由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2022年度（第十七届）《亚洲品牌500强》排行榜于9月22日在上海发布，丰田继续蝉联榜单第一的位置。国家电网、腾讯、海尔、中国工商银行分列榜单第二至第五的位置。

2022年《亚洲品牌500强》榜单共囊括了来自20个国家和地区的品牌。从品牌数量的国家分布来看，中国品牌凭借更加稳定的宏观发展环境和不断修炼内功，在榜单上的总体表现相较于去年又有了提升。今年共有214个中国（包括港澳台）品牌入选榜单，中国依旧是上榜品牌数量最多的国家。日本今年有133个品牌入榜，数量相比去年有所下滑。韩国和印度分别有49和32个品牌入榜。亚洲拥有40多亿人口，占世界人口的60%，仍然是世界上最具潜力的经济体，在亚洲建立品牌是一个极具潜力的市场。

中 国

近年来，中国品牌不断求新求变，品牌建设取得了令人瞩目的成就。随着国潮热与中国文化在消费领域的不断渗透，中国企业将传统文化元素融入品牌打造并为品牌创造新的价值。中国企业的发展由追求速度变为追求质量，由中国制造转向中国创造。在2022年《亚洲品牌500强》中，中国大陆有170个品牌上榜，依然领先于其他国家和地区。榜单前10名中有6个中国品牌，分别是国家电网、腾讯、海尔、中国工商银行、中国人寿和华为。榜单前100名中，中国品牌占据了44个席位，相比去年增加了1个。

一方面，随着中国经济发展水平的不断提高，国际话语权不断提升，中国消费者的文化自信、民族自信日益崛起，富有中华文化元素的品牌受到越来越多消费者的欢迎。国潮成为了中国品牌发展的新风口。另一方面，中国品牌积极开拓海外市场，不断夯实自身实力，通过整合全球资源，不断提升品牌的国际影响力。

作为全球领先的美好生活和数字化转型解决方案服务商，海尔集团在全球设立了10+N创新生态体系、71个研究院、30个工业园、122个制造中心和23万个销售网络。回顾海尔集团的发展历史，经历了名牌战略阶段、多元化战略阶段、国际化战略阶段、全球化品牌战略阶段、网络化战略阶段和生态品牌战略阶段的发展，海尔已转型为物联网生态品牌，打造了高端品牌、场景品牌和生态品牌三级品牌体系，引领中国品牌闪耀世界。

日 本

2021年日本全年经济增长率为1.6%。尽管GDP有所复苏，但经济活跃度较低，增长乏力且仍未走出长期停滞的桎梏。相关数据显示：在全球GDP前10的国家中，日本2021年的GDP增速排在末位。日本经济的萎靡也体现在了其品牌上，在2022年的《亚洲品牌500强》中，尽管日本仍然有133个品牌入选，是入选数量第二多的国家，仅次于中国，但是相较于去年，上榜品牌数量有所减少且大部分品牌均出现了一定程度的下滑。

创新对于品牌来说，是寻找生机和出路的必要条件，日本品牌之所以能在亚洲乃至全球市场大获成功，与日本企业视创新为品牌生命的经营理念有很大关系。日本存在大量历史悠久的品牌，悠久的历史给品牌带来了深厚的企业底蕴，同时也容易给企业带来停滞不前的问题，只有创新才能帮助企业突破原有桎梏，通过新业务、新服务，甚至新的营销手段突破自我。

尼康自1917年创立以来，历经100余年，一直在光利用技术和精密技术的领域不断进行产品和技术创新，为社会、科学技术以及文化的发展，提供多样的产品和服务。尼康通过开展经营活动实现“信赖和创造”的企业理念，促进社会的可持续发展。为了在管理中有效实施企业社会责任，尼康以中期经营计划和企业社会责任优先问题为基础，运用成熟的技术和品牌力量，创造尼康独特的产品和服务，并通过以此产生的社会价值，解决社会问题，实现可持续发展目标。

韩 国

2021年韩国GDP达到2057万亿韩元，相比上年增长了4%，增速是2010年（6.8%）以来的最高。驱动韩国经济增长的动力不仅来自外部，也来自于韩国国内市场，内外需求的提升，为2022年经济的进一步发展打下了良好的基础。在2022年《亚洲品牌500强》中，韩国共有49个品牌上榜，入选数量仅次于中国和日本，位列第三。值得一提的是，三星进入了榜单前10名，紧随其后的分别为SK和韩国电信。

近年来，韩国大力发展科技，重点加强人工智能半导体、5G、数字化战略等，将人工智能半导体正式培育为韩国新兴产业，实现韩国作为人工智能强国的目标，助力国家及品牌发展。科技的发展对韩国品牌的营销提出的新的机遇和挑战，同时对于韩国品牌的科技化建设也大有帮助。随着新冠疫情呈长期化趋势，韩国品牌逐渐看好海外市场，尤其是中国市场，开启各种创新合作模式。海外市场的布局不仅能够帮助韩国品牌扩大业务市场，更能帮助其在新冠疫情的不确定中分散相关风险。

SK集团是韩国第三大跨国企业，是韩国能源、化工和信息通信行业的领导者，SK集团引领了韩国基干产业的发展。在品牌建设中，SK集团遵循可持续发展的理念，致力于打造积极履行社会责任，可持续发展的综合性品牌。此外，SK集团也注重海外市场的发展。SK集团旗下的SK Innovation已经在欧洲市场、中国市场、美国市场均有布局，其旗下的SK on与2021年9月宣布于美国福特合作，在美构建三条电池生产线。SK集团旗下的半导体制造商SK Sirtron，也于2021年提出，在未来五年投资6亿美元，用于扩大美国的碳化硅晶圆生产。

新加坡

新加坡是亚洲重要金融和航运中心，2021年全年，新加坡GDP创新历史新高，实际增长达7.6%。在2022年的《亚洲品牌500强》榜单中，新加坡有21个品牌入榜，相较去年，减少了2个，上榜数位列所有国家和地区的第六名。排名前三的品牌分别为：新加坡航空、新加坡石油、丰益国际。

新加坡自独立以来，一直大力塑造并推广国家品牌。2021年，随着新加坡的国民经济迅速反弹，大部分品牌凭借优秀的国家品牌形象以及政策的扶持，得到迅速恢复。新加坡优秀的国家品牌形象不仅仅是其健康、快速发展的巨大推手，更能够帮助该国企业品牌更好的走向全球。疫情期间，在政策的支持和帮助下，新加坡的电子商务获得了飞速增长，成为东南亚电商中心。同时，新加坡拥有较高的对外贸易额且品牌在发展初期就善于寻找品牌溢价，着重于为客户提供高质量的服务，从而能够脱颖而出。

新加坡航空是一个拥有全球声誉的航空品牌。新冠疫情以来，2021/2022财年新加坡航空已率先突出重围，扭亏为盈，这和新加坡航空对品牌建设的关注密不可分。新加坡航空的服务是其品牌竞争的核心。通过坚持的高品质服务，实践了品牌对消费者承诺，不仅提升了品牌声誉，保证了客户的稳定。自2013年6月起，新加坡航空每年都会发布可持续发展报告，每一份报告都对新加坡航空在可持续发展目标方面的表现进行了透明的描述。此外，新加坡航空支持联合国2030年可持续发展议程，该议程概述了17项可持续发展目标，新加坡航空在自身秉持可持续理念的同时，还鼓励接触的每一个消费者以及合作伙伴，共同努力实现这一目标。