前有美国扯所谓“人权大旗”抵制冬奥随即反转，后遇西方数国搞小动作干扰，坚持以“绿色、共享、开放、廉洁”为办奥理念，兼具统筹疫情防控措施，给2022年北京冬奥会这场浪漫又激情的冰雪之约增添笃定的决心。

 事实上我们不光要办，还要办得有声有色，更要以此产生长期的社会经济效益，国家体育总局大力发展冰雪产业，有底气喊出“带动3亿人参与冰雪运动”的口号并实现，便是力证。 

冰雪“破圈” 

冰雪产业，是指以冰雪资源为依托，对其进行开发利用，附带产生社会或经济效益的、与冰雪有关的社会、经济和文化活动。冰雪运动作为大众健身、娱乐的方式，既反映了社会参与的群众基础，也是盘活消费级市场的关键。 

冰上运动发源于远古新石器时代的荷兰，最初，它是寒冷地区的人们为了物资运输和出行而形成的生活方式。我国的冰雪运动同样历史悠久，史学家在新疆阿勒泰的岩石壁画上觅得“人类脚踏滑雪板”的踪迹，那里也被国际社会公认为“人类滑雪起源地”。 犹如大自然的礼赠，古人从赏雪、玩冰中找到乐趣。《诗经·小雅》云：“战战兢兢，如临深渊，如履薄冰。”生动地再现了站在冰上临危知慎的心境，不过初生牛犊不怕虎的娃娃可不理会，一不小心摔了个狗啃泥，惹得哄堂大笑。 

据史料记载，中国唐代北方出现滑冰，宋代诞生了“冰嬉”并往后愈发盛行，明代冰雪运动种类更丰富，包括“冰床、冰擦”等等。清朝入关之后，“冰嬉”地位在乾隆时期达到了顶峰，由于皇帝本人的喜爱与推崇被定为“国俗”。 

感时伤怀，古诗词常以冰雪渲染环境，《窦娥冤》中“六月飞雪”之凄鸣，《水浒传》中林冲于“万片鹅毛舞酒旗”的雪夜奔赴梁山之悲壮，与“卧冰求鲤”之孝，“苏武啮雪”之忠相得益彰。而宋代孟元老在《东京梦华录》一番对腊月时节民俗民生的描绘“豪贵之家，遇雪即开筵，塑雪狮，装雪灯，以会亲旧”，可见在古人眼里，晶莹的冰雪不仅象征头脑聪慧、品格高尚、心志忠贞，甚至还沾了几分贵气。 

延续至今，前些年冰雪运动都还只是小众精英圈层的娱乐，但近年来，逐渐向广阔的中产圈层扩张，其中以体验为主，也不乏发烧友反复光顾。1月12日，国家统计局社情民意调查中心调查报告数据显示，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。这股“冰雪热”感染年轻群体，2021年小红书滑雪教程搜索量同比增长100%，“冰雪热潮”被连续两年评为“十大生活趋势”。 冰雪正当潮，浩浩荡荡的“破圈”运动拉开序幕…… 

忽如一夜“春风”来，千树万树梨花开 

旋转，跳跃，身姿绰约的花滑运动员宛若八音盒上的精灵，完成高难度、富有美感的动作；短道速滑快速摆臂衔接，极限的冲刺扣紧心弦，多年来我国冬奥健儿为全项目参赛积极备战，只待在家门口的这次冬奥会上一展风采。 

对于冰雪产业而言，北京冬奥会这阵“春风”着实给力。 2015年7月31日，从国际奥委会主席巴赫在马来西亚吉隆坡举行的国际奥委会上郑重宣布，北京获得2022年第24届冬奥会的举办权开始，我国积极发展配套的冰雪产业。 

2016年，以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系已初步形成，近年来，冰雪运动培训、冰雪营销和分销等渠道和服务业，也为产业链的完善添砖加瓦。据《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。 

目前冰雪产业主阵地雪场除了国资背景企业承办，还吸引了万科、万达等房地产商、糕点品牌好利来等的投资，冰场则多数分布于商场或者公园。 冰雪运动培训大多围绕大型雪场、冰场自营，此外还有散落在第三方机构和小型室内场地的培训，以及专业俱乐部和运动队培训。由于国内许多滑雪教练还未取得国际雪联下的教练体系认证，所以这方面尚属潜在的蓝海。 滑雪运动面向广大的中产阶级人群，不仅吸引Dior、Fendi等国际奢侈品参与到冰雪营销大军中，国产运动品牌安踏携手自由式滑雪“天才少女”谷爱凌，激励广大年轻人参与运动，以更加积极的态度面对未来。 

欲渡黄河冰塞川，将登太行雪满山 

与政策“春风”和相对旺盛的市场需求相反，今年疫情反复，国际省际人口流动受限，压缩冰雪产业空间。这导致全球范围内，2019/2020年被称为“本世纪最糟糕的雪季”。 

据《2020年中国滑雪产业白皮书》，全球滑雪人次从2018/2019年雪季的3.5亿多下降到3亿左右，不少滑雪目的地暂停营业，常年亏损，业内人士纷纷叹道“行路难”。而中国是近五年来全球滑雪市场中唯一一个快速增长的市场。 

即便如此，这位“幸运儿”也无法逃脱季节性的困扰，每年的1~2月的节假日是滑雪场营运的“黄金时段”，像崇礼万龙雪场11月到次年4月份的开放时间已属雪期中的佼佼者了。 

千里冰封，万里雪飘，此乃北国风光。由于地理环境条件限制，我国冰雪产业向来有“不出山海关”“不过长江”的说法，主要集中在东北、京津冀、新疆地区。部分南方地区建设的室内雪场、冰场或许能正常经营下去，但会消耗大量能源成本、占据规模，不利于可持续发展。 因此，疫情、季节性地域性困扰以及能否挨过冬奥结束后可能发生的资本退潮，这几点外部因素极大影响未来冰雪产业的发展态势。 

这样看来，打下坚实而广泛的群众基础就显得更为重要，从体验性顾客到爱好者甚至是发烧友的转化率，绝不仅在于三亿的数量而已。对于这个问题，在素质教育中融入冰雪运动作为兴趣培养（尤其在北方地区），建立一套专业的培训体系，提供人才保障和智力支撑比其他任何都来得高效和迫切。 

冰雪产业从用户需求来看，不外乎旅游属性、度假属性、运动属性。现在用户往下沉趋势发展，也呈现多样化的态势，不单呼唤针对高消费群体的度假村，在有自然环境的地区就近开发冰雪小镇也不失为一种选择，而且融入当地独特的民族文化，有利于增强魅力，打好“组合拳”，提升产业层次。 

与此对应，各地区市场、生产要素条件不一，需要因地制宜，物尽其用，宏观上制定特色发展路径和模式，避免过度开垦带来的环境问题等。比如北京是“市场+要素”驱动，而黑龙江偏向“资源+要素”驱动，广州主要是市场驱动。 

值得关注的是，数字化的呈现方式与冰雪营销碰撞出火花。1月27日，由中国冰雪大会合作发起的包括中国数字冰雪运动会赛事、“哪吒”冰雪运动虚拟形象、“冰雪快跑”小地图等数智体育项目在京亮相，让大众在竞技中感受到冰雪运动的氛围。 最基础的是，与逾百年冰雪产业发展史的欧洲相比，我国供给侧起步晚、家底薄，还需加把劲。冰雪旅游场所向高质量、精细化、综合化、大型化发展，形成集群效应；冰雪装备逐步实现国产化，提升品牌影响力；像缆车、索道、魔毯这种围绕场地建设的冰雪制造和一体化场景服务也不能落下。

既然北京奥运会的背包质量曾收获国内外赞赏，有理由相信，我们也一定能够在冰雪产业制造上更加精进。 

结语

 知人者智，自知者明。开辟一条中国特色冰雪产业发展之路，我们缺乏的是什么？群体参与度、专业的培训体系、针对顾客的多元化精细化运营方式、因地制宜的管理模式、供给侧的质量。 

长久以来，冰雪产业从被遗忘的角落推到聚光灯下，但我们并不是从0起步，而是复苏原有的底蕴。这个过程中，担起重任的往往是最基础的要素（人或物），这些要靠各行业企业自觉、自勉、自我生长。 

冬天的火种即将燃烧，数风流人物，还看今朝。 （文/言九）