梦寻珍韵

以“梦寻珍韵”为主题的贵州珍酒癸卯端午大赏暨端午产品上市发布会在武汉隆重举行。

通过打造主题IP“掇珍市集”和发布纪念产品“珍十五·竞享端阳”，珍酒创新呈现“沉浸式体验+纪念产品发售”的组合营销模式，加固了与核心受众和潜在消费者的沟通桥梁，以文创为品牌内在驱动力，强势传达出满载历史厚重感的“珍十五·竞享端阳”的产品价值。

游园听梦

跨越时间与空间

珍酒上演全景式游园听梦

作为国内四大传统节日和中国首个入选世界非遗的节日，端午节承载着2000多年华夏文化的记忆，承载着神州大地代代相传的习俗。

千年之远，一宴窥之。珍酒以一场“穿越时空”的沉浸式珍品宴将时光回溯至千年之前。

从走进“梦寻珍韵”之旅的那刻起，时空就切换至千年前的端午集市，参与者的身份也从一位现代人变身成为古代寻梦人。

“梦寻珍韵”之旅中，设置了“换装变身”环节。通过对参与嘉宾个人的“全面改造”，构成本场沉浸式体验的感知基础。再加上场景布置，环节设置，营造出强烈的时空穿越感，让每位嘉宾都能全身心沉浸到复古的场景中，置身白酒文化、端午文化及宴饮礼仪构建的私密空间里。

在浓厚的国风氛围中，每一个角落都上演着不同的故事：嘉宾可以亲手制作端午香囊与艾草花束赠与亲友，可以体验投壶、射五毒、掷骰子和推牌九等趣味小游戏，也可以乐享珍酒于今夏特别供应的“珍味酱香”冰淇淋……

霓裳、琴瑟、食事、品茗，原汁原味的场景引导嘉宾们穿越时空并进入故事，在指尖、舌尖上去感知古人的生活与娱乐，用身心的体验追溯华夏文明的延续，体会传承千年的文化共鸣。

竞享端阳

端午限定

珍十五·竞享端阳上市发布

为限量发售的纪念产品“珍十五·竞享端阳”，也在弘扬传统文化之美上下足了功夫。在外盒与瓶身的包装设计上，“珍十五·竞享端阳”提取了龙图腾祭祀、屈原纪念说、食粽习俗等文化元素，与粽形文创茶具共同传递出迎祥纳福、一举高“粽”的美好寓意。

在酒体方面，“珍十五·竞享端阳”更是有着时光带来的醇厚感——以第三代珍十五酒体为基础，勾调更精细，酱香等级酒使用量更大，呈现出酱香更突出，入口更细腻，酒体更醇厚，回味更悠长的绝佳体验。

作为融合传统礼俗与国雅审美的最佳载体，珍酒通过“掇珍市集”与“珍十五·竞享端阳”向消费者宣示着：每个人都是这场珍酒盛事的一部分，一颦一笑间，珍酒携“珍十五·竞享端阳”与宴者共享一段隽永时光。

在“掇珍市集”所塑造的视、听、食环境下，自古时而兴的端午记忆穿越而来，纪念产品“珍十五·竞享端阳”所承载的东方雅文化在新时代下的表达也更加具体。

文化之珍

从文化深处

走入消费者内心深处

珍酒围绕“掇珍市集”主题IP，设计了完整的游戏故事线，让嘉宾通过玩乐参与到故事中来，把自己当成“主角”，制造出独一无二、不可复制的品牌记忆，成为参与者与珍酒品牌之间独特的羁绊。

而这种“主角”意识，正是当下酒业在消费升级大背景下普遍寻求的破题关键。珍酒以“掇珍市集”和“珍十五·竞享端阳”为载体，实现了对优秀传统文化的全新价值赋予，创造出更能走进消费者心中的触点——文化。

作为珍酒全新打造的沉浸式体验活动，“掇珍市集”的诞生意味着珍酒在品牌塑造与消费者培育方面的进一步完善。而集中体现珍酒对端午文化历史底蕴的传承与多方资源嫁接的“珍十五·竞享端阳”，则展示了珍酒以文化为核心的入心式营销破题法。

在沉浸式体验营销的浸润下，珍酒对于传统文化的坚守与创新，以及自身品牌文化得以强化。这也正是珍酒呈现“沉浸式体验+纪念产品发售”组合营销模式的核心任务之一——以深刻的文化表达，将这些价值点潜移默化地传递至消费者心中。

仅汉服换装这一个环节，就为珍酒赢得了更多的形象曝光与品牌亮相。据笔者观察，在完成换装后体验者们纷纷自拍并发朋友圈，短时间内形成了大量的圈层集中曝光，迅速引发一轮关于珍酒的关注热潮。

这种弱化品牌植入感，站在更高视角传递中国白酒文化与传统节日文化的设置，一方面让这一深度沉浸式IP充分激发出消费者的“主角”意识，另一方面也成功将“掇珍市集”这一IP打造为传递传统文化之美与珍酒品饮价值的高端体验平台，更具有行业引领价值。

从珍酒的品牌构建体系来看，创新文化表达已经成其最具影响力的认知标签之一。无论是“珍酒·忆苦思甜·珍品宴”“四季珍赏·春宴”，还是如今引发关注的“掇珍市集”，珍酒对文化的探索与创新，以及量身定制的各类专属符号和呈现方式，正在为白酒行业提供又一个以文化为路走入消费者内心深处的典型案例。