4月27日，贵州茅台酒（珍品）2023年品牌推广活动首站走进福建福州，聚焦福文化与酒文化，开启一场珍品与国宝跨越古今的时空对话，追溯酒文化历史渊源，推动民族文化基因在当代中国传承与赋活。知名文化学者、收藏家及资深茅粉等齐聚有福之州，共鉴福之珍酿，共赴美生活美未来。

活动现场

茅台集团党委副书记、总经理李静仁出席活动并致辞，全国政协委员、知名文化学者、诗人魏新，茅台酒股份公司副总经理王晓维出席活动。

文化场景展示

福州自古以来就是洞天福地，作为全国唯一以“福”命名的城市，拥有得天独厚的“福”文化底蕴。珍品茅台酒作为茅台礼敬岁月、致敬匠人的酒中珍宝，既传承了“珍酿之品”的优秀品质，又寄托了“百福具臻”的美好祝愿。珍品推广活动首站择定福州，意在以福州之“福山福水”丰富珍品福之内涵、福之底蕴，将“百福具臻”的美好祝愿带到福州，传遍八闽大地。

领导嘉宾体验非遗手作

活动现场，一幅以赤水河与闽江两水交汇为形、独有的一江一河水墨画卷铺展开来，意在茅台从赤水河河谷出发，携匠心珍品一路向东，将“百福具臻”的美好祝愿赠予福州，以水载道，共汇两地文化。在珍酿之品主题展示区，领导嘉宾通过观看展陈，沉浸式感受珍品“以时间酿造，汇大师匠心，传精湛技艺，赋予生活醇香”的传统工法生命活力。水以载文，活化非遗传承，在水纳百福非遗文化体验区，领导嘉宾一同体验寿山石雕、软木画等非遗手作，领略福州非遗文化的魅力。

李静仁致辞

李静仁在致辞中围绕“美在上佳品质”“美在厚重文化”“美在幸福生活”等内容，分享了茅台珍品之美。

珍品之美，美在上佳品质。珍品不惧岁月、时间酿造美酒。全新升级的茅台珍品酒，沿袭“酒品至珍”理念，采用传统工法精心酿制，由勾调大师撷取千支以上存放多年的优质基酒精心勾兑而成，是茅台神秘工艺与精湛技艺的完美结合。茅台珍品酒瓶身上乐女飞天、茅酒之源、茅台四方井等图案相得益彰，酒体呈浅金微黄色、晶莹剔透，集老熟香和水果香、坚果香、花香、曲香等于一体，结构平衡而协调，尽显茅台平衡之美。

珍品之美，美在厚重文化。福州山川灵秀、玉带江河，在历史长河中孕育出厚重文化，其酒文化高度繁荣。茅台以文载道、以文自信，在中华文化长河中不断追求“中国酒文化的极致”，与福州一道共同见证了中华酒文化的沧桑变化。历经30年时光淬炼、凝结世代匠心的茅台珍品酒，与福州国宝“商兽面纹双兽耳衔环铜罍”携手“出圈”，开启了跨越古今的时空对话，共同追溯酒文化历史渊源，感念水泽万物之恩。

珍品之美，美在幸福生活。福山、福水、福道在福州相映成辉、和谐共生，处处洋溢着福满乾坤的福韵生活图景，宛如一幅锦绣画卷。茅台珍品酒以“百福具臻”为文化内涵，承载着赋予生活醇香的时代使命，在幸福时代与福州深情相拥，携手共赴最美未来，同心共创幸福生活。

“希望这瓶满载福气、福运和最美好祝愿的珍品之酿，给大家带来更加美好的生活、更具福气的人生。茅台也将矢志奋斗，努力让这瓶具有‘初心至真、品质至珍、风格至臻’的艺术佳酿，更好地满足消费者对美好生活的向往。”李静仁表示。

魏新讲述福文化

魏新围绕福文化的由来，福文化与酒文化的历史关联等，并结合福州国宝“商兽面纹双兽耳衔环铜罍”，以文物为引，讲述了中国古代大型盛酒器和礼器中蕴藏的礼乐文化，引出酒在古代礼乐制度中的崇高地位，感念水泽万物之恩。他表示，福文化伴随并贯穿着中华几千年的历史文明变迁与发展，已成为对中华民族影响最深远、最广泛的民族主流核心文化之一。如今，福文化已全面渗透进人们生活的点滴，内涵和意义得到不断丰富和扩展，万家灯火的幸福，国泰民安的祝福，也是茅台珍品追求的福。

活动现场，贵州茅台文化品饮师通过茅台酒品鉴场景，近距离分享观色、闻香、尝味等茅台酒品鉴知识，演绎品饮之道，诠释茅台之美，给观众带来了一场沉浸式的美好体验，带领嘉宾一同感受珍品之美。

茅台珍品酒

茅台珍品酒2023年品牌推广活动聚焦珍品酒“福”文化内涵，分别选取福州等四个城市的一件国宝级文物，开启一场国宝赋活之旅。通过活动的开展，彰显“珍品不惧岁月，时间酿造美酒，汇聚大师匠心，赋予生活醇香”的文化理念，打造以“珍酿之品，百福具臻”为主题的品饮场景，活动还将于6月、9月、10月分别走进深圳、苏州和宁波。

福建当地企业代表，茅台客户代表，茅台酒经销商及传承人代表，以及茅台集团有关子公司、部门负责人等参加活动。

来源：茅台融媒体中心

图/文：张映芳 罗安勇