12月8日，由人民日报社主办的2022中国品牌论坛在北京举行。本次论坛以“推动中国品牌建设高质量发展”为主题，政府主管部门代表、企业负责人、专家学者齐聚一堂，开展深入研讨交流，为助推中国品牌建设汇聚智慧力量。

全国人大常委会副委员长白玛赤林、人民日报社社长庹震、中宣部副部长孙业礼，国家发展和改革委员会、科学技术部、工业和信息化部、商务部、农业农村部、国有资产监督管理委员会、国家市场监督管理总局等政府主管部门代表出席论坛。

丁雄军线上作主旨发言

论坛以线上线下相结合的方式举行，茅台集团党委书记、董事长丁雄军应邀以视频形式作主旨发言。

丁雄军以“文化助力品牌高质量发展”为题，分享了茅台品牌的历史文化和成长历程。

——讲茅台故事，塑造了茅台品牌独特形象。茅台是中国白酒代表性品牌，其文化既有中国白酒的共性特征，也有独树一帜的个性特征，表达为历史悠久的酿造文化、不可复制的地理文化、精益求精的匠人文化、美妙无穷的品饮文化和见证友谊的外交文化。从“濮人善酿也善饮”到“离开茅台镇，就酿造不出茅台酒”的地域特色；从汉武帝“甘美之”到“酒冠黔人国”的高度赞赏；从“蜀盐走贵州，秦商聚茅台”的繁忙景象，到“出口创汇换钢材、自行车”的责任担当……一个个历史故事共同塑造了茅台品牌的独特“IP”形象。

——承中华智慧，丰富了茅台品牌文化内涵。茅台文化滋养于中华传统优秀文化，蕴含着丰富的中华哲学智慧。茅台酒生产尊崇道法自然、天人合一，完全顺应“二十四节气”，人才建设之于节气，我们有谷雨人才日、小暑传承人日、秋分工匠日；文化继承之于节气，我们有清明感恩大典、芒种端午祭麦大典等等，茅台经营活动也与中华节气文化创造性融合。此外，围绕生肖文化、福文化、喜文化、家文化、友文化等中国文化元素，开发了系列文化产品，引发了广泛的文化共鸣和情感认同，有力提升了茅台品牌魅力。

——携文化出海，助推了茅台品牌走向世界。从1915年旧金山万国博览会“智夺金奖”开始，茅台便开启了民族品牌的海外之路。在一百多年征程中，茅台频频站上国际舞台，成为外交友谊使者，赢得了国际社会的广泛赞誉，特别是2015年以来，积极融入“一带一路”建设，开展“走进—俄罗斯、意大利、坦桑尼亚、智利、澳洲”等品牌文化传播交流活动，亮相APEC峰会、博鳌论坛等国际平台，大力传播中国酒文化和中华优秀传统文化，加速了海外消费者对茅台品牌的认知，收获了一大批全球“茅粉”，助推了茅台品牌国际化。

丁雄军表示，站在新的历史起点上，茅台愿与众多中国优秀品牌企业一道，在全面建设社会主义现代化国家新征程中，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播中国声音，打造国际一流企业、塑造世界一流品牌，推动中华文化、中国品牌更好走向世界。

论坛上，贵州茅台凭借在公益助学、帮扶济困方面的卓越表现，入选“2022年度中国企业社会责任案例”。

来源：茅台集团融媒体中心

图/文：方存芳