白露时节，金秋送爽。9月10日，正值第39个教师节之际，“喜相逢·茅台1935”文化之旅第四站暨“茅台1935·焕新致礼”包装升级发布会在北京·京艳翰林书院举行。携包装升级的茅台1935，在历史悠久、底蕴厚重的北京城，开启一场喜逢美好的寻美之旅。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席活动并致辞，中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹，中国文化艺术发展促进会主席、中国美术家协会副主席杨晓阳，著名书法家王学龄，中国爱乐乐团团长李南，观复博物馆创办人、文化学者马未都，原故宫博物院副院长陈丽华，中央财经大学商学院党委书记李跃新，中国传媒大学经管学院党委书记王晓丽，北京交通大学经济管理学院副院长周耀东，国家一级演员刘劲，茅台酒股份公司党委副书记、工会主席、监事会主游亚林出席活动。

丁雄军致辞

丁雄军在讲话中表达了三层含义：

首先，要行文化之旅，坚定茅台文创之路，“喜相逢·茅台1935”文化之旅是融合茅台文化和地域文化的特色IP活动，是致力于推动文化创造性转化和创新性发展的典型实践；茅台聚焦“酒文化的极致”，不断推动中华优秀传统文化、中国酒文化和茅台文化创新融合，打造了二十四节气文化名片，持续举办清明感恩、端午祭麦、重阳祭酒、茅粉嘉年华、寻道中国等特色活动，融合“喜”“福”“友”等文化元素打造系列文创产品，成功塑造“小茅、茅小凌、小巽”IP形象，规模化打造茅草台、茅台天街、茅台飞街等文化产业集群，茅台的文化活动、文化产品、文化平台都实现了新的跨越发展。

其次，要守品质匠心，铸牢茅台美酒之魂，此次茅台1935的包装升级，是茅台坚守“质量是生命之魂”，坚守匠心、精益求精的生动实践，升级的茅台1935瓶盖采用茅台自主研发的防拔出、防二次使用结构，具有更高的防伪效能；新瓶盖加入玻珠，正立时起到密封作用，倾倒时起到截流作用，便于消费者拉出均匀、流畅的酒线，具有更好的开瓶体验；新包装将瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到瓶身正前方，同时在背部增加年份印章，赋予了茅台1935独有的价值标签，在包装升级的同时，也始终确保酒的品质如一，守护好消费者的口感记忆；同时也坚信，茅台1935在更加精益的包装设计加持下，将更好助力市场营销和客户拓展，赢得更多消费者的欢迎和青睐。

再次，要承时代使命，共创茅台生活之美，“1935”在茅台历史上有着独特的时代记忆和茅台故事，激励着茅台不断向美而行；在今天的“美时代”，茅台坚持酿造高品质生活，坚定不移走好以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，始终致力于以美酒、美食、美生活，不断满足人们对美好生活的向往和追求；围绕“大集团一盘棋、产业链一条心”，构建了以茅台酒、酱香系列酒、保健酒业产品、葡萄酒、生态蓝莓产品为核心的酒类产品矩阵，创新茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力、茅台宴等美食产品，推出i茅台、巽风数字世界，布局酒旅康养和综合金融，不断构建完善“美酒、美生活、美链接”的产业生态。希望广大合作伙伴始终和茅台一道，不断深化利益共同体、情感共同体和命运共同体，共同创领美好生活，共同开创美好未来。

活动现场

古色古香的四合院里，代表“春之玉兰、夏之海棠、秋之紫薇、冬之青松”的四棵树，表达了四季流转，生生不息之意，活动以京城“金榜题名”为主轴线，通过主题演绎、情景秀等，展现历代金榜题名宴中的酒文化。

升级包装后的茅台1935

活动上，领导嘉宾以桂花枝点触金榜，伴随着金榜徐徐展开，揭开了“茅台1935·焕新致礼”包装升级新品的神秘面纱，正式亮相于广大消费者。值得一提的是，茅台1935在有“设计界奥斯卡”之称的美国缪斯设计奖上荣膺了最高荣誉——铂金奖。

节目表演现场金秋、金榜、惊喜、京城喜相逢......京剧《大登殿》，演绎了茅台1935“喜”的文化底色和“美”的前行方向,由此拉开活动的序幕。京剧舞蹈《喜事喜酒》，展现了茅台1935的喜事消费场景。在教师节之际，感师恩、致敬礼。

分享现场

文化学者马未都以“生生之德，新新之美”为主题，结合中国传统文化、酒文化和企业文化等，作了精彩演讲。

循历史而来、取匠心而作、向美好而生。“喜相逢·茅台1935”文化IP，2023年西起天府都江堰、东出吴都拙政园、南临羊城文化馆，开展了三场文化之旅探寻活动，上演了一幕幕精彩绝伦的文化大戏，下一步，活动还将在陕西、浙江、上海相继开展。

茅台集团市场管理部、酱香酒公司相关负责人，茅台酱香系列酒经销商代表等参加活动。

来源：茅台融媒体中心

文/图：任旭 罗安勇