文|今时品牌实验室

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3月24日-3月30日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、青海、山东、山西、陕西、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆共开展569场市场活动，以“悦己”为出发点，强化产品品鉴、文化传播、交流培训、公益活动的场景体验，捕捉春季氛围感，触动“茅友”心智。芳菲三月，贵州、江西、河南、北京、广西、安徽、江苏等地茅台经销商开展贵州茅台酒（乙巳蛇年）品鉴会，邀“茅友”共鉴茅台生肖雅韵。

以自然为幕、以花田为席，贵州“茅友”走进海龙镇贡米村，在千亩油菜花田中品鉴生肖韵味，在春日芬芳中，开启一场诗酒田园的浪漫雅宴。

江西经销商以“灵蛇”为引，巧妙融入赣鄱本土文化元素，以现代艺术装饰诠释灵蛇意象，以非遗漆器为器皿呈现酒韵，打造出传统与时尚交融的视觉盛宴。

河南“茅友”通过生肖文化讲解、手作体验、专业品鉴，体验一场融合传统与匠心技艺的春日雅集，感受“卖酒”向“卖生活方式”转变。

在充满中国韵味的东方传统色彩场景中，北京“茅友”以天青、缃叶、天渺等传统色，执笔书写茅台祝福，并透过品鉴会亲身感受贵州茅台酒生肖系列产品，多维度感知生肖文化、东方传统色文化、茅台文化所带来的多元文化体验。

广西经销商邀请新兴企业客户走进茅台文化体验馆，品鉴生肖、五行、书法、东方传统色等融为一体的茅台生肖文化，领略茅台的品质坚守与匠心传承。

安徽、江苏经销商邀请“茅友”一同聆听蛇年文化故事，细品茅台的醇厚酱香，共赏岁月沉淀下的馈赠。

江苏

当陈年贵州茅台酒遇上春天，不仅是一场味觉盛宴，更是一场时光与自然的对话。广东、四川经销商以春日氛围感融入陈年贵州茅台酒（15）品鉴会，让“茅友”感知茅台岁月陈香，感悟时间蕴藏的茅台酱韵在唇齿间绽放。

广东

四川

黑龙江、江西、西藏经销商在春意盎然的季节里，开展贵州茅台酒（珍品）品鉴会，邀请“茅友”一同深入探索珍品茅台“珍酿之品 百福具臻”的独特韵味。

西藏

在山东，“茅友”通过彩釉珍品陶瓷画制作、四式品鉴等环节，感受贵州茅台酒（珍品）的卓越品质。

春潮涌动，酱韵流芳。福建、海南、河北、青海经销商开展贵州茅台酒（精品）品鉴会，邀“茅友”共享春日“精品”盛宴，品鉴会纷纷以匠心工艺对话杯盏情长，以时光精粹礼赞知音风华，与“茅友”共赴春日雅鉴之约。

青海

“桃李春风，共鉴珍品佳酿”，浙江“茅友”一边制作多肉微景观，一边品鉴贵州茅台酒（精品），以指尖绿意映衬杯中琼浆，开启自然与匠心的对话。

去年以来，1000ml贵州茅台酒在宴席市场升温。广东、陕西、吉林经销商在生机盎然的春天，积极拓展1000ml贵州茅台酒品饮场景，在品鉴会上以《茅台玖章》为元素，展示茅台文化，让嘉宾在春日美景中品鉴“大容量”带来的性价比体验，同时深入了解茅台文化。

广东

陕西

吉林

春韵盎然，飞天飘香。重庆、广西、甘肃、新疆、云南经销商相继开展飞天贵州茅台酒品鉴会。

在重庆，“茅友”通过户外游戏互动、文化品鉴等环节打造成的沉浸式品饮场景，感受茅台酒的独特魅力，尽享春日时光。

广西、甘肃、新疆、云南“茅友”在茅台文化品饮师的带领下，通过四式品鉴法，直观地感受茅台酒顺应天时的匠心传承和文化底蕴。

广西

甘肃

新疆

云南

贵州经销商举办“悦自己·悦知己”飞天100ml贵州茅台酒（i茅台）品鉴会。活动通过文化解读、场景体验与创新互动等环节，让“茅友”沉浸式体验“小酒魅力”。

在江西开展的一场飞天100ml贵州茅台酒（i茅台）品鉴会上，经销商通过怀旧场景打造、文化浸润与美酒品鉴，为“茅友”开启一场穿越时光之旅。

在充满诗意的春天，北京、安徽、内蒙古经销商邀请“茅友”参加43度贵州茅台酒品鉴会，与“茅友”赏春韵，品鉴平和之美。

北京

安徽

内蒙古

“小茅舞樱姿添彩，茅香迎国际友朋”。3月的武汉，正是赏樱时，第九届樱花节暨中外文化交流周也在武汉科技大学开幕，湖北经销商携茅台美酒而来开启一场绚丽多彩的文化盛宴。现场，留学生们身着传统汉服，手持“小茅”，穿梭于樱花树下，处处洋溢着青春活力与多元文化碰撞的春日氛围。

在春日山城的清晨，随着发令枪响，重庆万州环湖马拉松激情开跑。重庆经销商组成亲子跑团，在奔跑中感受“城在山水间、人在画中行”的独特魅力，用脚步诠释健康生活理念，以行动传承茅台匠心精神。

在河南，经销商以另一项运动——羽毛球，传播健康生活理念。在这场羽毛球友谊赛中，“茅友”们通过运动凝聚彼此，在挥拍中共叙情谊，河南经销商将继续创新活动形式，让茅台文化以更生动的形式融入消费者生活。

花开“三月三”，广西柳州“壮韵唱八桂·传承民族情”三月三民族文化活动启幕。广西经销商将茅台文化融入其中，茅台美酒、特色美食、民俗风情融为一体，多元文化碰撞的魅力更加多彩。

“酱香纸鸢，匠心逐风”，春日里，新疆“茅友”在茅台专卖店内体验DIY纸鸢，“茅友”们一同制作传统纸鸢，非遗文化与节气习俗深度融合，传统文化的魅力，唤醒对节气的记忆与共鸣。

云南经销商通过“微景观心·酒酿浮生”春分主题文化活动，带领“茅友”领略时节之魅。活动上，大家发挥奇思妙想创作出一个个独具匠心的“微观世界”，感受自然与美酒交织的韵味。

黔地酒香，山水情深。福建、广西、江苏、重庆经销商纷纷邀约“茅友”走进多彩贵州，开启“醉美茅台”文化体验之旅，深入走进中国酒文化城、茅台酒厂包装车间等地，领略茅台文化，感受三月贵州独特的人文风情。

福建

广西

江苏

重庆

i茅台上线三周年之际，吉林经销商特别在茅台专卖店内推出“三生有幸·感恩有您”礼遇消费者活动。店内，特色背景墙和精致甜品，让进店消费者倍感温馨，经销商透过场景式打造传递品牌温度，强化消费者情感链接。

为深化茅台品牌传播，进一步拓展多圈层消费者，各地茅台经销商开展的i茅台线下推广形式也在不断创新。

贵州和江西经销商分别走进新兴企业，与企业用户共同交流分享传统与创新的平衡之道。

贵州

江西

在四川，经销商将i茅台推广场景延伸至当地千企商会成立仪式，通过茅台产品展示、文化展示，助力茅台数字化营销平台推广。

在海南，经销商来到当地大型车展，在展会上进行丰富多样的茅台品牌推广，吸引众多消费者驻足体验。

在河南，经销商携i茅台来到国际赛车节，开启一场速度、科技、匠心融合的跨界盛宴。

浙江经销商在当地举办的春季商务交流活动上设置茅台展区，推广茅台文化、茅台品牌。

乘明媚春光，携清风细雨，心怀感恩，笃定前行。清明来临之际，湖北、河北、福建、广东等地经销商相继开展清明主题活动，有的缅怀过往，有的赏遍人间芬芳，有的开始新的成长……

清明节放风筝，是节日的传统习俗之一。在河北，经销商邀请“茅友”来到郊外踏青、放风筝，迎接春天，感受春日的生机与活力。

清明，饮水思源、慎终追远。福建、湖北经销商怀抱感恩之心走进当地烈士陵园开展清明祭扫活动，借春风寄追思，将红色基因化作前行动力，赓续传承之道。

福建

湖北

春和景明，红棉盛放，奏响新程。广州街头，一朵朵嫣红的木棉花缀满枝头，开启2025广州传承弘扬红色文化系列活动“英雄花开英雄城”，广东经销商借此组织开展党建主题活动，深入推进党建引领茅台高质量发展。

“匠心聚力·创新领航”2025茅台传承人广东交流活动在深圳圆满举行，贵州、山东、河南的茅台传承人共同探访现代科技公司，并交流如何面对市场需求变化，进一步凝聚年轻一代的智慧和想法，为茅台可持续高质量发展注入青春活力。

福建、浙江经销商联谊会渠道商主要负责人及传承人工作部代表参加2025年第一季度贵州茅台福建省区经销商联谊会，交流2025年第一季度的工作情况及下一步计划。

福建

浙江在广西、吉林、辽宁，经销商联谊会以AI科技为主题开展书香茅台第一季度读书会，探索人工智能在茅台业务领域的应用潜力，让其对这一新兴技术有了全面而深刻的认知。

广西

吉林

辽宁

云南经销商一季度书香茅台读书会，以“文化深读+商业思辨”的双线叙事，在典籍品鉴与案例推演中，见证管理学智慧与酒文化美学的深度交融。

广东、海南、河北、黑龙江、山西经销商分别学习企业文化手册《茅台玖章》，打开了一扇通往茅台世界的大门，领略到茅台不仅是一瓶酒，更是中华文化传承与创新的象征。

广东

海南

河北

黑龙江

山西

在浙江，经销商将茅台酒香与王星扇艺相结合，为嘉宾带来一场文化启迪，借此活动搭建传承和发扬中华优秀传统文化的平台。

为进一步提升专卖店员工的专业素养，甘肃经销商组织“筑牢品质保障防线·守护茅台品牌价值”防伪识别及溯源方法学习活动，增强员工对贵州茅台酒真伪鉴别知识的掌握。

河南第三代贵州茅台专卖店店长带领到访人员参观店内氛围营造及店面产品陈列区，大家就专卖店的产品讲解和顾客服务流程等方面进行了深入细致的交流与学习。

吉林、江西、四川经销商从茅台品牌的文化内涵出发，结合专卖店的实际工作场景，培训工作人员仪容仪表、言行举止、专业的服务态度，展现茅台的高端品牌形象。

吉林

江西

四川

山东经销商除学习礼仪之外，参与了《新消费趋势下的市场破局之道》主题培训，以“用户思维”为核心，为营销团队注入全新思路。

四川经销商在美好春日，走进洛带古镇开展春日团建活动，在千年古镇的诗意画卷中凝聚团队力量，书写茅台人的责任担当与人文情怀。

阳春三月，各地茅台经销商用善意浇灌希望，让公益的春风穿行于城市肌理，唤醒更多沉睡的生命力。江苏经销商举办“万企兴万村”行动暨爱心公益活动，并签订“党建共建协议书”，以实际行动响应国家乡村振兴号召。

临近清明，安徽经销商参观烈士陈延年、陈乔年兄弟读书处，感念先贤的品格，坚定传承中华民族优秀文化的信念。

四川经销商探望三位曾参加抗美援朝战争的志愿军女战士，聆听英雄故事，传承精神力量。

在第十八个“世界自闭症日”来临之际，天津经销商联合社会各界资源，为“星星的孩子”送去自行车、电脑等物资，“星青年”也以节目表演表达感谢。

贵州经销商携爱心物资走进校园，为师生捐赠爱心物资，并发起乡村儿童思辨阅读项目，意在改善学生阅读条件，启明未来。

扶苗、培土、踩实，甘肃经销商与“茅友”在公益林种下树苗，手植希望。从第一株幼苗到如今的连绵成绿，是品牌公益担当成果的具象呈现。

春日盈盈，河边垂柳与田间嫩苗摇曳希望，陕西经销商开展环保活动，让自然环境还原美好模样；新疆经销商为城市街道清扫垃圾，焕发城市光彩。

陕西

新疆

在消费3.0时代，茅台提出，只有不断探索以“悦自己·悦知己”为引领的“场景转型”和以功能价值、体验价值、情绪价值为主旨的“服务转型”，茅台品牌营销才能实现“从卖酒向卖生活方式”的根本性转变。

从今年三月以来各省区开展的市场活动来看，“转型”已初见成效。借势春日，茅台经销商以花式多样、活力满满的营销创意，深度传播茅台文化，深化产品关联心智，抢得了市场先机。

假如把茅台比作一棵大树，那么消费者需求就是土壤。春润万物生，茅台也懂得如何借力，让文化、渠道、产品、场景、服务等等共同作用，滋养这棵茅台大树枝繁叶茂、硕果累累。