文/今时品牌实验室 岳旺

2025年1月5日，茅台将在广州发布贵州茅台生肖系列产品——贵州茅台酒（乙巳蛇年）。

十二年一轮回，每一瓶生肖酒都是贵州茅台精品力作，见证了时代的变迁与发展，成为那个特定年代的记忆与情感。马年始、蛇年终，随着贵州茅台酒（乙巳蛇年）的问世，有着轮回象征的“蛇”将为本轮“十二生肖”茅台酒画上圆满的句号。

在中国传统文化中，生肖文化源远流长。当白酒遇上生肖文化，承载着美好与祝福的生肖酒随之诞生。在白酒的个性化和文化时代，相比起常规单品，生肖酒因兼具传统文化、艺术价值、品质稀缺性等特点，早已成为行业的“一大标品”，长久以来深受消费者和收藏家的喜爱。

2014年，茅台首次推出贵州茅台酒（甲午马年）。作为在白酒行业首开先河的产品，贵州茅台生肖系列产品自诞生以来造就“一岁一生肖，一酒一茅台”的行业经典。加上2024年1月6日推出的第十一款生肖系列酒——贵州茅台酒（甲辰龙年），如今已有十一款茅台生肖系列酒问世。

贵州茅台生肖系列产品自推出以来，热度一直居高不下。无论是首款产品甲午马年，还是壬寅虎年，亦是甲辰龙年，这十一款贵州茅台生肖系列产品都有一个特点：集茅台文化、生肖文化、五行文化、书画艺术于一身，赋予其独特的艺术表现形式和文化价值，造就了茅台生肖酒的“传奇现象”。

以贵州茅台酒（甲辰龙年）为例，该产品取五行的属性——辰“土”属性。瓶身以著名书法家胡抗美书写的“甲辰龙年生肖酒铭”及著名画家苗再新画作《腾龙图》为主要元素，充分彰显中华诗画书法艺术的独特魅力。

尤其是在色彩方面，贵州茅台酒（甲辰龙年）格外引人关注。其瓶身颜色是以2024年度主题色“缃叶色”为基调的柘黄色，象征吉祥、尊贵、优雅之意。再加上“龙”这一含有特殊寓意的生肖，一经推出就受到行业内外关注。从“i茅台”首次披露的贵州茅台酒（甲辰龙年）结果来看，共有超850万人次参与申购。

在11年11款贵州茅台生肖系列产品的彩盒与瓶身右下方，可以发现一枚当年干支纪年的图章，其中的文字均选取传统大篆、或小篆、或隶书，不仅更明确地标注该瓶生肖酒的创作年份，也彰显了中国传统的干支纪年法，充满浓郁的时代气息与历史文化韵味。

可见，贵州茅台生肖系列产品不仅仅是一瓶匠心美酒，更是一种文化传承，一种时间见证，每款生肖茅台都蕴含了独特的文化内涵和深厚的象征意义，仿佛在诉说着中国文化的深厚底蕴和悠久历史。

2025年1月5日小寒节气，贵州茅台酒（乙巳蛇年）将在广州发布，其产品色彩应用、外观设计、文化理念等引发不小关注。

据透露，同之前发布的11款一样，贵州茅台酒（乙巳蛇年）将延续传统的设计理念，采用“蛇”篆书字样凸纹，在触感上具有立体感的同时，也融合了书法艺术与生肖文化，再一次用独特的功法、书画打造茅台走过这一轮十二生肖的收尾之作。同时，将“乙巳蛇年”的纪念图章印刻于彩盒及瓶身的右下方，为这款生肖系列产品印下独具古法魅力的身份证明。

蛇在十二生肖中排第六，与地支巳对应，故称巳蛇，是中国古代传说中不可或缺的一部分。蛇是智慧与灵性的象征，在中国文化中占有重要地位。在古代先民认知里，蛇常常作为代表神灵的图腾。因此贵州茅台酒（乙巳蛇年）极具收藏价值。

蛇年，于茅台而言是一个圆满的收官之年；于“茅友”而言是一个特别值得纪念的年份。茅台酒是“中国酒文化的极致”，而贵州茅台生肖系列产品作为集多种文化为一体的产品，更是中国酒文化的极致代表，十二年匠心、十二瓶酒佳酿，贵州茅台酒（乙巳蛇年）的发布，将为本轮贵州茅台生肖系列产品画上一个圆满的句号。

作为一款消费品、收藏品，贵州茅台生肖系列产品集齐最后的贵州茅台酒（乙巳蛇年）后，将拥有一整套完整的生肖系列产品。十二个生肖、十二种颜色、十二张画作、十二个图章，贵州茅台生肖系列产品更具收藏价值和赏析价值，其市场价值也势必会更上一层楼。

作为茅台十二生肖系列的收官之作，贵州茅台酒（乙巳蛇年）是什么颜色？会出现哪些艺术元素？承载着怎样的寓意？又如何将茅台文化与书法、国画艺术巧妙融合？都值得我们期待。