5月11日，以“对话世界 共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕，海内外知名企业、全球学术机构代表等齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，党委副书记卓玛才让应邀出席活动，并在开幕式高端对话环节，参与“凝聚价值共识，同担品牌使命”的主题对话。

卓玛才让发言

对话现场，在问及品牌属性的重要性时，卓玛才让表示，品牌的价值属性是全面的。从企业来看，茅台长期以来始终牢记质量是生命之魂，努力为消费者酿好每一瓶美酒，以硬核产品打造硬核品牌，并高度重视文化建设，不断赋能品牌提升。从行业来看，茅台倡导行业竞合发展，充分发挥引领作用，推动行业品牌价值和影响力进一步提升。从社会责任来看，茅台坚持民族品牌担当，坚决履行好企业社会责任，充分彰显企业社会价值。因此，品牌的价值属性是一个有机整合的统一体，各方面必须整体发力才能打造出世界品牌。

就如何理解并有效履行头部品牌的双重使命，卓玛才让指出，作为行业的头部品牌，茅台坚持从全产业链着手，助力贵州建设全国重要的白酒生产基地，助推地方经济社会发展。同时，倡导竞合发展，与行业酒企各美其美，美美与共。在下一步发展中，茅台要坚持做好守正创新，在坚守传统酿造工艺的同时，努力提升企业现代化管理水平，做到“让传承的更传统，让创新的更现代”。要积极拥抱大数据，从启动智慧茅台，到推出巽风数字世界，茅台不断推进工业互联网建设，焕发了传统企业的生机。要与文化深度融合，中国酒文化是中华文明的重要组成部分，要推进文化与发展融合，进一步讲好中国白酒故事。要积极践行企业责任，茅台连续两年发布ESG报告，正式成立茅台公益基金会，将社会责任自觉扛在肩上，希望能与同行凝聚社会价值共识，成为新时代公益事业的重要推动者。

大会现场

5月10日晚，2023世界品牌莫干山大会茅台1935之夜举行。茅台1935与各界企业宾朋“喜相逢”，以美酒为媒，为大会搭建交流沟通平台，助力大会共商品牌发展之计。

2023世界品牌莫干山大会，由新华社、中国品牌建设促进会主办，是新华社第七个“中国品牌日”系列活动之一，旨在切实推动中国品牌建设，进一步发挥品牌引领作用。作为中国民族工业品牌的代表之一，茅台坚定不移走“品牌兴业、品牌强国”之路，以“美”为内核，以“美”为方向，循着哲学“高度”、时间“长度”、空间“绿度”、工艺“精度”、文化“温度”、竞合“气度”和生活“美度”，不断丰富茅台品牌“美”的表达，努力向世界展示中国品牌的美学魅力和时代活力。

来源：茅台融媒体中心

图/文：赵建宁