媒体如何实现社会效益与经济效益的双丰收？新华报业集团（新华日报社）是一个值得关注的对象。

新华日报社党委书记、社长，新华报业传媒集团董事长双传学2022年1月26日在该集团2021年度总结表彰大会上的讲话中介绍：新闻生产再创佳绩，5件作品获得中国新闻奖，获奖总数和一等奖数再度位列省级党报集团第一；经营拓展再上台阶，利润总额首次突破6亿元大关，再创历史新高；媒体深融再获突破，获“王选新闻科学技术奖”一等奖。

仅就经营数据而言，新华报业传媒集团这几年的增长幅度很大很快：2018年，新华报业传媒集团抓住“守正创新”和“服务提升”两个关键词，推动集团事业开创新局面、迈上新台阶、取得新业绩，其中经营逆势上扬，全年实现利润2.11亿元，增幅达24%。

在全国纸媒经营仍在下行、纸张与人力成本大幅增加的情况下，新华报业传媒集团在2018年扭转了自2012年以来连续多年的下滑趋势。

新的一年，新华报业集团准备怎么干？2月7日，新华报业传媒集团2022年发展大会如约召开，双传学对全年工作作出部署。一起看看： 

——提高政治站位，把握全局要有新认知。

要充分认识宏观形势的演进，更好地担当政治责任、社会责任。集团上下要牢记“国之大者”，捍卫“两个确立”，做到“两个维护”，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，坚持正确舆论导向，确保意识形态安全，进一步凝聚人心、凝聚力量，服务中心、推动发展。

要充分看到集团发展的特征，坚持安全为首、稳字当头、稳中求进。清醒认识到维持高位发展不容易、高基数上再增长不轻松，“百尺竿头、更进一步，就需要下更大的努力，更加重视安全稳定”。

要充分看到媒体生态的变革，加速融合创新步伐，认识到新媒体在互联网领域的主阵地更加凸显、新媒体竞争的赛道正在发生转移、主流媒体之间的比拼更加激烈，“要重视学习，善于学习，争做学霸，通过学习来获得发展红利”。 ——彰显主流特色，内容生产要有新追求。

“内容生产，是媒体的基本功能，是安身立命的资本，也是核心的竞争力。”双传学指出大力推进媒体融合的同时，必须持之以恒强化内容生产。

要更加注重聚焦中心，围绕中央和省委省政府工作部署精心策划选题；强化新思想宣传阐释，将集团打造成新思想宣传阐释的高地；持续拓展深度报道、评论言论的厚度和优势。

要更加注重创意策划，不仅要“练”“逼”，也要完善机制建设，通过“奖”来提升策划能力，“我们一直强调不仅要善于发现新闻价值，更要善于策划传播价值，没有策划创意，再好的素材，也做不出香甜可口的新闻大餐”。

要更加注重全媒生产，让全媒生产成为一种习惯，化为肌肉记忆，“像条件反射一样，只要是内容生产，就要做全媒生产”“越是好题材，越要做全媒生产。”

更加注重参谋资政，推进媒体智库化建设，充分发挥新闻记者深入一线的优势，鼓励全员写内参，全员提供舆情。 ——聚力破圈强链，媒体融合要有新突破

要围绕“深融”两个字做文章，通过突破内部循环来“破圈”，做强与用户间的链接来“强链”。

强化内部深度融合，进一步理顺内部关系，将集团整体融合、单位自主融合与团队自由融合有机结合。

要强化平台聚合功能，交汇点、紫牛新闻、新江苏坚持围绕各自定位，找准补齐自身短板和弱项，不断提升平台功能。

要强化智慧媒体建设，“对技术进步保持高度敏感”，初步考虑设立新媒体发展专项基金，扶持新媒体平台做大做强，以硬举措、真功夫来支持新媒体发展。

要强化品牌IP打造，着力做大做强品牌内容，培养主流网红，以流量带价值，打造更富影响力的新型媒体平台。 ——持续优化结构，经营拓展要有新打法。

要更大力度深耕市县基层，进一步在“合规、拓展、服务”6个字上下功夫，“以崭新作为，进一步向下扎根，向上生长，做到顶天立地、全面发展。”

要更大力度做强新媒体板块，“从前年中江网营收过亿，到去年交汇点扭亏为盈，都是集团新媒体发展中标志性意义的事情。新媒体板块是集团发展的下一个增长点，一定要继续发力、持续发力”。

要更大力度推进垂直细分领域拓展，下大力气打破体制机制的障碍，打破僵化条口思维，“不能守着金饭碗，却抱不了金娃娃”。 ——坚持崇德敬业，工作推进要有新状态。

“集团事业发展最大的收获就是走出了一支响当当、硬邦邦的‘新华铁军’，最大的底气就是每个新华人！”“集团发展命运的航舵，就在每一位员工手里”，新的一年，要聚焦人的发展，尤其是聚焦年轻人的发展，为年轻人发展积极创造条件。“年轻人素质的不断提高，会为集团带来事业的繁荣昌盛。”

要使每个员工做到自知、自爱，引导他们认识自己、认清自己，同时爱护自己，爱护好自己的声誉，爱护好自己的形象，爱护好自己的岗位。

要使每个员工做到自警、自律，引导他们拒绝诱惑，保持头脑清醒，坚定信念、坚守防线，恪尽职守、廉洁自律。

要使每个员工做到自信、自强，“自知自爱、自警自律是基础，自信自强才是目的”，每个新华人都要对未来发展充满自信，还要自强不息、奋发有为。

（长江传媒研究综合整理，原文详见“勤廉新华”文章《集团召开新春第一会 双传学：踔厉奋发，让每一天都是新的》）