刚刚胜利闭幕的茅台集团党员代表大会提出，要坚持紫线发展，紧紧围绕“酒文化的极致”品牌文化定位，讲美行、兴美业、具美态、富美韵、致美好，构建茅台美学品牌文化体系。8月20日，“中国茅台 香飘世界”贵州茅台2023四川茅粉嘉年华在成都市东安湖多功能体育馆举行，来自社会各界的600余名茅粉相约成都，逐梦天府，与美同行，畅享文化盛宴，倾情感受大运之城的运动之魅，领略茅台的向美之旅。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席活动并致辞，茅台集团党委委员、副总经理王晓维，成都市有关嘉宾出席活动。

领导嘉宾步入迎宾长廊

从赤水河畔到大美四川，从酱香之都到大运之城，一条美丽的河流将川、黔两地紧紧相连，演绎了茅台文化与地域文化的碰撞融合之美。活动伊始，领导嘉宾一同步入迎宾长廊。迎宾区以情景模拟方式，将蜿蜒流淌的“赤水河”贯穿长廊始终，通过“一步一景，处处西南”布展概念，展示川、黔地域特色元素，营造“茅台主题”造景氛围，让茅粉沉浸式体验精彩纷呈的迎宾之礼。

开场舞蹈《大美川黔》

当黔山赤水遇见天府之国，当茅台与成都茅粉再次相遇，茅台“美文化”在天府之国绚丽绽放。一场大型开场舞蹈《大美川黔》带着浓浓的民族特色，拉开了茅粉嘉年华的序幕。

丁雄军致辞

“今年的大运会在全世界瞩目下，在这座现代繁华、闲适雅逸的城市落下帷幕，现在的成都，依然处处洋溢着青春活力、运动竞技的美好。”丁雄军在致辞中表示，目前茅台集团党员代表大会已经胜利召开，我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚定不移沿着习近平总书记指引的方向前进，坚定不移走好以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，全力以赴构建五大现代化建设体系，奋力谱写茅台高质量发展、现代化建设新篇章。每一个茅台人应和赛场上积极拼搏、挑战极限的运动健儿一样，坚持大集团一盘棋、产业链一条心，以拼搏之姿，将“美”进行到底，拼出美好生活新期待。

丁雄军围绕“棋心”，从四个方面分享了茅台对“美”的表达。

“棋心”共拓产品价值。丁雄军表示，茅台以酿造高品质生活为使命，坚持以美的产品和服务，不断满足人们对美好生活的向往和追求。广大茅粉家人要和茅台一道，坚持“棋心”思想，充分利用自身优势渠道资源，共同挖掘拓展茅台家族产品的市场价值，让更多的消费者走进茅台、了解茅台、爱上茅台，让茅台家族产品走进千家万户。

“棋心”共彰文化魅力。丁雄军表示，茅台酒是酒文化的极致，是中国传统文化和茅台文化融合的结晶，茅台不断挖掘丰富茅台文化内涵，打造二十四节气文化名片，打造“小茅、茅小凌、小巽”等文化IP，深入研究茅台美学。广大茅粉家人要切实增强茅台文化认同感，持续讲好茅台故事、传播茅台文化，与茅台一道，深入推动茅台文化创造性转化、创新性发展。

“棋心”共拥数字未来。丁雄军表示，茅台大力推动数字化转型升级，致力于探索美好的虚拟映射体验，为广大消费者打造崭新的数字生活方式。广大茅粉家人要主动顺应数字化潮流，提高自身数字化能力和水平，与茅台一道，持续构建完善数字产业生态，更好满足人们对数字生活的期待，共同拥抱数字化新未来。

“棋心”共创生活美好。丁雄军表示，茅粉嘉年华始终致力于向社会传播“美价值”、宣扬“美文化”、书写“美生活”、凝聚“美力量”。在未来，广大茅粉家人要继续当好钟情茅台酒的品饮者、钟爱茅台文化的传播者和钟心茅台价值观的布道者，与茅台一道，积极参与到产业投资、金融链接、公益活动等具有社会效益的事业当中，构建和谐共生、和合共进、和美共荣的茅台生态圈，共同创造更多社会价值、贡献更多人间美好。

启动仪式

开幕式上，领导嘉宾与茅粉分别将取自不同流域的江水汇合入“海”，寓意川黔两地因水结缘，各美其美，美美与共，也寓意川流不息的江水载着茅台美酒，香飘世界。山相连，水相聚，伴随着美轮美奂的山水动态展示，2023四川茅粉嘉年华正式启动。

领导嘉宾步入展览互动区

在“大美十方”展览互动区，领导嘉宾通过“匠心酿美”茅台产品观赏、“醉美之旅”品鉴闯关、“棋心拼搏”象棋互动、“藏心集美”老酒收藏交流、“文心舒美”公益作品赏析等丰富体验，共赏茅台文化相融之美，共享“美美与共”的茅台故事。

茅粉运动会

在“巽美而动”茅粉体验区，一场激情飞扬的茅粉运动会将此次茅粉嘉年华推向高潮，活动通过各种趣味运动传递运动健儿乐观向上的生活态度，展示不同维度的茅台美学，进一步提升茅粉参与度与体验感。

茅粉之夜上，《光影巽风》舞台剧以时尚与科技相融，妙趣横生，开启茅台巽风的科幻世界；《青春之光》体育舞蹈以运动之名，彰显当代茅粉青春、活力的奋进姿态；《茅台飞天》演绎中，飞天女神从天而降，为茅粉嘉年华献上圣火。

茅粉嘉年华火炬传递仪式

茅粉嘉年华以火炬传递的形式走遍神州大地，让全国茅粉沿着不同地域的足迹，领略茅台文化与地域文化融合共生之美，象征着光明与美好的火炬，传递着茅粉间的美好情谊。

捐赠仪式

活动中，贵州茅台四川省经销商联谊会向贵州茅台公益基金会捐赠300万元，坚定履行“大品牌 大担当”的社会责任，充分发扬茅台“公益之美”。

夜空下的东安湖流光溢彩，璀璨夺目，与广大茅粉的饱满热情相映成趣、相得益彰，茅粉们沉浸在美的意境中，共同书写着茅台美时代的精彩华章。闭幕晚宴上，唯美的灯光秀与无人机表演为2023四川茅粉嘉年华画上了圆满的句号。

茅粉之夜

茅粉嘉年华作为茅台文化IP，是茅台文化与地域文化和合共生、交相辉映的文化盛宴，也是茅台与广大茅粉深度链接、美美与共的向美之旅。下一站，茅粉嘉年华将前往北京，持续融山川风土，聚茅粉力量，以星星之火描绘茅台“美蓝图”。

茅台集团、茅台酒股份公司有关部门负责人，销售公司、文旅公司，茅台酒各省区经销商联谊会、传承人代表等参加活动。

来源：茅台融媒体中心

文/图：李姿 马亚丹