从春节丰富的虎年文创，到全民对冬奥的认可和关注，2022的开端，不断激发着民族自豪感，让更多的文化自信扎根在中国土壤，这对于新一年的品牌和媒体环境都有着极其特别的重要意义。”

编辑丨户外广告内参

来源丨数字户外研选

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史上最火冬奥

点亮国货品牌的舞台中心

百度热搜大数据显示，北京冬奥会成为了史上最火冬奥会，搜索热度比2021年举办的东京奥运会热度还高68％，全民冬奥的心持续火热，拿出了无与伦比的热情。

从吉祥物，到场馆、赛场，再到衣服装备，北京冬奥会用精致细节激活了一场传统文化盛宴，让世界人民看见了舞台上的国货品牌，也让中国人民感受到了世界人民对中华文化和现代成就的认可。

其中，本届冬奥会舞台上最为瞩目的国货品牌安踏，为15大赛项中的12支中国国家队打造比赛装备，让国货品牌响当当地登上了冬奥的国际舞台。“山河映朝霞”等理念，汇入了传统文化美学的设计，极大地彰显了中国人民的文化自信。

品牌自信

是最大的文化自信

波司登创立人高德康说：“品牌自信是最大的文化自信。”植根于文化自信的品牌自信，能够帮助品牌新塑品牌价值。

波司登凭借这样的信念，以坚持做国产羽绒服领域标杆不断研发创新，培植品牌力量，最终完成了品牌的华丽升级。

所谓“躲得过玲娜贝尔，躲不过冰墩墩”，也是在这种语境下，让国货产品本身的力量转移和强化到情感和精神层面，让国货品牌从基本的品类实用功能转移到对中国文化和中国品牌的认同、传承和创新。

国货品牌抓住机遇提升科技力、创新力、产品力，加快走上国际舞台，是在文化自信下实现了品牌力量的再度突起。中国传统文化融入“国货品牌”激发了当代国货的创造力，也再次彰显出中国品牌的文化自信和品牌自信。

要读懂“一墩难求”背后的文化自信，更要读懂文化自信背后蕴藏的发展动力。麦肯中国发布的《关于中国 Z 世代的真相》报告中显示，相比其他代际，Z 世代的民族自豪感更高，他们更期待看到对地方文化的深度洞察和中国现代文明的先锋代表。

因此，不管是春节文创产品，冰墩墩，还是国货品牌的品质创新，注入精神文化的设计，都让Z世代主流受众的取向和动态变得更加积极，激发着整个市场的讨论度，推动更多群体开始自发地宣扬传统文化、支持国货品牌，为更多品牌注入了品牌自信的动力。

新一轮户外广告

宣扬文化自信与品牌自信

国货的高端化建设、品质化发展，让其从国民喜欢的品牌逐渐变成国际认可的品牌。户外LED大屏也越来越成为一个重要的表达窗口，推动受众产生消费认同。

数据显示，中国消费者的淘宝、天猫购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货。华为、小米取代耐克、苹果成为年轻人最喜爱的品牌。

一方面，仅仅凭借国货品牌本身性质在起伏的市场环境中并不能一直占据品牌优势，重点还是要以有亮点、有触点的营销为抓手，向用户输出自身品牌价值，打造出切身的影响力，才能在国货潮流中创造出自身的品牌优势。

国货品牌这些年不断尝试布局更广泛的消费场景，打通营销线路，把握营销节点，打造层次丰富的品牌活动，在户外LED大屏上增添了多元的色彩。

另一方面，户外大屏持续合作和展现国货品牌，也让受众看得见国货品牌的成长，让都市看得见文化自信下的影响力。

回归本质，不管是户外媒体展现的内容，还是户外媒体自身，都与我们的日常生活息息相关，汇聚着一座城市的精神力量。注入符合时代特征创意下的户外广告，焕发出了全新亮眼的生命力，不断打开新的户外传播思路，推动形成品牌共识和文化共识。

2022注定是文化自信更加冉冉升起的一年，投射于国货的自信发展之中，相信国货品牌能够吸收更多的养分，做长久生意、做世界生意。

一起向未来，户外媒体也将作为重要的媒体窗口，持续彰显品牌力量与文化力量，与国货品牌携手共进、与都市文化携手共进，打造更为积极的市场环境和文化氛围，让品牌自信、文化自信之风愈演愈烈。