以老酒为媒，致敬奋斗美学。3月30日，以“品文化极致 藏茅台大美”为主题的茅台品藏家2024新春联谊会（第五季）在深圳举行，来自全国各地的茅台品藏家、专家学者、企业家等齐聚大湾区，共叙茅台情缘，共品老酒醇香，共话老酒未来。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席活动并发表主旨演讲。茅台集团老领导、酿造技术导师季克良，贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让，茅台集团党委委员、副总经理王晓维出席活动。

2023年，茅台品藏家联谊会自北向南，以茅台老酒为主轴，谱写了四部精彩的茅台老酒品藏故事。2月，北起京都，在新春时节与广大藏友开启了茅台老酒的品藏之旅；6月，共赴沪市，于仲夏时节共鉴共赏“铁盖茅台”；9月，相聚杭城，在金秋时节探寻“地方国营茅台”的美好价值；12月，回到茅台杨柳湾原点，在盛冬时节感悟茅台老酒的文化与历史。一年来，在茅台品藏家联谊会和品藏家的努力下，全国先后揭牌成立45家品藏馆，茅台老酒市场呈现出一派欣欣向荣之势。

领导嘉宾参观主题展厅

活动伊始，领导嘉宾一同步入“致敬大湾区，创美无止境——茅台：春风里的奋斗美学”主题展厅，展陈围绕茅台与大湾区的故事，以茅台老酒为记忆点，串起改革开放以来大湾区发展史。大湾区敢闯敢试、开放包容的奋斗精神与茅台勇于创新、追求卓越的精神交相辉映，两者相得益彰，演绎了一场茅台与大湾区奋斗美学的际遇、茅台文化与岭南文化的碰撞交融。

丁雄军作主旨演讲

“‘美无止境、我无止境’，于茅台老酒而言，本身具有的岁月沉淀之美，也还需要‘美’的终端作为支撑，才能创造和分享更多美好。”丁雄军以“茅台品藏馆：创造美价值、创领美生活”为题，深入阐释了茅台品藏馆之美，分享了茅台品藏馆的创美之道。

茅台品藏馆创造“美”价值。丁雄军表示，茅台品藏馆作为茅台老酒链接消费者的终端，在茅台老酒市场中发挥着积极的价值创造作用，创造了经济价值、文化价值、服务价值。作为茅台老酒文化中心，茅台品藏馆通过老酒陈列展示和文化交流互鉴，开展或参与品藏家春夏秋冬四季联谊、美鉴·文化日等文化活动，深入挖掘、丰富、延展茅台文化内涵，持续布道茅台老酒文化。作为链接消费者的终端，茅台品藏馆有力提升了鉴定、收售等服务的便捷性和可靠性，致力于提供老酒保真、价格公允的收售服务，全力保障消费者的权益，成为了推动中国老酒市场高质量发展的重要新生力量。 

就如何持续创造“美”价值，丁雄军指出，茅台品藏馆要坚持三个“一手抓”，创造更多可持续的价值。一是坚持一手抓需求，一手抓供给。围绕需求侧，要精准分析老酒客户群体，完善客户档案管理，开发客户需求，不断扩大茅台老酒C端触达面。围绕供给侧，要建立科学可控的老酒回收体系，整合市场现存老酒资源，把老酒资源转化成有效供给，不断丰富完善鉴定、收售、咨询等服务内容，提升产品和服务供给能力。二是坚持一手抓发展，一手抓规范。要持续推进茅台品藏馆建设，特别是空白省份和经济发达城市，力争形成省域全部覆盖、市县重点布局的老酒终端体系。要大力推动茅台老酒国际化，建设海外茅台品藏馆，构建茅台老酒国内国际两个市场协同发展共进的新格局。同时，建立完善市场监管机制，严厉打击违规交易行为，制定完善终端建设、运营、服务标准和考核评价体系，推动终端规范化运行，维护茅台老酒市场秩序。三是坚持一手抓品质，一手抓文化。要坚持价格公允公开化、回收鉴定专业化、售后服务高效化，始终做好产品品质和服务品质。要持续发挥品藏馆平台效能，当好茅台文化的传播者，讲好每瓶老酒的文化故事。

茅台品藏馆创领“美”生活。丁雄军表示，茅台品藏馆既是链接消费者的终端，也是创领“美”生活的助手，致力于打造“美”的生活方式，共享生活美好。茅台品藏馆拥有丰富的老酒资源，打造了沉浸式体验和文化交流体验平台，可以满足消费者“买当年酒、喝往年酒、品陈年酒、收藏老酒”的不同需求。茅台品藏家联谊会根植于茅台，与茅台一道践行着ESG理念，积极倡导理性饮酒，投身公益慈善事业，始终传承着茅台“各美其美、美美与共”的价值追求。

就如何持续创领“美”生活。丁雄军指出，茅台将始终坚持酿造高品质生活的使命，不断以美的产品和美的服务满足消费者对美好生活的向往。一是继续打造“美”的产品。充分利用茅台既有的优质“坛贮”老酒资源，研发推出“坛贮酒”，打造继文化版、团购版之后的收藏版茅台酒，“坛贮酒”主要面向品藏家圈群发售，引领老酒市场的创新突破。二是继续提供“美”的服务。创新建设“1+1餐饮终端”，携手酒店餐饮渠道、茅台品藏馆和茅台品藏家联谊会，培养“老酒＋新酒”的品饮氛围，打造兼具高端形象、茅台文化、美学内涵、老酒故事的沉浸式空间，营造更多元丰富的终端美生活场景，始终不渝为广大品藏家朋友创造美价值、创领美生活。

吴亮发布《茅台品藏馆经营情况报告》

活动中，茅台品藏家联谊会秘书长吴亮发布了《茅台品藏馆经营情况报告》。报告指出，茅台品藏馆已成为中国老酒市场的价格标尺、价值标杆，汇集了大量优质和稀缺茅台老酒资源，搭建了以传统渠道为核心，辐射线上线下的渠道销售网络体系，成为引领中国老酒市场高质量发展的重要力量。

丁雄军、季克良为第四批11家茅台品藏馆授牌

活动现场，丁雄军、季克良为第四批11家茅台品藏馆授牌。截至目前，全国已有56家茅台品藏馆，分布在北京、浙江、广东、河南、陕西、湖北、新疆等21个省、自治区和直辖市，品藏馆线下体系日臻完善，覆盖了全国多个重点市场。

领导嘉宾共同为茅台品藏家国际联谊会成立剪彩

活动举行了茅台品藏家国际联谊会成立仪式，丁雄军、季克良、王晓维等共同上台剪彩，共同见证茅台老酒高质量发展进入新阶段。

“茅台品藏家·青翼计划”项目捐赠仪式

不忘初心，向善而行。在贵州茅台公益基金会“茅台品藏家·青翼计划”项目捐赠仪式环节，卓玛才让、吴亮共同签署捐赠文件，将在2023第二届杨柳湾论坛暨茅台品藏家盛冬联谊会上的老酒慈善拍卖款作为首批专项资金注入“青翼计划”公益专项。“茅台品藏家·青翼计划”公益专项响应茅台集团“美战略”，围绕茅台国际化战略，以茅台老酒为载体，将茅台老酒深厚的人文积淀、酒文化极致融入到中外文化交流的场景中，致力于推动中外文化交流互鉴，弘扬中华优秀传统文化。

茅台老酒，源于自然，源于“山、水、林、土、河、微”生命共同体的构成，根据年代、季节等其他因素的不同，不断塑造出独特的老酒风味。活动现场，嘉宾们戴上数字气味播放器，跟随老酒的成长历程，从赤水河源头出发，开启身临其境的感官之旅，体验人与自然和谐共生的原声、原色与原香。

茅台老酒品饮师配比演示现场

在茅台新春老酒品鉴环节，春季款“春煦风”全新方案发布，由茅台老酒品饮师斯舰东进行现场配比演示，这是继“秋明月”“冬暖阳”品饮方案之后的又一次“新作”。贵州茅台文化品饮师对贵州茅台酒、陈年贵州茅台酒、往年贵州茅台酒、配比品饮款作了对比品评，新酒和老酒之间香气互相碰撞、融合，醇厚饱满，回味悠长，为现场嘉宾带来了舌尖上的味蕾享受。

活动中，茅台品藏家联谊会还颁发了“茅台品藏家联谊会奖（第五届）”，分别展示了 6 组获奖藏品。

丁雄军为主题卷轴“点睛”

活动前，作为茅台品藏家2024新春联谊会的重要部分，茅台老酒大湾区交易节开幕仪式同步举行。开幕仪式现场，丁雄军上台为主题卷轴“点睛”，并宣布茅台老酒大湾区交易节开幕。茅台老酒大湾区交易节集茅台老酒展示、交易、鉴定等于一体，为消费者提供集中了解茅台老酒、品鉴茅台老酒服务的平台。

此次交易节从3月30日至4月1日举办，为期三天，场馆内设置了品鉴区与鉴定区，17个茅台品藏馆独立展位综合了百余种茅台老酒，2个茅台产品交易区也将向公众集中展示和销售茅台各系列产品。

茅台集团、茅台品藏家联谊会有关人员等参加活动。

来源：茅台融媒体中心

文/图：李姿 罗安勇