近年来，随着数字经济的崛起和全球化的深入，中国品牌不仅在国内市场占据主导地位，还以创新驱动和文化自信不断向国际舞台迈进，成为全球消费品市场的重要力量。2024年(第二十一届)《中国品牌年度大奖研究报告》中，小米、飞鹤、泡泡玛特作为中国优质品牌的代表，入选了2024中国品牌案例。它们以鲜明的战略路径和创新实践，展现了中国品牌的多元化发展模式，从全产业链的打造到技术创新，从文化自信的输出到全球化布局，为中国品牌在国际舞台赢得了话语权，也为其他企业提供了宝贵的借鉴。小米

小米从智能手机起步，以互联网直销和高性价比的商业模式迅速崛起，成为中国科技行业的标杆企业。经过多年发展，小米的业务已涵盖智能手机、智能家居、物联网设备等多个领域，构建了广泛的智能生态系统。如今，小米产品销往全球100多个国家和地区，在国内外市场占据重要地位，并持续推动技术研发和国际化战略，力争成为全球领先的智能科技企业。2024年《中国500最具价值品牌》中，小米以1161.75亿元位列榜单72位，成为中国通信电子行业的龙头品牌。

近年来，小米在品牌建设方面的表现可圈可点，其独特的商业模式和精准的营销策略，不仅帮助企业在竞争激烈的科技市场中站稳脚跟，更为其品牌价值的提升注入了强劲动力。通过互联网直销和社交媒体的整合运用，小米成功打造了高效的营销闭环，不断巩固用户忠诚度和市场地位。

首先，小米以互联网直销模式为基础，建立了直达消费者的高效渠道。这种直销模式赋予小米实时收集消费者需求数据的能力，支持按需生产，降低库存成本的同时快速响应市场变化。在营销层面，小米巧妙利用社交媒体打造强互动性品牌，将互联网直销与社交媒体整合，形成了高效的营销闭环。通过社交媒体平台的内容创作与用户互动，小米吸引了大量潜在消费者，并通过直销渠道实现了流量转化。

在全球化战略中，以非洲市场为代表，小米展现了其灵活且高效的出海策略。通过深入市场调研和与用户的深度互动，小米精准把握消费者需求，以Redmi 13C为例，聚焦长续航这一非洲用户的核心痛点，推出契合需求的产品。在营销层面，小米借助社交媒体平台放大产品声量，通过强曝光和突出功能优势的内容精准触达目标群体，同时结合黑五促销季和品牌节点实现借势营销，强化了市场影响力。这种从产品营销逐步转向品牌营销的策略，使小米不仅成功塑造了单品爆款，更巩固了品牌在新兴市场的认知。

在全球化战略的引领下，小米不仅在国内市场展现出强大的品牌建设能力，还通过国际化布局取得了显著成果。通过直销和社交媒体的深度融合，小米成功打造了成本优势和高效传播的独特品牌建设路径。然而，其背后更大的成功在于对用户需求的精准把握以及快速迭代的能力。无论是通过数据分析支持的按需生产，还是不断推出与市场需求契合的创新产品，小米的品牌价值不仅体现在高性价比产品上，更体现在其用户导向的全方位品牌体验中。这些策略不仅巩固了小米在国内市场的地位，也为其国际化发展铺平了道路。

飞鹤飞鹤乳业创立于1962年，是中国历史最悠久的奶粉品牌之一。经过60多年的发展，飞鹤从一家区域乳企成长为中国乳制品行业的领导者。2024年《中国500最具价值品牌》中，飞鹤以821.18亿元位列榜单140位，成为中国食品饮料行业的佼佼者。

飞鹤作为中国乳制品行业的领军企业，始终致力于打造高品质的婴幼儿奶粉。扎根北纬47°黄金奶源带，飞鹤构建了从牧草种植、奶牛养殖到生产加工、物流配送的全链路管理体系，确保每一罐奶粉都拥有可追溯的高品质保障。这一顶层设计下的全链路模式，不仅奠定了飞鹤产品的核心竞争力，也为其品牌信任度的持续提升提供了坚实保障。面对消费者日益精细的营养需求，飞鹤将大脑发育及营养研究作为研发创新核心。2023年，飞鹤启动脑发育战略，依托哈佛波士顿儿童医院—飞鹤脑发育基金会、中国飞鹤—北大医学“生命早期脑科学研究计划”两大科研平台，飞鹤对脑发育关键营养成分进行系统化研究，并持续进行研究成果的产品转化，呵护中国宝宝健康聪明成长，助力国家未来的人才培育。在实现国内市场的稳定发展的同时，飞鹤以国际化为目标，积极开拓海外市场。其中，在加拿大建厂的战略举措尤为引人注目。通过打造北美最现代化的婴幼儿奶粉工厂，飞鹤不仅填补了当地婴幼儿奶粉制造的空白，还结合本地优质奶源和创新配方赢得了消费者信任。这一工厂既展示了飞鹤对国际市场需求的精准把握，也凸显了其在奶粉领域的核心竞争力，为全球化发展奠定了重要支点。飞鹤的成功不仅源于对市场需求的精准捕捉，还得益于其对未来技术的前瞻布局。近年来，随着AI技术的兴起，飞鹤进一步升级数字化战略至“3+3+2”，新增AI能力中台，持续探索AI在各类业务场景中的落地应用。在工业和信息化部对数字化转型成熟度贯标评估结果中，飞鹤获最高评级三星认证，成为全国首批获得认证的单位之一。从全链路的精细化管理，到大脑发育营养系统研究，再到国际市场的成功拓展，飞鹤用不断创新和精准洞察书写了中国乳制品品牌的崛起之路。通过顶层设计与核心能力的深耕，飞鹤不仅在国内市场牢牢占据领导地位，更在全球化道路上迈出坚实步伐，展示了中国品牌在世界舞台上的强大竞争力和无限潜力。泡泡玛特泡泡玛特起初是一家位于北京中关村的潮品杂货店。2016年，泡泡玛特拿下艺术IP形象Molly在中国大陆的独家授权，成功打造出标志性IP，迅速引起市场关注。2020年，泡泡玛特登陆香港资本市场并开启海外扩张，推动中国潮玩文化走向全球。如今，泡泡玛特已发展为一个集IP孵化、生产销售、主题乐园和数字娱乐于一体的潮流文化品牌，成为中国文创行业的标杆之一。

泡泡玛特的成功离不开其强大的原创能力和卓越的IP运营模式。成立之初，品牌以代理IP为主，2015年后逐步将重心转向自主开发。如今，泡泡玛特拥有丰富的IP储备，其中包括12个自有IP和22个独家IP。同时，泡泡玛特通过融合流行文化与中国传统文化元素，持续为品牌注入新鲜感。以《西游记》、宫廷瑞兽等为主题的产品彰显了中国文化的独特魅力，而与米奇、哈利波特等国际IP的跨界合作，则进一步扩大了品牌影响力，突破了次元壁。这样的IP赋能模式构筑了强大的品牌壁垒，塑造了泡泡玛特独特的差异化优势，使其在竞争激烈的潮玩市场中始终保持领先地位。除花式IP外，泡泡玛特的另一成功之处在于其独特的盲盒营销机制，这种模式不仅颠覆了传统零售，更在消费者心中创造了独特的体验价值。盲盒营销外，泡泡玛特更精准地把握了情绪价值营销策略。当下萌经济已经成为消费文化的重要组成部分，尤其是在Z世代中，萌系文化的吸引力更是巨大。泡泡玛特巧妙利用这一趋势，满足了年轻人对独特个性和情感体验的需求。这种“快乐”消费不仅让泡泡玛特突破了传统玩具市场的界限，还通过社交平台的传播，使品牌形象深入人心，带动了消费者的情绪共鸣和品牌忠诚度的提升。作为中国潮玩文化代表，泡泡玛特成功将中国潮玩带向世界，深刻满足了年轻人对个性、快乐和情感共鸣的需求，建立了强大的全球粉丝群体。从开设海外旗舰店到跨界合作与文化融合，泡泡玛特不仅成功打破了传统玩具市场的局限，更通过萌系产品引领了全球潮流消费趋势，成为了品牌影响力不断扩展的代表。随着其在欧美、东南亚等市场的持续增长，泡泡玛特无疑已经成为全球潮玩产业的重要引领者，继续在国际舞台上展示着其独特的魅力与无限可能。