当下我国居民消费不断升级

从产品消费向品牌消费升级

从物质消费向品质消费升级

新时代、新经济、新消费

呼唤更高品质的中国品牌

7月12日

在虎踞龙盘的六朝古都南京

比音勒芬&永达传媒

品牌战略合作正式启动

中国自主奢侈品牌

如何构建文化自信 品牌自信

做消费结构升级的前锋

01

消费升级，中国市场潜力无限

中国经济快速发展进一步促进消费升级，城市化进程加速推动我国新中产阶级崛起。越来越多的人开始注重品质和品牌消费，对美好生活有了更高追求。

奢侈品消费市场

据数据统计，2019年全球奢侈品消费市场规模共2810亿欧元，尽管中国人奢侈品消费占比高达35%，但境外消费市场占比却将近7成，境内消费市场规模仅达30.3%。

中国市场一直被世界各大奢侈品牌竞相争夺。BCG咨询数据显示，预计2025年中国市场占比将达全球市场份额的41%，有望成为全球最大的奢侈品市场。

反观中国消费现状及奢侈品行业发展，作为世界第二大经济体，目前在中国仍然缺少与之经济地位相匹配的自主奢侈品牌。面对如此庞大的消费需求，以及疫后中国国际、国内双循环的消费市场，中国市场拥有更大的空间去塑造自有高端品牌，推动中国制造向中国品牌、中国品质发展！

02

怀揣“中国品牌”的梦想坚定前行

什么是奢侈品？比音勒芬董事长谢秉政认为奢侈品是一种责任，是一种自信、是一种精神。很多人都认为中国没有奢侈品品牌，但其实，中国品牌在世界奢侈品排行榜上，已经开始崭露头角，例如白酒中的茅台，珠宝中的周大福等等，经过十八年高端品牌沉淀的比音勒芬，正在践行奢侈品之路。

比音勒芬成立于2003年，是中国高尔夫服饰第一股，中国国家高尔夫球队合作伙伴。多年来，比音勒芬始终坚持“三高一新”即高品质、高品位、高科技和创新的研发理念，整合全球优势资源，匠心智造，满足精英人群多场景着装需求。比音勒芬始终将产品作为品牌的根基，以品质作为品牌的立身之本，立足于奢侈品原料和工艺，让每一件产品都经得起消费者的细细品味。

今天，在习近平总书记“三个转变”重要指示下，“比音勒芬”历经18年的积淀后，率先扛起了打造中国奢侈品品牌的大旗，坚定不移推动中国产品向中国品牌、国际品牌转变，立志构建中国人自己的文化自信和品牌自信。

03

大户外成就大品牌

高端圈层、高端事件、高端场所成就高端品牌。在全国各大机场我们都会与“比音勒芬”不期而遇。经过18年的执着坚守，“比音勒芬”已经在高端圈层中逐步树立起高端服饰品牌形象。

2021年比音勒芬全面开启品牌加速，坚定塑造中国高端奢侈品品牌的决心。在巩固机场窗口阵地的同时，系统性梳理品牌定位，拓展消费连接。在中国排名第二策划人张默闻老师的带领下，打造出“比音勒芬·我的奢侈品”品牌理念，品牌定位更加清晰、精准，消费者价值连接更加和谐共鸣！

好的品牌定位需要更高效的消费者触点连接，实现品牌价值沟通、传达。在目前去中心化、碎片化的媒体时代，面对新营销环境，永达传媒一直坚信“大户外成就大品牌”！开创性的提出“大户外+”的传播理论，践行“高效传播”、“永续创造价值，成就更多伟大品牌”！

面对消费升级、国际国内双循环带来的高端消费市场的巨大扩容，“比音勒芬”在品牌定位升级的同时，选择能将高频商旅和新中产主流消费人群有效聚合的高铁媒体，开启“机场+高铁”的传播升级，精准锁定机场、高铁两大高端商务人群高频出没场景，在特定的场景空间将高端品牌与目标人群有效连接。

比音勒芬与永达传媒品牌战略合作已经正式启动，未来，永达也必将秉承“永续创造价值，成就更多伟大品牌”的企业使命，依托大户外全媒体平台，凭借强大的资源开发力、传播影响力、平台整合力、团队创新力，通过持续打造多元化、复合型媒体传播矩阵，通过提供“品牌战略+智力服务”的系统性支持，为比音勒芬持续创造价值。