由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2021年度(第十八届)《世界品牌500强》排行榜于12月7日在美国纽约揭晓。榜单前三宝座归属谷歌(Google)、亚马逊(Amazon)、微软(Microsoft)。

2021年《世界品牌500强》分布在31个不同的国家。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的198席，依然以较大优势保持世界品牌第一强国位置；法国、日本、中国和英国分别有48个、46个、44个和37个品牌上榜，是世界品牌大国的第二阵营；德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营，分别有26个、17个和15个品牌入选。由此可见，即使受疫情影响欧洲经济出现历史性衰退，但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。然而，在新冠疫情和地缘政治的双重影响下，跨国品牌都面临信任和声誉危机。

作为全球最强大的经济体，美国依然在500强品牌数量上占据最多席位，共有198个品牌入选。不过美国这一数据与2006年的巅峰数据相比，锐减了47个，尽管入选数量呈现下降趋势，但依然占据第一并与其余国家拉开鲜明差距。

除了入选数量，美国在多个维度上表现优异。从榜单前十来看，共有八个美国品牌上榜，谷歌、亚马逊、微软、苹果、沃尔玛、麦当劳等赫然在列，具有压倒性的优势；而在前100强中，美国品牌共计入选49个，在品牌数量上的表现亮眼。此外，美国依然是所有国家上榜品牌中覆盖行业最多的国家，共覆盖37个行业，综合来看美国品牌仍拥有强劲实力。

新冠疫情爆发初期，美国经济遭受重创，去年第二季度GDP折合年率萎缩31.4%。随着疫情降温、经济活动逐步恢复，去年第三季度GDP折合年率扩张33.4%，此后稳步增长，在疫情后期实现了反弹。2021年美国经济在第二季度恢复到疫情前的水平，GDP增长速度高达6.5%，预计美国对全球经济增长贡献将达四分之一以上，经济规模已超越疫情前水平，标志着美国经济重新起步。

排在第二位的是法国，今年共上榜48个品牌，与去年相比新增品牌3个，前100强占据八个席位。从行业分布来看，法国品牌共覆盖了22个行业，其中奢侈品行业依然是法国上榜品牌数量最多的行业（8个），其次为食品饮料（5个）、日化（4个）与零售（4个）。

细观奢侈品行业，今年共有15个品牌上榜，其中法国品牌占比超过半数，稳坐龙头。作为艺术之都、奢侈品的发源地，法国仍维持其在该领域的统治地位。在疫情爆发初期，奢侈品行业遭受重创，但随着消费者的强劲需求，行业正迅速回暖，甚至取得比疫情前更加出色的业绩。爱马仕、香奈儿、Prada等奢侈品牌一包难求，在近一年来多次进行价格上涨的情况下仍取得出色的销售业绩。奢侈品牌的加速度复苏将为法国经济发展带来新的动力。

日本今年共有46个品牌上榜，位列第三。在榜单前100强中，日本品牌有丰田(Toyota)、本田（Honda）、花王（Kao）和索尼(Sony)四个品牌，其中花王在今年表现尤为突出，积极落实ESG获永续公民奖，首次进入榜单100强。

从行业分布来看，日本品牌在汽车与零件（11个）、电子电气（6个）、计算机与通讯（6个）等行业有着领先优势。其中汽车行业在2020年遭受不小损失，受疫情影响汽车需求陷入低迷，2021年中情况逐渐得到改善。然而，汽车行业仍面临着缺少芯片与供应链不稳定等问题，疫情带来的逆全球化、全球产业链重建等仍有持续影响，日本汽车品牌在今后的发展中也将充满挑战。

中国作为全球经济热点，今年入榜品牌数量达到44个，位列全球第四，仅次于美国、法国和日本。与2005年，中国仅有4个品牌入选，2021年，已有44个品牌入选，中国品牌的成绩有目共睹。

中国品牌的头把交椅，毫无争议再次由国家电网（State Grid）斩获，位列500强的第23位。中国没有品牌进入榜单前10，但进入榜单100强的中国品牌数量已达到10个，与去年相比增加1家。从全球排名情况来看，中国品牌表现持续进步，全球排名升多降少，共有28个品牌在今年榜单中名次上升，但仍有上升的空间。受疫情影响，中国国内仍保持高级别的疫情管控措施，国际市场疫情反复不稳定，海外经营风险与不确定性上升，中国品牌的出海放慢了步伐。但长期来看，中国品牌仍应坚持全球化战略。全球化发展是品牌开拓市场、增加销量、增加品牌价值的重要方向，也是品牌提升知名度、影响力与全球领导力的必经之路。

消费者对于品牌的认同与理解并非一蹴而就，需要经年累月的的经营、宣传、投资与探索，从而逐渐提高不同地区消费者对品牌的理解与认同。中国作为世界第二大经济体，在全球的经济硬实力有目共睹，然而品牌作为国家软实力的象征，与美国相对比差距明显。建设更多的具有世界影响力的中国品牌、实现品牌强国目标，中国品牌仍须努力。