在过去的十年间，中国企业在国内市场拥有了强大的品牌力量，并逐渐向全球进行品牌拓展，且初见成效。如何快速扩展到新市场或新领域，获得竞争优势和核心技术？如何及时觉察市场变化，根据消费者需求重新配置产品与服务，以回应市场不断转变的需要？由世界经理人集团(icxo.com) 、世界品牌实验室(World Brand Lab)联合主办的“世界经理人峰会”于2022年12月20日在上海召开，围绕着“品牌联合和品牌反思：不确定时期企业的机遇与挑战”这个主题，来自美国、法国知名学府的品牌专家发表了精彩演说，并与中国企业家进行了线上对话与互动研讨。同时，2022年“世界品牌500强”、“中国品牌年度大奖”、“五星钻石奖”及“世界/中国10大超级豪宅”等年度榜单也在大会上重磅发布。2022世界经理人峰会精彩瞬间↓

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学赛德商学院荣誉教授斯蒂芬·沃格博士(Prof. Stephen Woolgar)在开幕词中说道：十几年来，我见证了中国品牌的蓬勃发展。首先祝贺所有2022“世界品牌500强”及“中国品牌年度大奖”的入选公司，我为你们的品牌获得的成功感到高兴。品牌联合是中国品牌进入海外市场的有效途径，通过品牌联合可以使利益相关者获得更多回报并提升品牌的整体价值。

世界品牌实验室主席，牛津大学营销学教授

斯蒂芬·沃格博士(Prof. Stephen Woolgar)

来自美国斯坦福大学商学院教授詹妮弗·艾克（Prof. Jennifer Aaker）以“品牌再思考：故事的力量”为题发表主题演讲。 艾克教授认为，“创建强大品牌的过程中，培养讲故事的能力必不可少。故事将我们与意义联系起来，提取意义并传达意义。此外，在全球趋势的变化下，品牌建设方面也迎来了巨大转变，从仅仅将客户视为客户或消费者，转为将更多的客户视为合作者”。

斯坦福大学商学院教授

詹妮弗·艾克（Prof. Jennifer Aaker）

来自法国的欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登(Prof. Pierre Chandon)发表了题为“品牌联合：中国品牌在欧洲市场的机会与挑战”的主题演讲。尚登教授认为，“新兴市场的品牌要进入发达市场，品牌联合(co-branding)是一种策略。与两个品牌保持独立的联合营销和交叉销售不同，品牌联合是指两个品牌联合起来创造一种以前不存在的新产品，这种产品如果没有品牌联合就不会存在, 而与赢家合作是提高海外品牌知名度的良好开端”。

欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登(Prof. Pierre Chandon)

中国企业联合会副会长李明星博士发表了题为“传承与创新：品牌企业的可持续发展之路”的主题演讲。李会长指出，“中国经济的高水平开放高质量发展，给企业及其产品提供了难得的发展机遇。品牌的可持续发展，不管是保持价值理念的时代领先性、还是提升务实盈利的市场竞争力，都需要优良传统的继承、海纳百川的集成和与时俱进的创新。”

中国企业联合会副会长、原国务院国资委研究中心主任李明星博士

出席发布会的复旦大学管理学院营销系主任金立印教授发表了以“数字经济时代的品牌：从符号系统转向共享系统”的主题演讲，金教授认为，“这是一个经济形态从工业经济向数字经济转型的时期，商业逻辑发生转变，导致品牌的意义与功能发生转变。品牌从原来的符号系统转向了共享系统。因此，企业的品牌战略，需要从原来的构建‘竞争区隔’向构建‘链接共享’转变。”

复旦大学管理学院营销系主任金立印博士

世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森博士认为，在全球化和数字化时代，强大的品牌都有一个无形的声誉生态系统来支撑。因此与利益相关者合作（包括品牌联合）是品牌成功的捷径。哈佛商业评论总编辑阿迪·伊格内修斯 (Adi lgnatius)先生概括认为，适应性强的品牌才是最为持久的品牌。此外，品牌要有让人记忆深刻的故事，与消费者群体连接，并能领导流行文化。

哈佛商业评论总编辑

阿迪·伊格内修斯 (Adi lgnatius)

中国企业和中国品牌正在面临着瞬息万变的全球市场和国际形势，当不确定性成为常态，中国品牌的全球化之路面临新的机遇和挑战。在线演讲和互动环节，由台湾辅仁大学管理学院教授、耶鲁大学营销学博士王婧主持，徐工集团工程机械股份有限公司党委副书记、首席品牌官李格女士；北大荒农垦集团有限公司营销部副总经理陈旭光女士；北大荒集团红星农场有限公司党委书记、董事长焦伟先生；北新建材战略营销部总经理毛欣飞先生；以及世界经理人集团行政总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东先生与几位国外营销专家进行了线上对话及有效沟通。

对话主题

品牌联合和品牌反思：不确定时期企业的机遇与挑战

作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)倡议创建并担任首任主席，全资附属于世界经理人集团。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌保护，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。出席峰会的企业都是行业内的冠军或领先企业，国家电网、中国人寿、中国南方电网、华润、中化、五粮液、青岛啤酒、海尔、周大福、徐工、国航、恒力集团、四川长虹、雪花、飞鹤、国贸控股、盛虹、公牛集团、圣象、御纯金、通威集团、北汽集团、竹叶青、周大生、晨光文具、呼伦贝尔农垦、阳光电源、双星集团等。