11月25日，由茅台集团与物产中大集团联袂打造的茅台酒及茅台1935“西湖揽胜系列文创酒”（以下简称“文创酒”）在杭州西湖正式发布。从今年起，该系列文创酒将每年精选西湖十景中的两景，以创新的设计持续推出新品，通过酒景相连、以酒载道持续弘扬中华传统文化。

物产中大集团股份有限公司党委书记、董事长陈新，党委委员、副总裁罗畅、李兢，物产中大云商有限公司党委书记、董事长徐斌毅；茅台集团老领导季克良，党委委员、副总经理万波，茅台酒股份公司党委委员、副总经理向平出席活动。

杭州冬意渐浓，小瀛洲附近，“三潭印月”景致宜人，三座葫芦型石塔立于波光粼粼的湖面上，明月升起后，月光与塔影交相辉映。西湖北部，一端连接着北山路，另一端接通白堤的断桥，让人期待遇雪后初晴时的“雪残桥断”之景，格外美丽。从苏堤春晓到平湖秋月，从断桥残雪到雷峰落照，西湖的每一处景点都承载着历史的记忆和文化的传承，见证了杭州乃至中国的历史变迁和文化繁荣。以“名山、名水、名人”为主要特征的西湖传说也被列入国家级非物质文化遗产名录。

在中国文化的另一端，茅台酒是中国白酒的代表。其酿造工艺顺应天时，历经春、夏、秋、冬四季轮回，在工匠的精心传承之下历久弥香，成为“中国酒文化极致”，也在国家级非物质文化遗产名录之中。茅台酒的酿造过程，是人与自然的和谐对话，是匠心与时间的共同酝酿。每一滴茅台酒，都蕴含着工匠的智慧和自然的馈赠。

徐斌毅在致辞中表示，文创酒融合了西湖之美与茅台之韵，是“美美与共”的精致佳酿。在创作过程中体现了“坚持守正创新、展现国企担当、深化浙黔合作、服务美好生活的重要成果”“集聚各方智慧，反复精雕细琢，打造美美与共的精诚之作”“坚持以‘正品，正心，正行’的经营理念，创新以‘终端直销为主’的营销方式，全心全意为客户提供高品质服务”三大亮点。希望在多方共同的持续努力下，让文创酒成为大家对西湖的“另一半勾留”。

万波表示，西湖是中国唯一的湖泊类世界文化遗产，以秀丽的湖光山色、悠久的历史文化以及丰富的文化史迹闻名世界，是中国传统山水美学的典范，是对“天人合一”理想境界的最佳阐释。茅台，始终秉持 “顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，坚持“质量是生命之魂”的质量信仰，以卓越的品质和独特的风味，赢得了全球爱酒人士的赞誉与尊重，努力“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”。茅台与物产中大联袂打造的文创酒，体现了“天人共融，崇本守道与自然人文的交融创新”“匠心独运，历史积淀与世代相传的民族精品”“传承创新，玉液琼浆与古今相望的探索交融”三大价值。希望通过将传统工艺与自然美景的巧妙融合，携手消费者在玉液琼浆中，顺天应时，和谐共生，赓续传承创新之美，品味文化盛宴，守护传统文脉。

发布会现场，出席活动的领导嘉宾一同上台启动装置按钮，在现场的倒计时声中，文创酒正式面世，标志着茅台与西湖两大文化IP的深度融合。

此次推出的文创酒，围绕三潭印月景、断桥残雪景创新设计，外形高端大气、设计独具匠心。其中，茅台酒瓶体背部为叶肖岩的画作与乾隆的御笔题诗；瓶盖造型灵感来自西湖上的荷叶，盖顶的一汪清水寓意西湖；内置折扇设计取“开门见山（扇）”之意，求“推窗见湖”之效。整体设计营造出雅致人文的感官体验，白色与西湖蓝的搭配，呈现出清雅柔和的气氛。

茅台1935一款采用了中国传统色彩中的荼白色，是传统文化中含蓄、内敛、高洁的象征，仿佛雪花将冬日的断桥轻轻覆盖，赋予其一层含蓄而纯净的美感；一款采用群青色，在中国传统色彩文化中，青色是“五正色”之一，赋予了瓶身一种静谧而深邃的美感，仿佛置身夜幕下的西湖边与三潭印月的美景相伴，进行一场穿越时空的邂逅。

“把好的产品和好的风景结合起来，我认为这是一次很好的尝试。”发布会上，季克良从茅台工艺环节、产品品质等方面分享了文创酒严苛的质量把控和匠心坚守，讲述了茅台以高品质产品不断满足消费者对美好生活需求的初心。

国家一级作家、茅盾文学奖得主王旭烽以西湖题材为创作背景，结合中华酒文化的深厚渊源，以其丰富的文学经验和深刻的文化洞察，深刻诠释了文创酒的精髓，为现场嘉宾带来了一场精彩的文化演讲。

著名书法家、中国美术学院教授王冬龄现场题字“顺天敬人 明理厚德”赠予茅台，简短八个字凝聚了世代茅台工匠的酿造智慧和一代又一代茅台人对卓越品质的执着坚持，也赋予了文创酒更加丰富的艺术价值和文化内涵。

产品设计文化分享和品鉴技巧讲解

“除了让消费者感受产品品质、品相之外，它背后深刻的文化魅力是非常重要的。”发布会上，茅台工业设计中心总设计师张朝阳认为，茅台遇见西湖，是东方诗意浪漫的极致表达。同时，茅台文化品饮师详细介绍了酒体特点和品鉴技巧，让现场嘉宾在西湖岸畔沉浸式感受其醇香韵味。

墨染西子，酒韵悠长。发布会上，《酒仰西湖》的开场，带领大家领略了西湖作为世界文化遗产的独特魅力；取材自《白蛇传》的舞蹈表演《雨后》，让大家共同品味了一段跨越千年的爱情故事；融合诗歌、舞蹈和戏剧三种形式的沉浸式情景诗歌剧《茅台西湖令》，将茅台品牌文化、匠心精神与西湖的自然美景、人文精神娓娓道来……在系列精彩演绎中，茅台的酱香与西湖的韵味，在小雪时节谱写了一曲酒景相融的文化乐章。

在历史长河中，每一种文化都有独特的表达方式与传承路径。茅台西湖揽胜系列文创酒，蕴含着茅台的匠心精神和西湖山水的灵秀之气。两者的文化交融，彼此精神的共鸣，是对传统与创新完美融合的探索，不仅代表了茅台的卓越品质，也承载了西湖文化的深厚内涵，更是对美好生活的追求和向往。

一瓶一景，十瓶十景。未来四年，该系列产品还将每年精选西湖十景中的两景持续推出，深刻展现中华文化的博大精深，同时也让世界看到中国白酒文化的独特魅力。

来源：茅台融媒体中心

文/图：任旭