文/今时品牌实验室 岳旺
一条大运河,半部中国史,“运河三千里,最美清江浦。”6月28日,“喜逢大运·共赴山河——茅台1935·寻道中国”科学探索之旅第四站,走进京杭大运河和古淮河的交汇地——淮安。
茅台与淮安,一个是美酒之都,一个是美食之都。文化学者、经销商等嘉宾云集于此,因酒而起、以酒为媒,探秘古城深邃的历史脉络,穿越时空长河,探寻白酒艺术在古典与现代交汇处的创新哲学思考。
茅台集团党委副书记、总经理王莉出席活动并致辞。
王莉致辞
探寻古城前世今生
感悟匠心传承
“襟吴带楚客多游,壮丽东南第一州。”淮安地处江苏东部,坐落在淮河与京杭大运河的交汇处,是三千里大运河的中枢。
不仅如此,以秦岭-淮河为界,中国地分南北,淮安又恰好在这分界线之上,往北是黄河流域的车马熙熙,往南是长江流域的舟楫攘攘。
2500年前,夫差伐齐,为解决兵员粮饷运输,从邗城引长江水出射阳湖折向西北止于淮滨,即邗沟(大运河的前身),淮安这座古城就此出现。
茅台时空,赞47
隋炀帝开通京杭大运河时,河道由淮安入淮,淮安自此成为漕运要津。“运河三千里,醉美是淮安”。从隋唐到宋元明清,淮安,一直是郡、州、路、府的治所。明嘉靖年间,晋商与徽商云集淮安,将各方的物产、人流、文化带到了这里。
在古代,水系的沟通带来经济的交流。淮安运河两岸,店铺林立、百业昌盛,淮扬菜等美食文化更是名扬天下。与此同时,文化也在这里繁荣,四大名著有三部出自淮安,且留下不少关于酒的故事。
“淮安,不仅是漕运文化的生动注脚,也是中华文明多元融合的鲜活例证。”正如王莉所说,茅台1935酿造工艺融汇了自然的馈赠与先民的智慧,经历了时间的淬炼与世代的传承。通过此次寻“文脉”之道,一同倾听那些流淌在酒液中的故事,体会在历史长河中不断演进却又恒久不变的匠心情怀。
喜逢宝藏淮安
播撒中医药文化之种
“南船北马,舍舟登陆,淮安到了……”随着一声船夫的吆喝,地方民俗特色节目《淮安四喜》,正式开启“茅台1935·寻道中国”淮安站“寻道”之旅,节目以“人生四喜”(久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时),带领嘉宾领略淮安文化魅力。
“淮安与杭州、苏州、扬州曾并列‘天下四大市集’,是名副其实的‘运河之都’”。对于淮安历史文化,参加此次活动的江苏经销商薛先生说得头头是道。他介绍,在大运河承载中国航运主枢纽的时代,淮安迎来了黄金年代。
中国国家地理科学探索总监刘洋发布淮安站科考成果,淮安,穿城而过的淮河是我国南北方自然分界线的一部分,同时也是800mm等降水线、水田与旱地的分界线。这里自古便是河海陆路通联之地,各类文化兼收并蓄。
“变一只大灰象,娶了蚂蚁的娘,变一只小蚂蚁,生下个双黄蛋……”活动上演的淮剧《吴承恩》选段让朱女士记忆犹新。她说,淮安不仅有大运河,还有名人著作,尤其是淮扬菜让人垂涎欲滴,不虚此行。
淮安,作为历史与现代交织的文化名城,守护着悠久的传统文化之光,更在新时代的广阔舞台上,承担起推动社会进步的责任与使命,其深厚的文化底蕴与进取的社会责任精神,与茅台“大品牌大担当”的价值理念不谋而合。
捐赠仪式
活动现场,“茅台1935·国之大医”公益基金向中医药文化教育基地——吴鞠通中医馆捐赠50万元,助力淮安中医药事业的传承与发展。
王莉表示:“我们满怀希冀,在淮安这座文化底蕴深厚的土地上,播种下对未来的憧憬,期许中医药与文化之花交相辉映,共结丰硕成果,焕发中华文明的独特光彩。”
寻觅创新之道
茅台酿造更高品质生活
2022年1月,茅台1935正式发布。作为茅台产品的重要一员,茅台1935不仅承载着茅台对于传统与匠心的坚守,更展现了茅台对于品质、品牌、品格的不懈追求与创新突破。
品质一脉相承,创新满足消费。一直以来,茅台始终以消费者为中心,根据消费者诉求,不断对酒体品质进行提升。
6月20日中国酒业协会主办的茅台1935酒“酒体升级鉴评会”上,众多白酒品评专家,对升级后的茅台1935酒酒体进行了严格、专业的鉴评,并给予高度评价。
江苏经销商周先生向“茅台时空”表示,茅台1935的品质升级,将有助于提升品牌影响力,也让我们更有信心。
通过不断的技术革新与品质优化,茅台1935,在口感上追求极致,更在品牌形象、市场策略上展现出独树一帜的创新思维,成功赢得了消费者的青睐,树立了“千元价格带”品质与创新并重的新标杆。
淮安,一座古老而又年轻的城市,自古便在创新与开放的浪潮中勇立潮头。作为茅台1935酒体品质升级后走进的第一站,不仅为消费者传递了酱香美酒的醇厚,更是在此寻“创新”之道。
“学习、借鉴淮安发展的创新之道,将传统精髓与现代科技相结合,推动中国白酒文化在全球舞台上的传播与发扬,在‘创新’之道上阔步前行,与时代同行,共创新的未来。”王莉如是说。
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