不断在美学领域开拓新世界、新表达，为文化传播更迭更多方式，为生活增添更多色彩，为白酒品饮场景乃至收藏价值带来更多可能。

传统文化产品

向数实共创模式转变

据悉，春系列文化产品规格为53%vol 500ml和53%vol 100ml两种，作为茅台第三个数实融合的产品系列，春系列文化产品依旧通过巽风数字世界作为唯一的发售渠道。

4月13日，“春生万物”贵州茅台酒·春系列文化产品发布会同样在巽风数字世界举办。来自天南海北的“巽友”们与文渊、醛熙、钛帅一同在巽风数字世界中的海棠湾茅台度假村见证春系列产品的发布，并通过参与“寻找春天”“共酿新品”“春·祈福”的互动，召唤出春神（芒），“春生万物”贵州茅台酒·春系列6款文化产品数字藏品逐一亮相，揭开美的悬念。

接下来，“巽友”们就可以在巽风数字世界里开启贵州茅台酒·春系列文化产品的数字藏品酿造之旅了。

春系列文化产品在上线后将有望与“π社群”活动机制进行融合，社群营销的互动性、趣味性与交流性将为产品吸引来一波新的消费群。

数字化构建起企业与消费者之间的最短链接，数字化营销的发展趋势正在加速扩张。“虚实映射、数实融合”，其实早在二十四节气系列和巽风酒推出后，茅台便在做不断地升级尝试，通过搭建“虚实映射”沉浸式互动数字体验时空，共创“数字甄藏”产品构建数字消费圈层。

在一年多来的逐步优化中，“巽友”透过在数字空间的互动、任务、探索、创作，体验酿酒过程，学习品饮知识，感受饮酒乐趣，实现物理空间之外的另类价值，其角色也逐渐从参与者、体验者发生了价值转变。

这便是巽风在推崇的数实融合中的“价值共创”，当传统文化产品通过新渠道、新领域、新体验的数字共创模式与消费者产生链接，兼具传统文化与现代科技的贵州茅台酒·春系列文化产品带来的科技活力或将会给足茅台数字营销新的动力，为白酒市场创造新增长空间。

我们期待在白酒的“美时代”，茅台在引领新时代美酒美学新风尚中不断贡献新惊喜。