导语

以“三个转变”加强品牌建设，打造更多享誉世界的中国品牌，是党中央、国务院综合研判全球经济发展格局变化，立足我国经济发展新常态，面向经济社会长远发展，着眼构筑中国特色品牌发展道路的一项重大战略举措。

未来，深入实施质量提升行动，弘扬工匠精神、以精工细作提升中国制造品质，鼓励企业创新产品和服务，把提高供给体系的质量和产业迈向全球价值链中高端作为主攻方向，打造一批特色鲜明、竞争力强、附加值高的中国品牌，以品牌建设引领高质量发展。

第四届中国品牌发展论坛现场

今年，是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年，加快构建新发展格局是关系我国发展全局的重大战略任务，品牌发展在发展新格局中扮演了重要角色、发挥着重要作用。

为落实“三个转变”重要论述，在第五个“中国品牌日”到来之际，《中国品牌》杂志、中国品牌网、中国品牌研究院联合相关机构主办的“第四届中国品牌发展论坛”于5月7日在北京隆重举行。

《中国品牌》杂志社、中国品牌网社长兼总编辑张超代表主办单位致欢迎辞。他表示：“与会的各位领导、专家、企业家等以‘新格局下品牌崛起的启示与思考、新时代下高质量发展的远鉴思想、新生态下品牌战略的影响与作用、新竞争下品牌信用的建设与应用、新发展下品牌理论的创新与引领、新需求下品牌服务的探索与突破、新机制下市场生态的监管与治理、新理念下知识产权的权益与保护、新视野下品牌价值的标准与评价’新议题为核心，将深入探讨新时代品牌强国的‘时代之略、远鉴之路’”。

全国政协参政议政特聘专家、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长刘平均，全国政协参政议政特聘专家、十二届全国政协经济委员会副主任石军，全国打击侵权假冒工作领导小组办公室副主任、国家市场监督管理总局执法稽查局副局长路政闽（正司级），国家市场监督管理总局信用监管司一级巡视员张世煜（正司级），国务院发展研究中心发展战略和区域经济研究部部长侯永志，经济日报社高级研究员郑光兴，中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受，北京大学教授、中国品牌研究院院长王齐国，阿里巴巴集团副总裁项煌妹，悦康药业集团股份有限公司董事长于伟仕，山东力诺瑞特新能源有限公司董事长朱林军，榄菊集团总裁薛洪伟，快意电梯股份有限公司总经理罗爱明等相关政府部门领导、研究单位专家、知名企业家、主流新闻媒体记者等近300人出席论坛。

新征程，行稳致远！寻百年奋斗崛起路，议时代征程远鉴策；构国内国际双循环，立品牌消费新风尚。来自政、学、企等各界的嘉宾大咖们以此为主题，展开了深层次、多领域、高水平的互动交流，为“十四五”开局之年贡献智慧、分享经验。

寻百年奋斗崛起路 

议时代征程远鉴策

世界经济发展有一个现象，一个国家或区域崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映，拥有知名品牌的多少，更是一个国家综合实力的象征，是一个民族整体素质的体现。

在“三个转变”重要论述的指导下，一批拥有世界先进水平的自主品牌走出国门，一批享誉世界的自主品牌引领国际风尚，“高铁、建筑、装备制造、科技、家电、白酒、陶瓷、纺织服装、新经济”等成为国际知名的中国品牌。

全国政协参政议政特聘专家、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长刘平均致辞

全国政协参政议政特聘专家、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长刘平均出席会议并发表致辞。他指出：“ ‘三个转变’和‘强化品牌意识’的重要指示精神，为形成双循环发展格局，推动我国由质量经济阶段迈入品牌经济时代指明了方向。构建新发展格局，需要以品牌为引领，推动双循环发展格局，实现品牌强国、经济强国，让我国早日由质量经济阶段迈入品牌经济时代，从而推动中国品牌走向世界。”

全国政协参政议政特聘专家、十二届全国政协经济委员会副主任石军

全国政协参政议政特聘专家、十二届全国政协经济委员会副主任石军出席论坛并发表致辞。他提出：“构建双循环新发展格局是新发展阶段的基本任务，推动经济高质量发展是新发展阶段的基本要求，发展品牌则是完成基本任务和实现基本要求的重中之重。如何构建新发展格局，可以概述为‘夯实企业循环基础、抓住产业循环关键、打通全国循环堵点、突破国际循环封锁’；而发展品牌，需要更好顺应发展大势，融入双循环新发展格局构建之中。” 

构建新发展格局 

乘势而上起航新征程

过去的五年，我国经济社会发展取得新的历史性突破，我国发展仍然处于重要战略机遇期。

全国打击侵权假冒工作领导小组办公室副主任、国家市场监督管理总局执法稽查局副局长路政闽发表主旨演讲

全国打击侵权假冒工作领导小组办公室副主任、国家市场监督管理总局执法稽查局副局长路政闽出席论坛，并发表主旨演讲。她表示：“品牌来源于创新，保护知识产权助推提升品牌核心竞争力。全国打击侵权假冒工作领导小组办公室将强化统筹协调，大力加强知识产权保护，持续推进线上线下全领域、城市农村全区位、生产流通全过程、进口出口全环节打击侵权假冒格局，积极营造企业创建品牌、政府保护品牌、社会尊重品牌良好氛围。”

国家市场监管总局信用监管司一级巡视员张世煜发表主旨演讲

国家市场监督管理总局信用监管司一级巡视员张世煜出席论坛，并发表了主旨演讲。他认为，“进入新发展阶段，必须深刻把握中国经济发展重要战略机遇期的新内涵，建立信用监督管理制度，构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，助力中国品牌发展，促进中国经济行稳致远。”

国务院发展研究中心发展战略和区域经济研究部部长侯永志发表主旨演讲

国务院发展研究中心发展战略和区域经济研究部部长侯永志出席论坛。他表示，在新发展格局下，中国品牌将面临新的发展机遇与挑战，需要我们从构建新发展格局的需要出发，来审视品牌的生产链，要把品牌建设和自主创新更好地结合起来，用高新技术来发展品牌。品牌建设，离不开厂房和服务设施的建设，离不开商业模式的创新，但更重要的是依靠生产技术和生产工艺的提升。

北京大学教授、中国品牌研究院院长王齐国发表主旨演讲

北京大学教授、中国品牌研究院院长王齐国出席论坛。他表示：“过去几十年，中国企业家以挑战者和颠覆者的身份，带领团队，拼尽全力，努力激发广大员工创造力，引领企业走向市场，他们立足中国，放眼世界，具有较高的使命担当、气魄和人生格局，是市场经济的探索者、组织者、引领者。就此，弘扬企业家精神，就是为企业家的发育与成长创造良好的环境。”

中国品牌经验分享 

服务中国品牌经济大循环

以“三个转变”加强品牌建设，打造更多享誉世界的中国品牌，是党中央、国务院综合研判全球经济发展格局变化，立足我国经济发展新常态，面向经济社会长远发展，着眼构筑中国特色品牌发展道路的一项重大战略举措。未来，深入实施质量提升行动，弘扬工匠精神、以精工细作提升中国制造品质，鼓励企业创新产品和服务，把提高供给体系的质量和产业迈向全球价值链中高端作为主攻方向，打造一批特色鲜明、竞争力强、附加值高的中国品牌，以品牌建设引领高质量发展。

阿里巴巴集团副总裁项煌妹进行主题分享

阿里巴巴集团副总裁项煌妹介绍道，阿里巴巴一直在利用数字化助力农业品牌发展，并且成绩斐然。比如通过整合平台营销资源，推进农产品品牌营销数字化升级；通过菜鸟乡村县域共配，从而完善数字化物流网络基础设施；完善农业数字化供应链体系，助力乡村振兴。

山东力诺瑞特新能源有限公司董事长朱林军进行主题分享

山东力诺瑞特新能源有限公司董事长朱林军表示，2021年是中国“十四五”规划的开局之年，“十四五”规划中，有50次提到“绿色”，这既体现了中国对于全球绿色发展的大国责任，也对新能源企业绘制了一幅新蓝图，力诺瑞特讲坚持品牌引领创新，争做“双碳赛道”排头兵。

榄菊集团总裁薛洪伟进行主题分享

榄菊集团总裁薛洪伟表示，从创立到今，榄菊深得“不畏严寒，其志弥坚，不事张扬，其味溢香”的菊文化晕染，养成了不畏艰难、积极有为的品格。因为这些底蕴和品格，榄菊迅速从一个名不经传的地方小企业、小品牌成长为极具行业影响力的品牌、带动行业发展的榜样品牌，向世界舞台展现中国品牌的实力与自信。

快意电梯股份有限公司总经理罗爱明进行主题分享

快意电梯股份有限公司总经理罗爱明表示阐述道：“1987年创立电梯公司，踏上中国自主品牌的荆棘之路，1998年，培养人才，潜心研发新产；2003年，快意成功研发自主品牌JOYMORE系列无机房电梯；2007年全球首个拿下单一项目超千台的电梯企业，成为全球信赖的电梯品牌。”

悦康药业集团股份有限公司董事长于伟仕

悦康药业集团股份有限公司董事长于伟仕表示，“悦康药业集团从无到有，从小到大，实现了从普药到新药、从仿制到创新的转变，悦康药业这个品牌逐渐在制药行业占有一席之地，主要源于我们在经营上坚持了以下三点：一是严把产品质量关；二是坚持创新驱动；三是坚定围绕主业，履行社会责任企业价值观。”

思想碰撞和畅想 

发挥品牌引领作用

新时代，品牌也迎来了发展的新生态。品牌生态系统的发展环境与品牌的关系是复杂多样的，包括众多利益相关者，如股东、雇员、分销渠道、消费者，以及品牌经营相关的合作者、竞争者、联盟伙伴、发展伙伴、广告代理商、传播媒介等，形成品牌的市场生态系统。由此，品牌在现代化企业管理体系中的重要性不言而喻。

构建新发展格局，消费者对中国品牌更加期待，未来一个时期，国内的供给和需求主导国民经济循环的特征会更加明显，中国品牌将迎来怎样的新机遇和新变化？在圆桌对话环节中，经济日报社高级研究员郑光兴以“发挥品牌引领作用，推动构建新发展格局”为主题与制造业、家电、消费品等知名品牌负责人展开了深度探讨。

经济日报社高级研究员郑光兴（左一）、华帝股份首席品牌官卢楚麒（左二）、北京内联升鞋业有限公司常务副总经理程旭（右二）、爱康企业集团（上海）有限公司市场总经理牟杰（右一）

北京内联升鞋业有限公司常务副总经理程旭认为，“品牌溢价不仅为企业提供产品研发和人才引进的不竭动力，更是商誉积累和无形资产的重要体现。作为168年历史的中华老字号，内联升始终把品牌建设放在企业发展的核心位置，传承与发展是贯穿于内联升经营的主线。”

华帝股份首席品牌官卢楚麒表示：“中国品牌从原来的产品品牌走向真正品牌，需要转化生活方式的引领者、产业链的驱动者，以及精神价值层面上的倡导者。”

爱康企业集团（上海）有限公司市场总经理牟杰表示：“中国品牌伴随着民族自信，文化自信在中国市场有更多的想象空间。美丽乡村和新城镇建设背景下，建材行业将有巨大的市场潜力。所以品牌下沉是未来的主要工作，不仅仅产品下沉，更要服务下沉，要让新农村享受更好的产品+服务。”

加快品牌理论创新 

为世界贡献中国智慧

论坛上，《中国品牌》杂志社设立中国品牌研究院，并启动中国品牌研究院设立仪式。

《中国品牌》杂志、中国品牌网副总编辑、中国品牌研究院副院长宛枫（左一）、榄菊集团总裁薛洪伟（左二）、华帝股份有限公司首席品牌官卢楚麒 （左三）、 山东力诺瑞特新能源有限公司董事长朱林军（左四）、《中国品牌》杂志社、中国品牌网社长兼总编辑张超（左五）、北京大学教授、中国品牌研究院院长王齐国（左六）、经济日报社高级研究员郑光兴（左七）、悦康药业集团股份有限公司董事长于伟仕（左八）、快意电梯股份有限公司总经理罗爱明（左九）、中品计划（北京）品牌管理有限公司董事长孙崇辉（左十）

中国品牌研究院是《中国品牌》杂志社贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加强中国特色新型智库建设的意见》而设立的品牌领域的专业新型智库机构。

研究院将在主管单位国家市场监管总局的指导下，依托中国品牌建设促进会、国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）、全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC 532）的职能、资源、优势等，联合有关国际机构、政府部门、科研院校、从业企业、品牌服务机构、新闻媒体等各方力量，共同开展中国品牌发展研究，将努力在品牌发展理论方面加强探索实践、研究创新，为国际品牌发展贡献中国智慧、中国模式。

中国品牌研究院首任院长、北京大学教授王齐国在会上作了演讲，他表示：“中国品牌研究院将搭建四大平台。一是实施中国品牌理论创新工程，构建具有中国特色的品牌理论创新体系，发布中国品牌发展报告、中国品牌建设指数以及品牌理论研究成果；二是建立人才培养和输出中心；三是设立国家品牌孵化器，加速培养一批中国的、可以参与国际竞争力的品牌；四是整合全球品牌资源，高水平举办中国品牌大会，将其打造成国内国际品牌交流平台，加速中国品牌国际化进程。”

“中国品牌日·我为中国品牌代言”

移动互动传播

“品牌要在市场竞争中产生，品牌最终要被消费者认可。”为迎接我国第5个中国品牌日，《中国品牌》杂志、中国品牌网于4月20日——4月30日举行了“2021中国品牌日·我为中国品牌代言”主题互动传播活动。

该活动以微信、微博、百度等PC、客户端、微信公众号等为传播入口，吸引大众自发开展互动传播。参与者可通过扫描专用二维码进入“我为中国品牌代言”活动页面，选择自己喜欢的品牌生成代言海报，并通过社交平台分享互动。活动结束后，根据后台互动数据产生“2021中国品牌日·我为中国品牌代言——消费者喜爱或代言次数前100位的品牌，并对外发布。”

“2021中国品牌日·我为中国品牌代言”消费者代言最多的前100品牌发布（排名不分先后）

会议现场，《中国品牌》杂志社、中国品牌网副总编辑、中国品牌研究院副院长宛枫揭晓“2021中国品牌日·我为中国品牌代言”前100位优秀品牌名单。据了解，本次活动是主办方自2019年中国品牌日开始连续第3年开展，通过线上小程序的社交传播互动方式，开展主题传播互动活动，旨在加大中国品牌宣传力度，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，让消费者更加了解中国品牌、信任中国品牌，选择中国品牌，爱上中国品牌，让消费中国品牌成为一种国际社会风尚。活动于4月20日启动，4月30日截止，被代言品牌数量达2658家，代言总频次约136万。

据悉，“第四届中国品牌发展论坛”的主办方《中国品牌》杂志，是由国家市场监督管理总局主管，为我国唯一的全国性品牌类中央新闻期刊。从2017到2019年，“中国品牌发展论坛”已成功举办过三届。从2017年的“加快推进品牌建设，打造享誉世界的中国品牌”，到2019年的“中国品牌，在你身边”……始终如一讲好中国品牌故事，让品牌动力中国。

未来，中国品牌全媒体将积极发挥好中央媒体的舆论引导作用，携手中国品牌，推动构建新发展格局，推动经济高质量发展，推动中国制造向中国创造，中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变。