文/今时品牌实验室 思橙 姿羽 昱瑾

面对酒行业市场调整持续深化，茅台市场深耕能力并未随之减弱，各省区的茅台经销商依旧在坚持探索资源共享、跨界合作、体验营销等模式，强化茅台品牌印象，提升茅台品牌力。

6月17日-6月23日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等省区开展了452场市场活动，类型有韶华文化活动、品鉴会、交流培训、公益活动、文化推广等，茅台经销商从品牌场景化发力，在活力夏日创新内容与交互体验为消费者带来差异化惊喜。

韶满蓉城，潮动韶华

韶满蓉城，潮动韶华。韶华文化活动行至四川成都，韶华文化与古蜀文化碰撞，又有了多样化的表达。活动上，“茅粉”们以酒为媒，参观成都博物馆，看见这座城市的底蕴；以人为本，体验灵感茶社，共绘多彩韶华；借灵感特调，品融合之味，赏青春的无限可能。一场韶华蜀宴，为“茅粉”们上演了一场传统与现代的视听盛宴，让他们能够更深刻地领悟茅台韶华文化的独特魅力和深层价值。

酱韵飘香，i在夏日

夏季已至，茅台飘香。为积极探索茅台营销新模式，深度传播茅台品牌文化，各地经销商走进特色标识地、文化园、田园等地，开展了各式各样的终端推广活动。

湖北经销商在武汉中州府生态园举办农庄游活动，以“山野追风”为题布置现场，营造出一种轻松愉悦的氛围。通过绿色采摘、户外垂钓、非遗扎染、茅台酒品鉴等活动，不仅让嘉宾们体验到田园乐趣和传统魅力，还让他们更加深入地了解茅台美酒的独特风味和文化内涵。

时夏方长，盛暑将至，黑龙江经销商于湘江公园内开展“为i奔跑·创美生活”跑团活动，邀请嘉宾围着湘江公园慢跑，并组织羽毛球、甩球、丢口袋、踢毽子，有氧器械、力量训练等趣味健身活动，现场洋溢着欢声笑语，气氛热烈而愉悦。

千载汉服霓裳，潮鉴生活之趣。安徽经销商在刘园·古徽州文化园邀请汉服圈层的“茅粉”参与“汉风古韵·醉心酱酌”茅台品牌营销活动。活动伊始，“茅粉”们签到后步入刘园，漫步石板小巷，聆听小桥流水，品味亭台楼阁与青瓦回廊之美，身着汉服，尽享江南风光。

夏韵怜疏影，摇扇听荷声。江西经销商邀请热爱古风文创的“茅粉”开展文化活动，在湿地花卉公园体验制作荷花水纹扇，大家手持画笔，蘸取颜料，在扇面上描绘出一朵朵盛开的荷花，在每一笔、每一画中感受荷花相映成趣的意境。

六月荷花盛开，一场以荷花为主题的文化推广活动在福建鼓岭山下优雅开启，以荷花为引，与来宾共宴，“茅粉”们用鲜艳的荷花搭配着各种花材与绿叶，用巧思与创意创造出独一无二的插花作品，让“茅粉”感受到惬意生活。

夏季荷花满池塘，茅台雅韵伴芳香，浙江经销商以荷花为媒，将一朵朵荷花修剪搭配成优雅绚丽、生机勃勃的花艺作品，在一修一剪之间，一束细致精美、独具匠心的花艺作品美自天成，应运而生。

海南经销商将海南文化与茅台文化巧妙融合于现场氛围中，现场集i茅台线上产品、茅台文创产品等产品展示，吸引来往的游客前来打卡，传递欢乐氛围。

在烟台开发区金沙滩喜来登酒店内，酱韵飘香，扇舞风华，山东经销商借一场富有创意和艺术感的团扇活动，让嘉宾们深入体验中华传统文化。

宁夏经销商通过“轻摇半扇夏·茅香清凉至”手工漆画扇DIY活动，邀请“茅粉”亲手制作扇面，每一把扇子都充满创意，成为炎炎夏日中的一道独特风景。

云南经销商邀请“茅粉”到第三代茅台专卖店一同通过种植多肉，了解i茅台100ml茅台酒生日购活动，共同感受夏日里的茅台韵味。

在天津特色标识地——天津民园，茅台专卖店工作人员热情地进行茅台文化宣讲，不仅分享i茅台与100ml茅台酒礼盒的独特概念，还详细介绍客群所关心的产品特色、功能优势。

一把小小的扇子，折射出丰富多彩的千年古国传统文化，新疆经销商在“纸扇引微凉·悠悠夏日长” 手工折扇活动，带领“茅粉”从构图到粘贴再到形状制作，体验画、剪、贴的乐趣。

时至夏季，河南经销商开展“传播茅台文化·讲好茅台故事”文化推广活动，邀约嘉宾共揽茅台极致，共鉴茅台佳酿。

时夏方长，美酒醇香

为弘扬传统文化，品味茅台酱香。安徽经销商在夏至来临之际，通过开展贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会，与嘉宾共赴酱香之旅，拉近与消费者距离。

时间酿造美酒，岁月沉淀品牌。福建经销商开展“龙腾九霄·四海安澜”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会，以“品鉴四式”向嘉宾们展示贵州茅台酒（甲辰龙年）的酱香突出、酒体醇厚、幽雅细腻、回味悠长、空杯留香持久的特点。

夏花灿烂之际，共饮美酒之时。广西经销商以“龙韵华章·醇鉴夏至”为主题，开展贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会，与“茅粉”们一同探寻“龙的色彩”，共赏东方美学，品茅台之佳酿。

河南经销商在“悠然夏至·龙韵飘香”贵州茅台酒(甲辰龙年)品鉴会上，与来自各行各业的“茅粉”齐聚一堂，共品夏至节气、共鉴茅台甲辰龙年酒醇香、共诉友谊情长。

江西经销商开展“龙腾华夏·匠心茅台”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会，现场以柘黄色为元素做氛围营造，画卷造型的文化背景墙展示茅台生肖文化，品鉴会上，嘉宾们一边听歌赏舞，一边细细品味贵州茅台酒（甲辰龙年）的文化韵味。

夏至，鹿角解，蝉始鸣，半夏生。辽宁经销商从文化角度出发，向嘉宾们分享贵州茅台酒（甲辰龙年）的文化内涵，为大家带来全方位、沉浸式的文化体验。

山西经销商以缃叶色为主题，融入竹子等传统元素，打造充满中国韵味的贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会，将品牌文化和传统文化相结合，为嘉宾提供文化交流机会。

在上海，经销商举办“茅台夏韵·龙影飘香”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会，对生肖茅台酒背后蕴含的文化含义和价值展开分享与探讨，使其对茅台生肖文化有了进一步了解。

甘肃、陕西经销商带领嘉宾们在贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会上，透过酒杯，观察茅台酒微黄的色泽；凑近鼻尖，那浓郁而复杂的香气扑鼻而来，感受醇厚细腻的风味。

甘肃

陕西

西藏经销商在夏至举办“相逢蝉鸣夏至时·一品龙酒醉人心”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会，与“茅粉”深入了解茅台文化的厚重底蕴，共同感受节令气息。

繁花盛绽，夏至乘凉。北京经销商在“荣争夏至·挥扇共酌”陈年贵州茅台酒（15）品鉴会上，以漆为笔，以水为画，以手染漆扇捕捉夏日，感受文化魅力。

湖北经销商以“时光鉴樽酿·夏至品陈香”为题，举办陈年贵州茅台酒（15）品鉴会。“茅粉”一起交流探讨陈年贵州茅台酒的瓶身特色及风味特征。

四川经销商打造陈年贵州茅台酒（15）品鉴会，与嘉宾在一斟一酌间，邂逅酱香沉醉，体悟其顺应天时，赓续创新的价值。

为传递茅台工匠精神，深入传承百年酱香经典。重庆经销商打造夏意盎然的陈年贵州茅台酒（15）品鉴会，融合时令韵味、茅台文化、地方生态，开展茅台文化体验。

荷风送香气，竹露滴清响。浙江经销商将非遗手工漆扇项目融入贵州茅台酒（珍品）品鉴会中，“茅粉”们纷纷动手参与，体验非遗的文化魅力。

在一年中夜最短、昼最长的一天，云南经销商邀请“茅粉”参加贵州茅台酒（珍品）品鉴会。在茅台文化品饮师的介绍下，了解贵州茅台酒（珍品）的“福”文化。

湖南经销商邀请退伍老兵参加贵州茅台酒（精品）品鉴会，大家通过“看、闻、尝、悟”品鉴四式深刻感受茅台的醇香。

夏至来临之际，山东经销商开展“迎夏至风华·品醉心佳酿”贵州茅台酒（精品）品鉴会，带领嘉宾通过品鉴茅台酒、制作小茅水晶玻璃画，感受时节魅力，弘扬节气文化及传统工艺。

在贵州，经销商在花溪十里河滩区嘢空间开展“岁逢夏至·酱香芬芳”飞天贵州茅台酒品鉴会，共同探索飞天贵州茅台酒的酿造密码，品饮醇香细腻的美酒，趣享盛夏的浪漫时光。

夏听风吟，阅享书香

阅见书香，品得其意。四川经销商举办《茅台传》读书分享会，活动上，特邀文化学者围绕《茅台传》六法十二式，向大家深入解读茅台文化的深厚底蕴及企业成长历程，并对茅台未来发展展开交流。

腹有诗书气自华。河北经销商邀请“茅粉”开展“书香致远，阅享茅台”读书会，“茅粉”们通过文字描绘出最动人的篇章，通过漆扇技艺感受传统文化与现代文化的交融。

夏雨开秀色，书卷入茅香。内蒙古经销商开展书香茅台读书会，通过专家讲座、诗词赏析、文化分享，启发当地市场一线营销团队对当下如何以“文化”破圈，更好开展市场营销工作。

在海南经销商开展的读书会上，大家针对AI人工智能技术应用展开深入讨论，深刻认识以智慧引领发展理念，并探索营销创新新思路。

共享阅读时光，共建书香茅台。青海经销商开展的读书会上，大家热情高涨，各自分享阅读中的趣事与收获，积极营造多读书、读好书的文化氛围。

夏日听风吟，静享读书会。新疆经销商来到户外开展读书会，在夏日清凉中探寻自然魅力，在阅读中领悟茅台文化。

江苏经销商邀请“茅粉”在一派荷花美意中，绘小扇、品美酒，共同领略传统文化的魅力与茅台的幽雅醇厚风味，将夏日的美好瞬间都凝结其中。

在海南，一场“逐梦前行·竞无止境”的茅台文化品饮选拔赛激烈上演。来自海南省各经销商单位的参赛选手们精神抖擞，积极展现出各自的专业素养，通过比赛，不仅为市场一线的员工们提供一个展示自我的平台，也进一步提升营销队伍的专业能力。

为做好2024市场工作，提升经销商员工营销管理技能。重庆经销商开展第二季度市场工作会，各渠道商员工代表80余人参加技能培训。培训特邀新媒体应用专家授课，讲授白酒行业活动的拍摄、剪辑技巧及文案创作、视频制作等，有效提升终端宣传业务水平。

西藏经销商组织召开第二季度市场工作会，针对茅台市场现状、消费者服务和市场建设等主题，对各自在文化茅台建设、服务提升、市场建设等方面的工作进行分享，为后续市场工作总结经验。

吉林经销商开展业务交流学习和党史教育活动，活动上，既有理论知识的学习和现场参观学习，又有典型经验交流和专家授课，为今后开展市场工作提供了新思路、新路径。

爱心相伴，逐梦前行

广西经销商在玉林师范学院设立“品正奖学金”，通过校企合作，捐资助教，为在校生圆梦。今年，该校5名学子，凭借出色的学业成绩和品德表现，每人荣获4万元奖学金。据悉，“品正奖学金”是从2022年起，由广西经销商捐资200万元设立，分10年捐赠，每年捐赠20万元，对该校3至5名优秀学子进行鼓励，帮助更多有需要的学子逐梦前行。

贵州经销商举办“茅台爱心相伴，点亮星儿未来”关爱自闭症儿童公益活动，通过互动与体验，让自闭症儿童感受到来自社会的温暖与关爱。

如今的消费者品饮白酒，关注点在品质、在生活方式、在文化，酒业营销便要开始转换思维，让消费者真正感受到这瓶酒的价值。

从各地茅台市场活动开展的场景、内容、互动形式来看，茅台经销商精准抓住了这一“消费思维”，并始终以消费者为中心，为消费者提供情绪价值，融合夏日元素、夏季习俗等，高度关联酒文化场景，让品鉴会、文化活动、读书会等变得更有韵味、趣味，也让品牌声量持续推升。

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