文/今时品牌实验室 思橙 岳旺 清月 昱瑾

农历五月初五，又到一年端午节。连续八年举办的茅台端午敬麦仪式，在“茅酒之源”酿酒工业遗址广场开启；放眼全国，一场场端午文化活动，也逐步落地。

6月3日-6月9日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等省区开展662场市场活动，通过韶华文化活动、端午节活动、品鉴会、交流培训、助力高考活动等，以极具创新的形式带领“茅粉”在生活中体验端午传统习俗，松弛感“满满”。

时空穿梭，梦回韶华

雄浑壮美贺兰山，韶华逐梦向未来。韶华文化活动来到宁夏站，“茅粉”们齐聚贺兰山脚下，共同感受茅台历史悠久的文化内涵，共同探索茅台未来传承与创新之路。活动聚焦当下社会热点与年轻群体，融合宁夏贺兰山元素，以炫酷灯光和虚拟世界元素打造潮流时尚的风格，“时空飞船启动仪式”“时空情景演绎”“时空晚宴”等主题板块，让“茅粉”在时空穿梭中感受茅台文化与现代相合的独特魅力。

时至端午，茅台飘香

粽情端午，匠心传承。重庆、陕西、四川经销商在端午之际邀请“茅粉”参加贵州茅台酒（精品）品鉴会，以一瓶贵州茅台酒（精品）对话端午文化，借一场相逢祈福端午安康，“茅粉”们在粽香中体味传统文化，感受匠心传承。

重庆

陕西

四川

粽叶连接海外情，诗词楹联话茅台。浙江经销商邀请来自尼泊尔的国外友人参加端午文化活动，现场茅台文化品饮师向大家介绍茅台酒酿造技艺与端午时节的紧密联系。

赛龙舟作为我国端午节的传统习俗之一，承载着悠久的历史文化底蕴。海南经销商冠名支持的“茅台杯”定安谭榄溪龙舟公开赛，在海南省定安县开幕。近百名观众纷纷涌至岸边，共同见证这场精彩绝伦的赛事。现场彩旗飘扬，选手们身着统一队服，英姿飒爽，一艘艘色彩斑斓的龙舟犹如离弦之箭，冲向终点。

时至端午，艾草飘香。安徽经销商邀请“茅粉”来到滁州博物馆开展一场“穿越千年的敦煌——端午节文化体验之旅”。“茅粉”们换上汉服装扮，佩戴上五彩绳、挂上艾草香包，在《到世界找敦煌》展览中了解传统文明以及飞天文化。

北京经销商在端午之际邀请“茅粉”体验端午习俗、细品美酒飘香，大家共同体验布艺龙舟手作，加入艾草、菖蒲、箬叶作装饰，传递端午安康之意。

福建经销商从端午习俗出发，与大家一起品鉴茅台酒，了解茅台酒酿造技艺，体验包粽子，共庆端午佳节。

悠悠粽草，人间芳华，甘肃经销商举办“与君合粽·香溢金城”端午文化活动。现场以绿色为基调，氛围营造极具东方特色，“茅粉”们沉浸在浓浓的文化氛围中体验手作香囊，寄托美好祝愿，祈福纳吉。

一年一端午，一岁一安康。云南、山东、湖北、辽宁、山西、青海、内蒙古经销商通过品鉴茅台美酒、钓粽子、书写端午祝福、手作艾草花束、艾叶香包、艾草锤、DIY非遗竹编画等文化活动感受粽情端午，茅台飘香的文化魅力。

云南

山东

湖北

辽宁

山西

青海

内蒙古

粽情端午，匠心传承

端午节不仅是一个传统节日，还承载着一份极其珍贵的文化传承。各地经销商举办品鉴会，品味传承的魅力。

粽叶盈淡香，清风蕴端阳。河南经销商举办贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会，活动现场布置结合端午文化，营造出“粽意十足”的节日氛围。茅台文化品饮师深入讲解贵州茅台酒（甲辰龙年）的设计巧思，带领嘉宾细细感受茅台的酱香韵味，品味茅台的独特风味。

在甘肃、广东、宁夏，经销商举办贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会。活动现场丰富的茅台文化展览尽显茅台文化之美，端午元素与生肖龙装饰巧妙地交织在一起，浪漫惬意的氛围弥漫在每个角落。茅台文化品饮师通过“四式品鉴”法，讲述酒的酿造工艺、口感特点以及文化内涵。

甘肃

广东

宁夏

天津、云南经销商举行贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会。活动现场以端午元素为主题，嘉宾沉浸式体验包粽子、艾草制作健康锤、DIY端午艾草香囊等活动，将传统节日文化与现代品鉴体验相结合，为消费者带来了一场视觉、味觉和文化的盛宴。

天津

云南

仲夏伊始，光芒新生。西藏经销商举办“节日里的茅台——匠心传承”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会。茅台文化品饮师通过“四式品鉴”法，让“茅粉”在品尝茅台酒的同时，也能领略西藏的美食文化。

在江西，茅台文化品饮师在“仲夏丰芒·遇鉴美酿”贵州茅台酒（珍品）品鉴会上结合茅台文化，详细讲解茅台的酿酒环境、工艺、品质及文化，让“茅粉”品鉴贵州茅台酒（珍品）的酱香之韵。

在上海，经销商以“粽情端午 匠心传承”为主题，举办贵州茅台酒（精品）品鉴会。活动现场融合贵州茅台酒（精品）的产品特色，设计古雅的展陈、互动、赏析等，通过别具一格的“端阳叙宴”，让嘉宾深刻感受贵州茅台酒（精品）的匠心匠艺。

悠悠粽草，人间芳华。浙江经销商举办“粽情端午·匠心传承”贵州茅台酒（精品）品鉴会。活动现场将端午传统文化与茅台文化相融合，让“茅粉”多角度了解端午传统习俗、茅台文化。

在北京，经销商以“弘扬文化瑰宝·品味茅酒传承”为主题，举办贵州茅台酒（精品）品鉴会。现场，嘉宾们共同体验传统非遗漆扇制作，感受传承千年的匠人精神及文化魅力。

节过端阳日，蒲觞满自斟。福建、广西经销商举行贵州茅台酒（精品）端午品鉴会。活动现场以端午元素装点，茅台文化与中式美学交相辉映，茅台文化品饮师以“端午制曲”为切入点通过“四式品鉴”法，让“茅粉”全方位感受茅台酒品鉴技巧和品质魅力。

福建

广西

在端午佳节来临之际，贵州经销商举办贵州茅台酒（精品）品鉴会。包粽子、宋韵点茶、投壶……活动现场，嘉宾通过体验特色民俗项目、情景剧演绎感受家国情怀和端午文化。

河北经销商在大运河畔举办贵州茅台酒（精品）品鉴会，再现端午佳节传统古礼，为嘉宾带来独特的节日体验。茅台文化品饮师近距离分享茅台酒品鉴知识，带领嘉宾一同感受茅台的岁月醇香。

在湖南，经销商举办“粽情端午 匠心传承”贵州茅台酒（精品）品鉴会，活动将端午文化、湖湘文化、茅台文化相融，邀请80余位“茅粉”齐聚一堂，感受端午的别样魅力，共叙美好情谊。

畅谈文化，畅享夏日

上海经销商开展“玉液清歌·诗酒年华”主题文化活动，品茅韵诗香典雅，与月当歌，与酒颂夏，感受清风消暑、怡然信步的雅致意境。

蝉鸣夏始，新疆经销商用一场国风音乐鉴赏会展示传统文化融合魅力，琴瑟和鸣与户外风光为“茅粉”留下夏日魅力文化记忆；河南经销商准备了焚香、点茶、插花、古乐展演活动，以酒为媒介，畅享阅读与交流，感受茅台文化魅力。

新疆

河南

为弘扬茅台传统工艺中顺应天时、崇本守道的工匠精神，端午节来临之际，安徽经销商邀请“茅粉”参与制作艾草门挂DIY手工活动，在传承中感受创意。

木偶戏，是中华传统文化中颇具艺术情怀的一支。福建经销商开展文化交流活动，邀“茅粉”绘制木偶，同时感受茅台文化与传统文化的韵味。

为助力茅台品牌文化建设，江西、陕西经销商开展读书会，在夏日沉浸感受文化气息，阅读与交流，为茅台文化注入多维思考。

江西

陕西

入夏，大地如诗般记录着耕耘与希望。江苏经销商用昌蒲和麦穗造景与“茅粉”一同品读《诗经》中的文化与生活，为茅台文化传播找寻灵感。

山东经销商开展品饮沙龙活动，现场设置“一脉相承”“以水为媒”两个展区，让“茅粉”互相交流，深入了解茅台文化。

重庆经销商开展“茅台文化推荐官”考评，强化一线员工专业水平，为一线营销注入新活力。

i心助考，为梦护航

“十年寒窗磨一剑，只待今朝问鼎时”，2024年6月7日全国高考正式拉开帷幕，1342万名考生奔赴考场，为青春和梦想奋力一搏。

在北流市重点中学的对面，鲜红的“状元门”展板迎风而立，可爱的小茅卡通形象上“高考必胜，金榜题名”的标语格外醒目，在这个重要时刻，广西经销商以“高考芬芳季·茅台齐助力”为主题积极开展公益助考活动，为即将踏上高考战场的学子们加油鼓劲。

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[/b]在宁夏银川二中高考考点现场，经销商挂起横幅，备好矿泉水，设立爱心服务站为过往的考生、家长在酷暑中送上一份清凉与祝福，共同助力高考。

高考，是莘莘学子打开新世界大门的钥匙，在这重要时刻，河北、吉林、新疆、江西、重庆、黑龙江经销商特别在当地高考考点设置了志愿服务站点，并用各式各样的慰问品为考生及其父母在酷暑送上祝福。

河北 

吉林

江西 

重庆

黑龙江

在端午节与第八个“文化和自然遗产日”之际，茅台以“茅酒之源”为源点，在全国各地通过各种形式与“茅粉”相伴，是茅台经销商投身传承传统文化、链接客户的重要抓手，也在无形之中拉升了“茅粉”对茅台文化力的期待，从而在一众文化营销中脱颖而出，提供优质的用户体验。

茅台酒新一轮制曲生产已经开始，茅台文化行走的脚步扎根更深。