文/今时品牌实验室 薛晨

雨水时节，一场关于“守护”的公益行动，在赤水河畔启动。

作为茅台在乙巳蛇年的首场大型活动，茅台用一场论坛、一片新林、一场接力、一份倡议，将赤水河流域生态保护及产业发展协同这一宏大主题推至台前，并期待通过“中国茅台·国之栋梁”这一公益品牌，将赤水河流域的生态守护贯彻到底，并向各界展现一个负责任的、具备可持续发展理念的现代化企业。

赤水河保护中的茅台力量 

2月18日上午，2025“中国茅台·国之栋梁”生态守护公益行动启动仪式举行，茅台集团党委书记、董事长张德芹以及茅台高管团队、员工代表通过植树与巡河方式，呼应了这场公益行动“水润万物生·生态守护行”的主题。

对于中国的经济版图而言，赤水河是一条极具生态资源禀赋的“美酒河”，是孕育了贵州省GDP第一大县仁怀市，催生中国酱香白酒黄金产区的“黄金河”。对于茅台以及沿岸数千万群众而言，赤水河是赖以生存的“母亲河”。

张德芹致辞

走好赤水河生态保护与可持续发展之路，是茅台推动“绿水青山”与“金山银山”价值转化的绿色实践，也是赤水河流域企业实现绿色低碳发展的必由之路。张德芹在本次活动现场提出：“希望通过我们的努力，让这里的水更清，山更绿，天更蓝，酒更香，人更美。”

茅台从产区、产业、产品三个维度，为白酒行业提供了生态保护与产业发展协同的“茅台样本”。

启动仪式

产区方面，茅台通过维护流域生态系统平衡，维护生物多样性稳定，成就丰富的基酒多样性；产业方面，茅台提升酒产业主价值链绿色化水平以及酒产业副产物价值利用等，推动产业绿色发展；产品方面，茅台借助绿色发展与文化的力量，实现产品的价值转化。

尤其是产品方面，茅台集团党委副书记、总经理王莉提出，要以可持续的绿色发展提升含“绿”量，守匠心的人文情怀提升含“文”量，以高质量的价值创造提升含“金”量，聚力产品价值转化，创造最大化综合价值。

不止如此，茅台一直以来推进“一基地一标杆”建设，高效布局生产、生活、生态“三生空间”，聚焦水、能和碳、气、声、固废“五条流线”，构建形成“135”生态环保和绿色发展体系。

2024年，茅台还完成了茅台酒全生命周期的碳足迹与水足迹追踪，并发现39%的碳排放源于酒瓶的“生命终章”。这一数据促成茅台推动覆盖全国的包装物回收计划。

活动现场（滑动查看更多照片）

张德芹指出，赤水河生态保护与可持续发展，需要科学的系统规划、创新的投入机制和长久的保护机制，茅台坚持生态优先、绿色发展，围绕碳达峰、碳中和“双碳”目标和“一基地一标杆”生态环保目标，通过创立“两山”创新实践基地，持续探索和实践绿色发展新技术、新方法和新路径，持续为流域生态治理输出茅台方案、贡献茅台力量。

生态之路上的名企担当

活动现场，张德芹强调茅台人对赤水河“感恩”。在业内人士看来，强调“感恩”是茅台持续开展一系列环保工作的力量来源，更是茅台人坚守“顺天敬人、明理厚德”的企业核心价值观，持续践行守护“母亲河”的使命，发挥白酒龙头企业示范力量与行业带动力量的责任感。

“中国茅台·国之栋梁”就是这种责任感的直观体现。作为茅台践行公益使命、担当社会责任的一张名片，长期以来，“中国茅台·国之栋梁”致力于生态环保、民生教育、文化传承、行业产业等。

自2012年起，茅台携手中国青基会、团贵州省委联合发起的“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动，近13年里“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动成为培植青年的沃土，助力全国25.069万名寒门学子圆梦大学。

2024年，茅台决定以“中国茅台·国之栋梁”为总IP，打造茅台公益品牌矩阵。张德芹表示，未来将积极推动茅台公益慈善事业转型升级，助力国家培育出更多大国工匠和国之栋梁。

云贵川三省30位优秀护林员、巡河员

如今，以“中国茅台·国之栋梁”生态守护公益行动为新突破口，茅台坚持产业绿色发展，坚守产品与发展长期主义的深层次逻辑更加凸显，并通过不断加强ESG理念，确保茅台在环境端实现节能、降碳、减排、增效协同和产业链副产物的资源化、绿色化、高端化利用；在社会层面实现价值共享。

另外，在全球聚焦可持续发展的时代背景下，茅台积极出现在达沃斯世界经济论坛等重要国际舞台，并积极分享绿色科技创新与减碳方案，展现出其作为行业领军者的责任与担当。

云贵川三省优秀护林员、巡河员颁奖仪式（滑动查看更多照片）

茅台的这份责任与担当，已深入到每一个茅台人心中，茅台科学与技术研究院科研员陈照表示，自己进入茅台之后，不仅了解到茅台酿造工艺的独特之美，更发现茅台并不是一个传统的酿酒工厂。“茅台不仅仅局限于把酒酿好，对于赤水河上下游、大气以及整个区域的生态环境变化都在进行研究，并不断完善茅台的企业文化和使命。”

牵手各方推动共治共享

作为2025“中国茅台·国之栋梁”生态守护公益行动启动仪式的组成部分，茅台还与赤水河畔的云南省镇雄县、四川省古蔺县联动，此举被认为是茅台积极牵手各方力量，推动赤水河流域生态共治共享的重要标志。

签署赤水河流域生态环境保护合作备忘录

张德芹表示，茅台愿始终与各方一道，持续拓展生态保护的“广度”和“深度”，守护好流域生物的多样性，维护好生态系统的平衡性。

活动现场（滑动查看更多照片）

茅台深刻认识到，维护赤水河流域生态，仅靠一家之力无法完成。赤水河的保护与发展必须统筹兼顾、系统推进，需要社会各界共同协作、同向发力。生态优先是前提，绿色发展是路径，科技创新是动力，全民参与是保障。

活动在云南、四川两省设分会场

有参与本次活动的专家也指出，“公益活动是发散的，赤水河流域面积大，要联合流域所有人一起行动，大家各尽所能。”与此同时，茅台将持续推动设立赤水河生态公益基金，健全“保护者受益、利用者补偿”的多元化生态补偿机制，助力赤水河流域生态保护、绿色发展和共同富裕，让沿岸百姓共享绿色发展带来的生态福祉。

茅台学子传递赤水河水

而18日的一场特殊的接力，让参会人员看到了共筑生态赤水河的梦想与行动正一代代传递下去。当一壶清澈的河水穿过密林，路过桥头，从茅台水质检测员的手中，传递到林业站护林员手中，再一步步传递到少年学子手中时，人们看到争当赤水河守护者，为赤水河流域的碧水蓝天、鸟语花香倾尽全力，共同铸就人与自然和谐共生的美好未来。