当地时间2023年2月22日晚，第44届贝尔格莱德国际旅游博览会盛大开幕，中国代表团作为主宾国应邀出席了开幕式。塞尔维亚总统武契奇，中国驻塞尔维亚大使陈波，中国代表团团长、北京市文化和旅游局一级巡视员史安平出席并致辞。武契奇总统在致辞中，充分肯定中国政府及中国代表团对于本次博览会给予的大力支持，现场多次响起热烈的掌声。陈波大使对于北京市文化和旅游局高效的统筹协调和组织能力给予高度肯定。史安平团长在致辞中表示，此次参展是中国疫情防控进入新阶段后，北京安排的首个文旅推介活动，既是一次“推广之旅”，更是一次“破冰之旅”，希望以本次博览会为契机，文旅交流合作能够成为中塞两国巩固全天候友谊、加强全方位合作新的重要增长点。
开幕式上播放了《梦想北京》宣传片，开幕式结束后，武契奇总统在陈波大使和史安平团长的陪同下，到中国展区巡展，对展出的北京新发现入境游手册、北京会奖旅游手册、144小时过境免签政策折页、通州区大运河文旅资源、朝阳区文创IP泡泡玛特产生了浓厚兴趣。尤其在北京-贝尔格莱德友城画面前长久驻足，愉快回顾了双方结为友城以来的交流合作，很高兴的与中国代表团握手并合影留念，把整个巡展气氛推向了高潮。
中国展台以“美丽中国 魅力京甬”为主题，向参会各国人士讲述中国大运河历史渊源及风采。作为贝尔格莱德的友城，特意设置专区展现了1980年10月结好以来北京和贝尔格莱德在文旅、体育、教育、商贸等方面的合作成果。北京市朝阳区文化和旅游局、北京市通州区文化和旅游局积极策划、精心布展，展示了北京中轴线、环球影城、144小时过境免签政策、离境退税政策、“北京旅游专家”、“北京新发现”等北京文旅资源和相关政策资料，展示了绢人、兔爷、北京大运河书签以及“泡泡玛特”等非遗和文创企业IP产品，充分体现了北京作为传统文化与现代文明交相辉映、历史文脉与时尚创意相得益彰的历史文化名城和国际旅游城市的魅力。
该旅游博览会目前是中东欧地区最大的国际旅游博览会，为世界旅游业复苏发展打造了重要引擎。北京市文化和旅游局对此次参展高度重视，按照文化和旅游部的任务要求，精心筹划、高效组织、市区联动，统筹朝阳区文化和旅游局、通州区文化和旅游局及相关文旅企业组团参展。中国代表团愿与各国及地区的旅游部门、旅游组织、文旅企业一道，用好本次博览会的有利契机，务实开展文旅交流合作，为促进世界旅游业复苏发展，为促进中国与中东欧国家人文交流，作出新的更大贡献。
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