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京东618“潮玩”大数据揭晓,这些爆款、潮流引领者你值得拥有
来源: 中华品牌网 ·  编辑: 李小孟 ·  2021-06-17

2021年中大促,“京东61,18周年庆”即将迎来最高潮,你都买了/打算买什么呀?

是健康舒适的新风空调,给家人带来一夏天的呵护;还是“疯狂”囤积冷饮、美食、鲜果,在亲朋好友和欧洲杯的陪伴下欢度暑假?

别忘了还要留一点预算,奖励给自己一点点小礼物。无论是盲盒还是手办、赛车,哪怕是奥特曼……打开礼物的一瞬间,你是那么开心,因为那是你真正喜欢的东西,不需要他人的理解与称赞。

京东618“潮玩”大数据揭晓,这些爆款、潮流引领者你值得拥有

Z世代消费者增长280%

2021年以来,京东潮玩用户增长3.2倍,而在京东618期间,大促优惠更是潮玩入手的最佳时机!

据京东大数据,包括“盲盒玩具”、手办、静态模型、卡游等在内的玩具,在今年京东618期间销售火爆。其购买者中,26-45岁人群的占比高于平均值xx%,看来这些玩具真正是属于成人的快乐时光;不过Z世代却是增长主力,25岁及以下消费者增长280%,其中以学生、白领和金融从业者最爱买潮玩。

从地域看,北京上广深依然是购买人群最为集中的地方,不过京东618期间,湖北、浙江、江西和江苏成为最长最快的省区。

京东618“潮玩”大数据揭晓,这些爆款、潮流引领者你值得拥有

盲盒火热引爆“惊喜经济”

在这些玩具中,盲盒在近几年中异军突起。盲盒起源于日本的福袋,已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类。盲盒概念引入国内后,国产品牌迅速崛起,主导了市场。有机构预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍,达300亿元。

在京东平台上,较为火爆的盲盒单品是泡泡玛特 labubu海绵宝宝系列盲盒、叶罗丽盲盒第一弹、若来Nanci囡茜盲盒、52TOYS TOM and JERRY 甜蜜梦境盲盒、宫廷宝贝故宫祥瑞猫盲盒等。盲盲盒的核心消费者是大城市的年轻女性,她们对于新鲜事物接受能力更强,更会为了兴趣而买单;京东数据发现,618期间女性购买潮玩中60%以上是盲盒。

区别其他潮玩品类,盲盒入手价格不高,且抽盒的玩法更具趣味性,拆盒时附赠强惊喜感、强社交属性,当抽到出现概率极低的隐藏款时,能收获比商品价值更高的收益,这使得盲盒逐渐出圈,收获大波粉丝。

在京东留言区里,盲盒爱好者互相交流,创造出“热门款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑话,形成独特的圈层文化。事实上,据一项调研显示,除了“惊喜营销”和猎奇心理让人欲罢不能之外,圈层社交、治愈陪伴、悦己减压和稀缺性也是新世纪成人购买各类盲盒及潮玩的主要动机。

京东618“潮玩”大数据揭晓,这些爆款、潮流引领者你值得拥有

这辆车还在承包中国人的童年

女生喜欢盲盒,而男生的选择似乎要更多些,在京东618期间,男生玩具增长较快的单品为:万代高达 RG 14 “强袭自由”、 IMVE 奥特曼扭蛋、令迦奥特曼卡片金卡等。

但是!不要忘记差不多20年前,曾有这么一种迷你四驱车风靡全国。

操场和超市都有它的跑道、电视上播放它的动漫、全国首届它的比赛就有80万学生参赛……20年后,“赛车”早已升级过无数代,但依然还在承包着中国人的童年,其中包括很多人“爷青回”的童年。

京东大数据显示,购买奥迪双钻的用户中,近1/3为85后,偏爱购买超级飞侠系列儿童玩具、儿童拼装竞速四驱兄弟赛车、巨神战击队玩具。

此外,以高达为代表手办,依然是潮玩中最为热门、老少通吃的品类之一。这其中也分为几类产品:

PF人形、番赏、景品、Figma(可动手办)、GARAGE KIT(最早的自制手办)等,若按主题分,高达、变形金刚、漫威、少女、海贼王等都是热门款。此外女生喜欢的娃娃也是热销品类。

京东大数据显示,在京东618期间,迪士尼、万代、漫威、小猪佩奇、变形金刚及众多动漫IP等覆盖了市场上的主流产品。相关核心品牌拉动新用户占比达70%,IP吸引力大大增强。

 

京东618“潮玩”大数据揭晓,这些爆款、潮流引领者你值得拥有

“奥特曼是光”

除了给成人的玩具,真正属于“小朋友”的潮流玩具也在京东618期间迎来一波热潮。

也许成人无法理解对奥特曼的信仰,但孩子们却真的是乐此不彼。京东618期间,泽塔欧布奥特曼卡片玩具、奥特曼卡片黑钻版、Kidsdeer奥特曼泰罗卡片成为最为畅销的“奥特曼”系列玩具。

奥特曼卡片中到底都藏着哪些秘密呢?其实也是“盲盒”概念——奥特曼卡片并不是直接观销售,而是装进了一个个的小口袋中,每个口袋中有 8 张卡,只有打开小口袋之后,才能发现此次获得的卡片是什么——这种传统的集卡玩法从“小浣熊干脆面”开始就没有断过,看来果然是成熟的玩法才能经得住时间的考验。

在京东618,奥特曼才是大朋友、小朋友们的硬通货。最后奉劝一句:不了解奥特曼历史的人很难在短时间认识所有的奥特曼,毕竟作为一个拥有50多年历史的IP,深度内容不是简简单单就能够科普完成的。所以,如果有人问你:

“这么大了还喜欢玩奥特曼啊!”

你需要的只是:

露出礼貌而不失尴尬的微笑。

 

京东618“潮玩”大数据揭晓,这些爆款、潮流引领者你值得拥有

最后提醒一下,除了低价好物抢不停,京东618还有九成核心商品享受价保服务,消费者参还能够参与“百亿购物金”等优惠活动,包括了金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠形式。这个618,京东活动多多优惠多多,低价好玩又有趣,大家快冲呀!

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